自從洪晃在北京的本土設計師品牌店“薄荷糯米蔥（BNC）”聚起一眾只愛中國設計的時髦人兒後，此類以“扶持本土設計為己任”的時裝店便如雨後春筍在各地冒頭。最近名為“棟樑”的設計師品牌店在上海正式開幕，老闆謙虛稱開店只為分享“明日中國大師們本初針針線線之事”，卻引來業界媒體和奢侈品界的善意關注。
　　比起2009年底“棟樑”在北京開的不足20平米的首家店，上海新店更加成熟而多元化，開始像個中國式時裝生活館了。選址在富民路一棟高三層的老洋房內，展示空間超過200平方米。歐式度假風的敞闊後花園和位於二三樓間的迷你露&，洋氣十足，香檳一開就是個絕佳聚會場所。“棟樑”試圖在每一層都傳達不同的視覺和設計感受，哪怕是一大簇白玫瑰也要與復古包搭配得很好。新店同時融合了藝術、建築、設計、傢具等多重元素與時尚結合的可能性。開幕時乾脆邀請藝術家馬良，進行了一場“藝術VS時尚”的實驗性對話，而馬良更慷慨貢獻出多件壓箱之作，跨越概念攝影和互動裝置。老闆還借機發布了Label為“棟樑DECO”的第一個實木傢具系列。所有作品均由棟樑創始人之一南朗親自設計，乍看頗有無印良品之風，線條簡單挺拔，質感紮實厚重。選材精良的實木榫卯傢具與店內低調溫暖之風一脈相承，典型是從事十多年平面設計工作的南朗個人風格。
　　店內收羅的20多位設計師除了常駐北京店的何艷、Vega Zaishi Wang、上官、王楚翹、范然，還將出售周翔宇的主線男裝和張達的女裝系列，試圖利用獨特的空間優勢詮釋成熟作品、推薦新晉驍將。值得一提的是除了一二層仍然以品牌集合的方式陳列，三樓則變成“棟樑”與RICOSTRU合作的SHOWROOM，呈現新人設計師RIKO AU（歐敏捷）的全線作品，不失為經營模式上的創新。