時尚巨頭投身慈善事業早已屢見不鮮：從義賣到募捐再到各式慈善基金，時尚品牌從不肯放棄與慈善並肩的機會：Bulgari（寶格麗）銷售特製戒指，為阿富汗和非洲兒童項目捐贈1500萬美元；Gucci（古馳）從銷售聯合國兒童基金會手袋的利潤中拿出了900萬美元捐給了非洲學校；美國服裝品牌Ralph Lauren為幫助恢復古老的星條旗捐贈了1000萬美元；在法國，Giorgio Armani（阿瑪尼）為修復巴黎日耳曼教堂出資17萬美元。
　　如今，意大利服飾品牌Diesel的創始人Renzo Rosso就開闢了一條新的的慈善之路——出資修整建於16世紀的Rialto大橋。據WWD稱，此次捐助將達500萬歐元。
　　
　　奢侈品大鱷出手保護古跡
　　
　　Rialto大橋橫跨意大利大運河，是每個來到威尼斯的游客必玩之處。但近年來，這座四百年前建造的大橋因為游人數量過多而使結構遭到破壞。就在今年的早些時候，橋上的一支橋墩坍塌，大理石&階上也出現了一些裂紋。
　　不僅是Rialto大橋，意大利全國因為資金不足和疏於管理造成的古跡危機數不勝數：2008年以來，僅龐貝古城就有15次危機；因維修經費不足，一座有着2000年歷史的“角鬥士之家”在去年11月倒塌，去年，古羅馬競技場有3塊泥灰突然脫落，距離向公眾開放的參觀時間不過幾個小時。
　　“削減經費，你們將看到一個沒有瀉湖的威尼斯。”一個全國性文化遺産保護組織“我們的意大利”主席莉迪亞?菲爾索奇&&，“由於旅游業開發毫無節制，威尼斯大運河成了船隻往來的水上高速公路，但沒有人投資養護，這樣下去什麼都保不住。”該組織在7月向聯合國教科文組織發出緊急求助，希望其把威尼斯列入保護名單。
　　威尼斯一直受益於一項特別的法律，在該法律的保護下，羅馬將為威尼斯宮殿和運河的維護保養提供額外資金。今年7月，意大利政府通過了一個到2014年緊縮性削減約680億美元的計劃。財政困境也影響到了文化遺産保護。在過去的3年，其文化預算從6.03億美元降至3.4億美元，讓那些原本面臨困境的文化遺産更岌岌可危，在這樣的背景下，威尼斯政府開始尋求一些私人捐助者。
　　除了Diesel之外，一些時尚品牌也參與了對威尼斯古老建築的捐助，包括Prada，Bulgari，Louis Vuitton等，這些品牌支付了多達十幾個宮殿和教堂修復工作的費用。
　　“這種慈善方式有益於公司的形象，同時，它也是一個有財富的公民對這個城市做出的承諾。”威尼斯市長Giorgio Orsoni&&，“這極大程度地幫助了威尼斯，尤其當那項法律不再能很好地幫助我們籌集到資金時。”
　　在不久之前，意大利高端品牌Tod’s的首席執行官Diego Della Valle就響應國家號召，承諾捐助3400萬歐元修整恢復羅馬鬥獸場。
　　據悉，羅馬鬥獸場是除了倫敦大英博物館和巴黎盧浮宮之外，第三個訪問量最大的歐洲文化遺址。這次捐助將修復羅馬鬥獸場的歷史性結構，並保證其能承載每年600萬的客流量，這筆錢還將用於清潔和加固鬥獸場的外部，並恢復內部的畫廊和地下空間。
　　除此之外，Diego Della Valle不久前還承諾將捐獻700萬歐元幫助修復著名的斯拉卡歌劇院。該歌劇院位於米蘭，雖然每年都會接待來自全世界的50萬來訪者，卻依然無法完成財政預算。該文化機構已經越來越多地依賴私人捐助者來資助其表演，而不依靠意大利政府捐款。這次的捐助是該歌劇院233年歷史上得到的最大一筆捐助。
　　“斯卡拉歌劇院是意大利卓越文化的象徵，它的存亡對我們意大利在全世界的形象有很大意義。”Diego Della Valle&&，“如果它關閉了，那就是向世界發出一個意大利不在乎這一切的信號。”
　　“我希望其他的私人企業和公司也能夠出資保護我們的歷史建築，財政預算的減少使得這些建築面臨威脅。”他説道，“這是我們企業的責任，我們得益於意大利的文化傳承，而在它需要我們的時候，我們也有必要伸出援手。”
　　“意大利的文化是卓越的——我們的歷史，考古學，還有卡普裏的日落。看到我們這樣浪費自己的歷史財富，我覺得很痛心。”法拉利總裁Luca di Montezemolo&&。
　　
　　商業與善行的平衡點
　　
　　早在今年六月，Luca di Montezemolo發出了一項名為“意大利未來”的計劃，其目標是資助意大利各地的有關項目，動員那些依靠意大利文化和聲譽的企業和個人進行捐助。他提醒大家，如果人們在新聞頭條只能看到搖搖欲墜的墻壁和腳手架，那麼“意大利製造”也會變得毫無意義。
　　“文化是我們的核心業務，”他&&，“如果我們連文化都不投資，我們將沒有未來。”
　　據悉，“意大利未來”是一個集合了智囊團和社會網絡的團體，旨在融合政治、慈善事業、經濟和文化的組織。迄今為止，它已經幫助一些積蓄修復的項目籌集到了資金，如重修破舊不堪的熱那亞港口等。
　　“要讓世界看到，我們正在努力照看好我們的財富——希望別人也可以做到。”Diego Della Valle&&。
　　“我為自己是意大利人而自豪，我想每個意大利人都會為保護文化遺産而不遺餘力。”Luca di Montezemolo説道。
　　“通過削減文化預算的解決方式是不負責任的。進一步削減資金不僅會危及文化和建築瑰寶，也會給意大利帶來更多的輿論壓力。”意大利文化部長Giancarlo Galan&&。對於時尚大牌為保護遺産而籌集資金，他&&非常讚同，也願意依靠這種方式使意大利文化遺産得到保護。
　　在時尚品牌資助意大利文化遺跡的同時，人們也在關注其商業味道是否會侵染古老的文化遺産：當修復羅馬鬥獸場資金來源首次向公眾披露時，公眾的目光聚焦在企業捐助與企業形象的關係。對此，Diego Della Valle在一項公告中承諾，他不會對古建築的修復宮城用作任何商業用途。同時，他也向公眾們承諾，他很高興以這種方式幫助自己的國家，並不會將慈善捐款用作宣傳自己品牌的工具。
　　“也許有人會認為，資助修復就可以控制羅馬鬥獸場，但是事實上，我們做很多事是沒有回報的。就算我現在去參觀，我也必須像其他人一樣先買票。”Diego Della Valle&&。
　　“我們不想龐貝古城成為商業化的娛樂中心，但我也不想讓它完全消失，在平衡保護古跡和商業化之間尋找平衡是必要的。”Luca di Montezemolo説道。對此，Giancarlo Galan認為，拯救國家的同時不能出賣它的靈魂。