7月24日，蘋果公布2013年第三財季財報，雖然設備銷量要比去年同期更多，但利潤卻出現了下降，凈利潤69.00億美元與上年同期為88.24億美元相比，同比下滑22%。
　　這個不算理想的業績反映出蘋果公司面臨的兩個問題，其一，喬布斯去世後，蘋果公司遭遇的創新瓶頸依然未在庫克手中取得突破，蘋果從iPhone4發展到4S、5代看不到革新性的進展；其二，蘋果遇到的利潤下滑、增長趨緩是手機業的普遍情況，由於設計基本定型，想象空間越來越小，智能手機市場經過近幾年爆發式成長後已開始步入紅海，千機一面使消費者缺乏換新動力，價格成為第一敏感要素，繼而導致微利時代來臨。這一季度業績不如預期的廠商除了蘋果，還有三星和HTC。
　　喬布斯去世後，蘋果經歷了股價暴跌，當時人們認為蘋果需要新的喬布斯來創造奇蹟。但現在看，即便喬布斯重生，也未必能夠在手機領域使蘋果再創輝煌，因為大勢已然如此。現在的蘋果似乎正面臨一個路口：是集中精力在硬體製造領域尋找新的增長點，使蘋果依舊保持為一家獨具魅力、高附加值的優秀硬體公司，還是轉型成為一家偉大的互聯網公司？蘋果可以繼續猶豫，但市場留給它抉擇的時間不會太久。
　　蘋果應該認真想一下轉型為互聯網公司的可能性。這不但是因為智能手機市場正在江河日下，大有重蹈當年PC業覆轍的危險，蘋果應及早抽身；更因為蘋果本身已經掌握移動互聯網時代的最重要入口與資源，具備迅速轉型為互聯網公司的潛質。如J.P. Morgan公司分析師Mark Moskowitz所説：“硬體只是骨架，內容、服務和應用才是血肉”。
　　移動互聯前景已定但大勢未定，這正是蘋果轉型的最好時機。作為智能手機業的行業領袖與引導者，幾年來的市場努力已經為蘋果轉型鋪墊下厚實的基礎，移動時代幾乎最重要的一些入口都已被掐在手中，比如終端設備的巨大市場佔有率，比如IOS系統的巨大市場佔有率，比如擁有幾百億次下載量的apple store。
　　蘋果當然可以繼續做一家以硬體為主的企業，但有兩個問題卻難以回避：第一，蘋果未來是否有信心維持其在消費者心中類宗教般的魅力，它能否繼續推出真正驚人的産品？這需要庫克等管理層捫心自問，如果下一次新品發布仍然使消費者失望，喬布斯的余蔭將徹底被吃幹花凈，蘋果産品將告別高溢價，被迫赤膊上陣與三星等在大眾市場中鏖戰；第二，繼續拖延的機會成本是否承擔得起。在移動互聯網入口處，以谷歌Android系統為主的追兵正憑藉開放戰略及機海戰術展開逆襲，蘋果的優勢地位並非鐵打。
　　蘋果將走向何處？或許真正的答案只有等到今年秋天新品發布時才初步揭曉。但有一點可以確定，蘋果推出廉價iPhone已不可避免，這雖然會傷及産品毛利率，但哪怕不是為了對付Android係群狼，而僅僅是為了維持未來轉為互聯網公司的優勢入口地位，也是勢在必行。