成功的投資可實現中澳雙贏
2012-11-15   作者:徐海靜  來源:經濟參考報
 
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  靜觀澳洲

  西澳大利亞州費恩格羅夫酒莊的安東尼威爾克斯有時候會納悶,報紙上、電視上整天嚷嚷着要小心中國投資進入澳大利亞農業,不知道到底是要小心什麼,因為從他個人的經歷來看,中國投資在他的酒莊最困難的時候從天而降,帶來酒莊生意興隆,擴大經營。
  兩年前,一名姓馬的中國商人&&到費恩格羅夫酒莊,希望購買酒莊的股份。這筆投資就像是雪中送炭,來得恰是時候。威爾克斯剛失去了一個大客戶—一家葡萄酒貿易公司。他正在擔心250公頃的葡萄園、歷史悠久的酒窖和酒莊、一個知名的葡萄酒品牌以及25名員工的未來。 
  2010年10月末,馬姓商人買了一集裝箱的葡萄酒運回中國銷售。轉年年初,他買下了費恩格羅夫酒莊價值1000萬澳元的股份,並最後增加投資到1700萬澳元,持有酒莊88%的股份。 
  “這其實就是個信任問題。”布賴瑟説。他本人在過去2年時間裏去過12次中國,都是為了陪同馬老闆參加各種貿易展和品酒會。“當你銷售可能價值1000澳元一瓶的高端葡萄酒時,你需要自己到場,以便讓人們知道,這確實是純正的澳大利亞葡萄酒,你還可以讓顧客了解高品質葡萄酒應該是什麼樣的。” 
  如今,馬老闆已經在中國開了50家費恩格羅夫酒莊葡萄酒專賣店,去年中國的銷售額達到800萬澳元。
  “那些我聽到的外國投資澳大利亞農業和種植業的糟糕事例,至少在我這裡不是事實。”威爾克斯説。 
  一向奉行“好事成不了新聞”的澳大利亞主流媒體《澳大利亞人》報不吝篇幅報道這樣的成功投資案例,實不多見,值得深思。 
  這樁投資案例很好地體現了雙贏、互補等中澳投資貿易特點,也恰到好處地詮釋了澳大利亞政府最近公布的《亞洲世紀中的澳大利亞》白皮書所描繪的願景:一邊是數量不斷增長的新興中産階級,他們對高品質産品和服務的追求推動了需求的增長;一邊是高品質的産品,帶有無可替代的“澳大利亞製造”標籤,這標籤意味着純凈的自然環境、嚴格的生産過程、得到充分保證的質量。 
  其實信任和遠見也是這筆中國投資能夠贏得澳方支持的重要原因。基於信任,中國投資方放手讓澳方管理團隊繼續經營;基於遠見,中國投資方沒有選擇涸澤而漁,而是瞄準長期市場;沒有因為要適應中國市場,而改變産品的核心品質,沒有放棄國際化品牌戰略。這樣,酒莊仍是不折不扣的澳大利亞酒莊,這裡的紅酒仍是讓澳大利亞人驕傲的杯中尤物。

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