奇貨可居 獨立製表的中國路
2012-01-11   作者:鐘天陽 孫行之  來源:第一財經日報
 
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    Greubel Forsey、Alain Silberstein、MCT、Speake-Marin、Clerc、MB&F、MAITRES du TEMPS……這些獨立製表品牌的名字對大多數人而言太過陌生,即便是鐘錶愛好者也未必能盡聞其詳。它們深藏在小作坊中,腕錶年産量只有數十或上百塊。因獨立之名,在中國一度崇尚大品牌的奢侈品文化中難成焦點。
  然而,2011年也許稱得上是獨立製表品牌的中國年。兩場在中國首次舉辦的表展上,大小二十余家甚至更多的獨立製表品牌第一次在中國亮相。當2011年底Greubel Forsey在上海外灘開出首家精品店時,似乎已吹響獨立製表進軍中國市場的號角。
  “從知名度而言,Greubel Forsey是非常低調的。我們的腕錶年産量只有100塊左右,要投向全球市場,分配到中國市場的也許就只有20來塊而已。”在接受《第一財經日報》採訪時,品牌創始人之一史蒂芬富斯(Stephen Forsey)一語道出獨立製表品牌的普遍現象。
  在現代鐘錶品牌還未成形之前,歐洲鐘錶業主要是靠一群獨立製表師來推動。200多年前,瑞士汝拉山谷裏的農夫便是獨立製表大師的雛形。所謂獨立製表品牌,簡單而言,便是不依靠機械生産商、獨立完成手錶製作的小規模品牌。因為必須獨立完成手錶製作的全部流程,對製表師的技術工藝提出了很高的要求,更突出製表師的核心地位,相應的産量也必定不高。小規模、低産量、高超工藝、風格獨特成為獨立製表品牌引以為傲的資本。
  在日內瓦表展和巴塞爾表展上,獨立製表從來都不是&上的主角。門檻限定的日內瓦表展自不必説,巴塞爾表展上魚龍混雜,媒體的目光總是被大品牌吸引,對於獨立製表品牌的作品往往一筆帶過,鮮有人會注意到這些獨立製表品牌的身影。2009年經濟危機時,歐洲鐘錶市場一度進入冬季,一些獨立製表品牌更是舉步維艱。當各大鐘錶品牌借助亞洲市場逐漸復蘇的同時,獨立製表也開始探索新的生存出路。
  2010年,一年一度的日內瓦表展在瑞士開幕,日內瓦獨立製表師表展(Geneva Time Exhibition)也同步舉行。50余家品牌聚集在一起,展示各式或劍走偏鋒或光怪陸離的腕錶作品,成為世界了解獨立製表品牌的絕佳窗口。也正是這一年,香港佳士得拍賣會上曾拍出一塊Greubel Forsey的鉑金雙陀飛輪腕錶Double Tourbillon 30 Vision。結果這只腕錶以254萬港元落槌,成為全場第二高成交價的腕錶,讓獨立製表品牌成為一時焦點。
  2011年首次舉辦的中國國際表展上,獨立製表品牌已是場上的重頭戲。十余家獨立品牌紛紛列席參展,包括Laurent Ferrier在內的8位製表大師也親自到場助陣,可謂聲勢浩大。MAITRES du TEMPS的CEO史蒂芬霍茲曼(Steven Holtzman)在接受本報採訪時,如此形容獨立製表的價值,“許多獨立製表師的作品都是獨一無二的。這些名師製表,就如同音樂家譜曲,像攝影大師拍照,是傾注心血、智慧和激情的藝術創作,而不是批量化的工業生産,這是愛表人特別鍾情這些表牌的原因。”
  談及獨立製表品牌今年在中國的表現,史蒂芬富斯告訴記者:“獨立製表品牌入境中國已是大勢所趨,表展亮相只是第一步。但獨立製表品牌絕不會走鐘錶大牌的發展路線,這是年産量10萬塊和100塊的本質差別所決定的。”
  因為要獨立完成並且做到創新突破,獨立製表的每一塊創作都需要耗費製表師大量時間。以Greubel Forsey的首枚30雙陀飛輪腕錶為例,開發雙陀飛輪技術花費了4年半,而將這一技術應用到機芯,並以美觀巧妙的方式展示出來,又花費了史蒂芬和製表師團隊兩年的時間。要製作一塊這樣的腕錶,需要技術高超的製表大師9個月的時間方能完成,找遍瑞士能完成此項技術的製表師已不多見。如此低産出的生産方式,讓獨立製表奇貨可居的同時,也賦予了製表師孤傲的性情。
  回溯鐘錶的品牌發展歷史,很多品牌都是從小規模開始發展,憑藉高工藝的作品博取名聲和高價,然後推&&門款,增加銷量,批量生産,規模擴大……如此源源不斷地發展下去。但這並不是史蒂芬想要的,“我們沒有合適的商業模型,或者説我們不適合商業模型。因為商業必定要涉及産量和營業額的提升,我不追求這個,也不知道如何去做好這一點,我只懂好好做表。我們的訴求更多地體現在讓這些高工藝腕錶找到合適的主人,讓它們得到應有的賞識。”
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