“剁手族”們一年一度的節日“雙11”又要來到，為了分享到這個購物狂歡節的盛宴，基金公司們早早精心策劃了一場觸網大戰。就連早已聲譽滿載的餘額寶，也被“頗有心機”的阿里打造成額外補貼1%的“天貓寶”出來賺足眼球。

　　互聯網費率大戰煙火味濃

　　之前雷打不動的“最低四折”費率，在互聯網金融時代早已被基金公司拋之腦後。
　　據了解，近日淘寶理財的基金網店紛紛下調費率至0.3%，按照股票型基金1.5%的申購費率計算相當於打了2折，而這比之前一般出現在基金公司直銷平台或第三方銷售平台最低4折利率相比，更低一籌。
　　除此之外，更有基金公司在移動終端悄悄發福利，例如匯添富對旗下三隻明星股基更是推出了“0元購”的優惠活動。
　　不論是出於配合“雙11”的全網行動，還是出於配合淘寶平台打造成較高風險基金集散地的揣測，打開基金淘寶網店，費率優惠的廣告浮動窗紛紛搶鏡。“全店申購費0.3%！”在淘寶32家基金網店裏，費率2折的優惠幾乎同時出現。
　　淘寶相關人士對此解釋稱，費率調整緣於淘寶理財定位的調整，將發展為權益類理財産品的創新及銷售平台，所以價格體系也做出了相應調整。

　　天弘欲開淘寶店

　　“2013年時基金公司紛紛奔向淘寶開網店，而彼時我們堅決否決了這一提案，也正是那時我們與阿里碰撞出了餘額寶的想法。”天弘基金副總經理周曉明接受記者採訪時&&。
　　確實，在淘寶基金網店即將滿一周年之際，銷售業績並不令人滿意，彼時的熱情也被殘酷的現實澆滅。“公司領導很重視互聯網營銷，但是淘寶店也僅僅是一個平台，從目前來看很多公司網售的基金品種都做出了調整，而整體卻有些雞肋的意思。”北京一家中型基金公司的電商人員透露。
　　而有基金淘寶店主萌生退意也是業內早有耳聞之事，從數據上來看，目前淘寶基金網店為32家，與去年齊平。
　　而就在基金公司在淘寶平台上難覓出路之時，記者從相關方面獲悉，在餘額寶上逆襲成功的天弘基金近期將在淘寶上開店，而首批上線的産品或是一隻指數型基金。
　　為此有業內人士分析，作為阿里的控股子公司，天弘基金在下一步的業務布局上或與大股東心有靈犀，一方面天弘基金在鞏固固定收益基礎上借勢打造權益類産品，另一方面也正符合淘寶理財在定期理財、權益類品種上希望布局的意圖。

　　補貼收益打擦邊球

　　在調整淘寶理財平台整體策略之外，阿里巴巴可謂用心良苦，今年“雙11”期間即將推出的“天貓寶”更是因為其承諾補貼餘額寶外1%（年化）的收益率而早早就賺足眼球。
　　打開天貓可見，阿里巴巴將於11月1日正式上線一款名為“天貓寶”的理財産品，該産品其實就是對接的天弘增利寶貨幣基金（餘額寶），然而充值享有餘額寶收益時，還將有年化1%的天貓消費補貼。
　　同時，規則規定“天貓寶”的資金僅能用於天貓購物消費，若要轉出，則需收取轉出資金金額的5%作為違約金，且資金轉出只能轉到餘額寶，再由餘額寶轉至銀行卡。
　　雖然按照餘額寶目前1.49億人次的使用客戶量來看，靠特別補貼來賣基金的嫌疑不大，但是嚴格來講，“天貓寶”在其消費理財屬性背後實際上還屬於“基金銷售”範疇。
　　根據《證券投資基金銷售管理辦法》規定，基金銷售機構不得採取抽獎、回扣或者送實物、保險和基金份額等方式銷售基金。
　　故業內人士質疑，天貓1%的消費補貼實際上打了政策的擦邊球，因為補貼方為天貓平台，而按規定，天貓作為基金第三方電子商務平台，並非基金銷售機構，完全可以用各種辦法進行補貼，而此前作為第三方基金銷售機構的數米基金網卻因“數米勝百八”被處以罰單。