國家工商行政管理總局商標局7月20日公示貴州茅&酒廠申請“國酒茅&”商標通過初步審定，這條直到今天才剛剛“滿月”的信息在過去一個月裏引爆了白酒業界的大戰：山西汾酒、河南洛陽杜康、四川五糧液、陜西西鳳酒等酒企紛紛加入反對的陣營，白酒業界巨頭們紛紛表態要絞殺茅&的“非分之想”。
　　如果説，之前想從高端白酒領域分得一杯羹的眾酒企是在暗中較勁的話，這次茅&申請“國字號”商標通過初審，則把“暗戰”引入了“明戰”，這場“國字號”商標之爭實際撕下了酒企高端白酒市場混戰的遮羞布。
　　以下兩組來自中國酒業協會的數據能為我們揭示出一些背景信息：
　　一、大中型企業合計數量佔白酒行業比重約10%，資産、銷售、利潤佔行業比重80%，大型企業雖然數量只佔1.49%，但擁有行業62.39%的資産、45.24%的銷售收入和71.86%的利潤總額；二、高端白酒的比例約佔整個行業産量的1%，但對整個白酒行業的稅收貢獻大約30%。
　　由上面兩組數據不難推斷出，搶佔高端白酒市場，必定是大中型酒企心中增加盈利的算盤。
　　於是，白酒名稱的傍“國”潮開始涌現：瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳的“國典鳳香西鳳酒”等層出不窮，通往茅&的高速公路邊還能看到一塊大大的廣告牌推銷一款茅&鎮出産的“國&酒”。
　　茅&酒廠申請“國酒茅&”商標通過初步審定之前，茅&就一直在用“國酒”的概念宣傳自己。
　　轟轟烈烈的傍“國”潮背後，顯現的是酒企間“你高端，我比你更高端”的心理，隱藏的是“你價高，我比你價更高”的玄機。
　　許多國內大型酒企的老總不止一次在公開場合表達對法國白蘭地、英國威士忌、德國啤酒的羨慕，他們大多認為這些酒已經超越了一般飲品的概念，成為國家文化的代表，中國白酒的文化發掘和世界認可程度並不盡如人意。
　　不少人更津津樂道於一瓶優質的白蘭地葡萄酒飲前多長時間開瓶，一瓶馬爹利有淡雅的花香、飲用時如何配上雪茄，一瓶什麼樣的洋酒飲用時配上什麼樣的杯子，如何倒酒、打轉、敬酒等。
　　但一回到中國白酒，雖然品質同樣上乘，但文化、內涵的深究顯得遜了一籌，加上“酒駕”、“腐敗”等帶着負能量詞語的推波助瀾，白酒行業特別是高端白酒行業始終在相對膚淺的認識中競爭。中國輕工業聯合會會長步正發曾指出，白酒民族品牌的豐富內涵、酒文化中中華文明的精髓挖掘不夠，名酒品牌影響力不強，國際化步伐緩慢是中國白酒行業亟須解決的問題。
　　儘管媒體報道顯示，茅&集團董事長袁仁國多次在公開場合&&，希望眾酒企團結起來、互信合作、形成民族品牌共同發展的氛圍，但這多少顯得有些“曲高和寡”，在眾酒企一片暗暗的混戰中，每一個參戰的企業都更願意自立山頭，價格戰、包裝戰、關係戰、人情戰成為在浮躁、混亂的市場中競爭的法寶。
　　從長遠來看，聰明的投資者、消費者始終是大多數，投資者更關注公開的財務報表和市場行情的走勢，消費者更關心的是哪家産品的品質好、哪家産品能把品酒時的文化意境和心理感受做到極致。
　　如果茅&寄希望於打着“國酒茅&”的商標就能形成“萬般皆下品，唯有茅&高”的結局，顯然不現實。如果眾酒企最終擊退茅&的商標申請，也並不意味着就一定能在市場競爭中多分到一杯羹。
　　長遠發展，一切都要以品質、內涵和文化説話。
　　別忘了那個慘痛的教訓：幾十年培育出的價值超百億元的“三鹿”品牌，毀於一旦。