這次提高佣金也充分説明佳士得看好目前以及未來的國際藝術品市場。佳士得敢於提傭也基於當今國際藝術品拍賣行的壟斷或寡頭的市場結構狀況,這也許是兩家壟斷全球藝術品市場下的最佳選擇。
今年第二次調高佣金
日前,佳士得通知其全球客戶,佳士得拍賣行對買方佣金的收取規則再次做出調整,這次並未改動收取佣金的比率,而只是修改了對應佣金比例的成交價的區間。新佣金的啟用時間為2013年10月1日。這是2013年以來佳士得第二次調整買方佣金。
以香港為例,佳士得香港的買方佣金區間的調整如下:
收取25%買方佣金的區間從0至60萬港元上調到0至80萬港元;收取20%買方佣金的區間從60.0001萬至1200萬港元上調到80.0001萬至1500萬港元;收取12%買方佣金的區間從1200.0001萬港元及以上上調到1500.0001萬港元以上。
2013年3月11日,佳士得拍賣行剛剛率先調整了一次買方佣金,佣金區間比之前擴展了50%左右,具體如下:
收取25%買方佣金的區間從0至40萬港元上調到0至60萬港元;收取20%買方佣金的區間從40.0001萬至800萬港元上調到60.0001萬至1200萬港元;收取12%買方佣金的區間從800.0001萬港元以上上調到1200.0001萬港元以上。
調佣金只為靠攏蘇富比
當時是佳士得近5年內首次對買方佣金進行調整。剛剛半年時間,這次佳士得為什麼又要調整?
這是因為自2013年3月15日,蘇富比拍賣行隨着佳士得調傭也宣布增加了買方佣金,而且其增長幅度超過了佳士得。當時蘇富比的佣金區間比之前擴展了一倍左右,具體如下:
收取25%買方佣金的區間從0至40萬港元上調到0至80萬港元;收取20%買方佣金的區間從40.0001萬至800萬港元上調到80.0001萬至1500萬港元;收取12%買方佣金的區間從800.0001萬港元以上上調到1500.0001萬港元以上。
由此可見,今年春拍期間,相同的成交價位,佳士得拍賣行所收取的買方佣金數額一直低於蘇富比的佣金數額。
從兩家公司多年經營歷史上來看,其佣金比例和區間一直是十分接近或者是相同的。蘇富比根據自己的判斷一次性將佣金提高到佳士得的佣金區間之上,就註定了佳士得未來一定會再次調整,調到與蘇富比一致起來。剛剛半年,佳士得就做到了這一點。
下面舉例比較一下佳士得調高佣金前後的差別。
如果一位客戶在香港佳士得競拍到一件落槌價為80萬港元的拍品,按照調整前的佣金收取規則,60萬x25%士(80-60)萬x20%=19萬港元,需要支付19萬港元的佣金費用;但是調整後,80萬x25%=20萬港元,則需要支付20萬港元的佣金,買方佣金增加了1萬港元,即增加了5.26%。
如果一位客戶在香港佳士得競拍到一件落槌價為1500萬港元的拍品,按照調整前的佣金收取規則,60萬x25%士(1200-60)萬
x
20%士(1500-1200)x12%=279萬港元,需要支付279萬港元的佣金費用;但是調整後,80萬x25%士(1500-80)萬x20%=304萬港元,因此需要支付304萬港元的佣金,買方佣金增加了25萬港元,即增加了8.96%。
通過上述計算表明,當單件拍賣品成交價在60萬港元及以下時,調傭前後買家交佳士得的佣金是一樣的;成交價在60萬-80萬港元(含80萬港元)之間時,調傭後買家多交佳士得的佣金不到1萬港元;成交價在80萬-1200萬港元(含1200萬港元)之間時,買家多交佳士得的佣金將恒定在1萬港元上;成交價在1200萬-1500萬港元(含1500萬港元)之間時,調傭後買家多交佳士得的佣金在1萬—25萬港元之間;成交價在1500萬港元之上時,調傭後買家多交佳士得的佣金將恒定在25萬港元。 此次佳士得提傭沒有調整佣金比例,只是調大了各個佣金比例對應的價格區間,而中低價位的區間通常就是佳士得拍賣場的主要成交區間,因此,這樣價格區間的調整就能給佳士得帶來明顯的增收。
佳士得肯定是這樣考慮過,如採用低佣金策略的收益也許並不如與蘇富比佣金一致的收益來得多。
佳士得提傭不懼競爭
這次提傭也充分説明佳士得看好目前以及未來的國際藝術品市場。佳士得敢於提傭也基於當今國際藝術品拍賣行的壟斷或寡頭的市場結構狀況,這也許是兩家壟斷全球藝術品市場下的最佳選擇。兩大拍賣行能夠在很大程度上控制佣金價格,不懼怕其他拍賣行的競爭。
買方佣金與賣方佣金對市場的影響往往是一種相輔相成的作用。對拍賣品的賣家來講,買方佣金和賣方佣金之和會影響到他的收入。當賣方佣金不變的情況下,買方佣金的提高自然就使得他的拍賣收益相應減少;對於買家來説,買方佣金與成交價格之和是他對拍賣品的最終心理價位,在拍賣場充分競爭的前提下,買方佣金提高並不會使他多出錢,只是相應降低了自己的出價而已。
此外,國際上藝術品收藏家和經紀人對於拍賣行的品牌忠誠度要比國內高出許多。他們一般不太會因為拍賣行佣金高了一點就轉向另一家拍賣行。這正説明佳士得提高了佣金,其客戶並不會馬上拋棄它而轉投蘇富比或轉投向中國內地的拍賣企業。