離開“茅&”二字，即使是茅&集團出産，其子産品的歷史積澱文化也難以快速形成。而如果在子品牌上強行挂靠“茅&”二字，則可能損害茅&自身的品牌價值。
　　近日，在CCTV一年一度的黃金時段廣告招標會上，白酒企業再次吸引眾多眼球。茅&、五糧液、劍南春等國內知名白酒品牌劍拔弩張，爭搶激烈。最終茅&集團斥資4.43億元人民幣，擊敗各路好手，一舉奪得2012年CCTV黃金時段廣告招商的“標王”。
　　一些專家認為，茅&集團大手筆奪魁，以及眾白酒品牌爭搶得如此頭破血流，其中大有深意，原因在於它們志在爭搶、鞏固和擴大自己在高端白酒行業的地位，同時，也為爭搶次高端白酒的市場做必要的營銷準備。
　　如果是這樣，茅&集團以遠超過標底的溢價爭奪標王，意義上是不值得的，因為茅&的品牌形象已為公眾廣泛熟知，茅&酒在國內極端被熱捧，其銷量也不是靠廣告推廣出來的，所以花鉅資做形象廣告屬於多此一舉。
　　更重要的，茅&如果是為了爭搶次高端白酒的市場做必要的營銷準備，考慮到其成本和收益，其效益上不一定划算。由於茅&受到産能限制，在有限時間內擴大規模和效益是不可能的，所以茅&集團寄希望於次高端白酒市場，意圖通過以高昂的廣告費，為其旗下新建立的子品牌擴大消費市場。
　　但現狀是，在中國的次高端和中端白酒市場上，早已匯聚了一大批著名品牌。在高端市場上有老八大名酒，比如五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等等，在中端市場上，有西鳳、杜康、董酒等一大批。茅&集團要想從這些競爭異常激烈的市場中為其子品牌開闢一條道路，難度較大。
　　因為國人對於高端和次高端、中端白酒的評判，雖然有對於醬香、濃香、清香、米香等十多種香型和口感的偏愛，但更多是出於一種文化的消費，即酒文化。上述的每一種酒，都有獨特的、不可短期內製造出來的歷史積澱文化。如茅&有百年的海外獲獎歷史、瀘州老窖有數百年的窖池、杜康有號稱是酒類創始人的名號，等等。沒有這些東西，僅靠廣告狂轟亂炸，最多只是短期刺激一點銷量。CCTV在十幾年前曾有一些白酒的標王，短期內銷量大增，但是最終都沒有能穩住市場。
　　所以，離開“茅&”二字，即使是茅&集團出産，其子産品的歷史積澱文化無法與上述諸多白酒拼比。如果在子品牌上強行挂靠“茅&”二字，則既不會得到國人認同，還會損害茅&自身的品牌價值。“Mercedes Benz”（奔馳）和“BMW”（寶馬）都是車類市場的頂尖品牌，但是在其擴展微型車市場時，並未挂上“奔馳”和“寶馬”的標記，怕的就是損害奔馳和寶馬品牌的價值，會讓喜好豪華車的人拋棄這一品牌。奔馳和寶馬在微型車上的做法，值得茅&集團深思。