近日，知名化粧品電子商務公司樂蜂網發布了《化粧品電商行業白皮書》，白皮書通過採購成本、運營成本、定價模式幾個維度，指出化粧品網購，正品的低價總是有限的。
　　樂蜂網副總裁辛益華&&，化粧品電商為擴大市場佔有率，基本都在盈虧平衡點間運營。電商的一般性成本構成中，産品採購的直接成本佔到約70%-80%，運營成本佔5%-6%，履約成本佔12%-20%。此外，還有彈性最大的市場推廣成本，成熟的電商正常情況下在3%-6%之間，推廣期的電商，有可能高達10%-15%。結合直接採購成本來看，專櫃價格的七折左右，大約就是電商正品化粧品低價的下限。
　　辛益華&&，由於化粧品行業的高利潤，行業中水貨與倣品混雜。行業白皮書的發布，有利於消費者在電子商務消費中，採購到真實正品。樂蜂網希望通過白皮書發布，讓化粧品電商事業越來越陽光。