有3000千年悠久歷史的文化古城宜賓，在歷史的發展沿革中，注入了“嶄新的時代色彩”舉世聞名的名酒五糧液成為其新代言形象。
　　5月23日，四川宜賓市副市長謝傑表示，5月14日，四川省政府關于《四川宜賓五糧液機場建設工程項目》立項請示經國務院正式發文批復立項。宜賓機場將遷址重修，並命名為“宜賓五糧液機場”，機場預計建設工期為3年。
　　媒體報道稱，宜賓五糧液機場是全國首個以企業命名的機場，遷建工作將力爭在今年內動工。不過，由于擔心企業代言地方形象壓力巨大，5月24日，四川宜賓市委宣傳部工作人員稱，四川宜賓機場更名“宜賓五糧液機場”，是經過立項批準的，並且該機場不是國內首家以企業命名的機場，貴州茅臺機場將在年內開工建設。該工作人員順便把貴州茅臺拉入同一戰壕之中。
　　對于宜賓找五糧液作為形象代言的舉動，各地網友紛紛為家鄉的機場建設貢獻智慧：南京桂花鴨機場、天津狗不理機場、北京二鍋頭機場、昆明過橋米線機場、大連萬達機場、煙臺蘋果機場……真可謂應有盡有。
　　平心靜氣而論，宜賓市這樣做，確實有它的創新考慮，有它品牌推廣的“良苦用心”。“川酒甲天下，精華在宜賓”，宜賓號稱“萬里長江第一城”，釀酒工業發達，是名副其實的“中國酒都”，有可以追溯的悠久釀酒歷史，三千年來名酒代出，最早可以追溯到秦漢時期僰人釀造的“蒟醬”，西漢時期的“枸醬酒”。最出名的當然是五糧液係列。可以説，宜賓確實是“酒精考驗”的城市，所以其以“五糧液”命名機場，一方面是宣傳當地的釀酒工業，另一面也想讓知名度更高的酒企品牌提升地方的名聲，從而進一步促進當地經濟的發展。
　　不過，宜賓的這種做法，除了可能帶來上述的利益之外，其負面作用也不應小覷。
　　作為中國的白酒之都，除了五糧液之外，宜賓還有許多知名白酒品牌，它還擁有“五糧春、五糧醇、金潭玉液、敘府、華夏春、紅樓夢”等“中國馳名商標”。雖然宜賓政府最拿得出手的是五糧液，但對其他品牌，其他酒企來説，這是一種偏心的表現，五糧液如此受當地政府的扶持，對其他酒企和品牌的發展來説，顯然處于不公平的市場環境之中，不符合市場平等原則，也不符合政府公平施政的原則，勢必強化壟斷，引起非議。
　　政府以企業作為代言人，風險極大。不可否認，五糧液是中國的名酒，具有相當高的知名度，其知名度本身，可能大大高于宜賓市的知名度。然而，實施明星/名産品代言策略，本身風險極大，因為誰也不能保證，五糧液“不出事”，事實證明，此前五糧液曾不斷被媒體報道出一些負面新聞，也被中國證監會處罰過，可以説，作為企業，五糧液隨時都可能處于輿論風險之中，而這不應該是一個地方政府或一個地方百姓所應該承擔的輿論負重。
　　實際上，“形象代言人出了事怎麼辦？”已經成為一個世界性的難題。小燕子的“軍旗服事件”讓其代言的廈新手機把成都市太升南路路邊數十塊印有趙薇形象的廣告牌一夜之間全都撤掉，紅豆擔任中國兒童基金會安康計劃“形象大使”竟涉嫌猥褻男童，這對兒童基金會産生巨大諷刺。我們雖然可以期望五糧液一直保持正面形象，可萬一負面消息爆發，宜賓五糧液機場面對四方旅客，將“情何以堪”？
　　另外，宜賓市這樣，有公權濫用，片面追求經濟效益之嫌。以企業名字作為地方名片，宜賓市政府有被五糧液“綁架”之嫌，作為當地的納稅大戶，五糧液對宜賓經濟發展的重要性不言而喻，然而，不能因為這種重要性，宜賓就公權私用，以公眾利益，為企業謀私利，為企業塑造品牌。與此同時，它也會令人産生一種錯覺：只要有錢，政府可以搞定。這會對宜賓政府的公信力，産生極大的破壞作用。