2012年倫敦奧運會官方紀念品中的約六成産品産自中國。美國等奧運代表團選擇身着中國貼牌生産的奧運制服，東道主英國隊的入場服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，由山東煙&一家服裝生産商生産。
　　有人説，奧運會是一次全世界製造業的競賽。大量的“中國製造”説明，中國贏得了這場競賽。
　　實際情況並不樂觀。“中國製造”背後的外貿加工企業正感受到來自全球製造業的絲絲涼意。比起倫敦奧運會上的“中國製造”，阿迪達斯關閉蘇州工廠的消息更具風向標的意義。
　　由於沒有品牌，國內的外貿加工企業鮮為人知，且受制於授權品牌。而服裝、鞋類、玩具等曾經支撐了中國20多年發展的傳統製造業之所以在低利潤徘徊，也因為沒有品牌。
　　奧運會上，新西蘭、西班牙等代表隊的服裝上出現了安踏、李寧、361的影子。這是一個信號，以塑造品牌實現“中國製造”的可持續發展。本次為美國隊提供服裝的大連大楊集團，其1995年就嘗試推出了自己的高端品牌“創世”，只不過，一直到2009年受到“股神”巴菲特推薦，“創世”品牌才逐漸得到認同。
　　中國傳統服裝製造業20餘年總結出的經驗，可以直接拿到旅游商品開發上來。今天，北京正在大力發展北京旅游商品市場，打造“北京禮物”品牌，旅游商品生産、研發、營銷各産業鏈上涌現出的優秀企業遇到前所未有的機遇，一些先行者已經走上了以品牌謀市場的道路。隨着越來越多的旅游商品産銷企業走出貼牌生産的階段，更多的“中國品牌”將替代“中國製造”，出現在國內外各大城市的紀念品市場。