米蘭時裝周,告急!
2013-05-30   作者:左佳霓  來源:21世紀經濟報道
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    隨着Dolce & Gabbana近日宣布將加入倫敦男裝並在其倫敦第四間專賣店中舉辦晚會,帶來最新的男裝定制系列之後,米蘭時裝周的危機再次成為媒體關注的焦點。作為米蘭時裝界舉足輕重的品牌之一,Dolce & Gabbana出走倫敦的意義重大。如果説在倫敦男裝周開創伊始,Burberry就義無反顧從米蘭回到了家鄉是情理之中的事,那麼Dolce & Gabbana的舉動就有些“離家出走”的叛逆小説氣質了。
  於是,意大利時裝界“大佬們”紛紛跳出來表明立場。首先是“巨匠”Giorgio Armani,他認為米蘭時裝周的重點是要展示意大利的創意性,而不是那些意大利品牌在國外做秀時舉辦的活動形式。這一條明顯針對日前才宣布在倫敦男裝周上舉辦活動Dolce & Gabbana。另外,他還以此為點,為自己多年來不願意加入意大利國家時裝商會找藉口。他要求這些在國外做秀的意大利品牌都回到米蘭做秀,從而提供一個“非常重要的信號”。這是他加入商會的條件,也是一個“新精神的象徵”。他説這麼多年來,把自己的主線品牌Giorgio Armani放在米蘭時裝周最後一天具有戰略意義:是為了讓所有媒體都留到時裝周結束。
  其實早在去年9月,Roberto Cavalli便指出了意大利國家時裝商會管理上的混亂。他指責雖然自己是商會成員卻還是要看Giorgio Armani和Dolce & Gabbana這兩家非商會成員的臉色,在秀場排期時要先避讓這兩家。甚至還有那些“外國品牌”(比如Gucci和Fendi這樣源自意大利,但分別被法國集團Kering和LVMH收購了)的待遇都比像Roberto Cavalli這樣血統純正的意大利品牌好。
  意大利國家時裝商會新任副總裁,同時也是Prada S.p.A的首席執行官Patrizio Bertelli態度則相當強硬。他&&如果兩個品牌願意,現在回來參加6月男裝周還來得及。該協會總裁,德高望重的Mario Boselli倒是沉得住氣,“這兩個品牌都應該被從時裝周日曆表上刪除,我們可以幫忙安排他們的秀,但是必須是他們自願的。”
  業內譁然,無論是Armani還是意大利時裝商會都是為了意大利時裝行業着想,為什麼不攜手一起呢?在輿論和民族情結面前,Armani選擇繼續留在米蘭參加6月男時裝周,但是否加入意大利時裝商會這事還得再議。Dolce & Gabbana則至今都沒有發表任何對未來時裝秀舉辦地的聲明。
  窮追猛打的媒體在最新對Bertelli的採訪中質問Prada集團旗下另一重要品牌Miu Miu為何在巴黎作秀,Bertelli從太太Miuccia Prada的角度回答道:“她在工作室裏沒日沒夜地工作,秀的每一個細節都要照顧到。所以在同一週出品兩場秀絕對不可能。如果在米蘭,第二周仍然是時裝周的話,那倒有可能。”其實米蘭時裝周的衰退不是一場急病,Valentino和Diesel去了紐約,Moschino去了倫敦。留守在米蘭的品牌越來越少。隨着倫敦時裝周的崛起,米蘭的外患再次加劇,這一次終於輪到了米蘭時裝界最重要的品牌之一Dolce & Gabbana。恐怕意大利時裝協會真應該自我檢討,是否在組織和促進時裝周發展上盡了全力?
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