3月31日，歷經8天的2011年巴塞爾表展圓滿落幕，各家媒體、腕錶品牌和經銷商有着完全不同的感悟：媒體們覺得眼前一亮的新款腕錶不夠多；而腕錶品牌卻是掩面偷笑，原因自是經銷商訂貨踴躍充滿銷售信心。根據瑞士鐘錶工業聯合會的統計，瑞士2010年的鐘錶出口額已經基本恢復到金融海嘯前的水平，出口手錶數量達2610萬隻，增長了20.4%，達到了2002年瑞士歷史最高水平。根據2011年最新的數據顯示，剛過去不久的2月打破了一項紀錄：成為了瑞士腕錶史上銷售成績最好的一個月。我們相信今年的腕錶市場形勢樂觀，腕錶品牌和經銷商正在“經歷和享受”這種強勁的增長。
　  許多消費者會有疑惑：我在北京購買的瑞士腕錶是如何從一萬公里外的瑞士來到中國的？巴塞爾鐘錶展和我又有什麼樣的關係呢？
　  對於這樣一個全球最頂級的腕錶盛會，巴塞爾鐘錶展承載着腕錶品牌、經銷商、媒體這三大集團，而這完全不勢均力敵的三大軍團其實也都直接或間接地影響着各國的腕錶消費和腕錶消費者。
　  每年的巴塞爾表展都是一次真正意義上的“訂貨會”，各大腕錶品牌駐紮表展向各國經銷商展示和推介今年自家的新款腕錶，以期經銷商的大筆訂單。而西裝革履的經銷商是展會中最受腕錶品牌禮遇的座上賓，腕錶品牌未來一年的銷量很大意義上都決定於這短短幾天展會的訂貨量，這訂貨量自是各家不能言説的高度機密。

　  中國經銷商靠銷量撐腰桿

　  來自中國龐大的經銷商團體，無疑是在巴塞爾表展中腰桿最硬的群體。據瑞士鐘錶業聯合會透露，2010年前9個月，瑞士的手錶製造商們向中國大陸出口了價值約7.54億瑞郎的産品，比上年增長了59%；同期向香港出口了大約21.6億瑞郎的産品，同比增長43%，而這其中由大陸居民赴港購買的比例就高達七成。
　  除了腕錶品牌和經銷商，各國媒體也是巴塞爾展會中的一大生力軍，他們第一時間向國內讀者告知展會詳情，發布並希望引領本國的腕錶潮流趨勢。
　  而今年史上人數最多的達3055人的記者隊伍中尤其以中國媒體的採訪熱情最高，每人每天都要去多達8－10個甚至更多的品牌，以全面了解表展動向。

　  中國消費者仍處迷茫階段

　  想買表的消費者可以參考媒體的報道，然後通過品牌的直營店或經銷商的門店購買到最新款的腕錶。作為中國的消費者，除了較高的消費稅率，在其他方面是幸運的。比如，可以與世界其他國家的消費者同步甚至更早一步買到最新款的腕錶。中國強大的消費能力，已經可以讓腕錶品牌為中國優先供貨，甚至以中國為研發對象。
　  不過我們的消費者也會反映為何有些新款在中國買不到？一方面可能是由於經銷商在考慮銷量的基礎上在當初訂貨時就沒有對這款腕錶下訂單，另一方面可能是因為某些極少産量的貨品在中國有限量或需要等待時間來製作。
　  當然，中國消費者也有自己的苦惱，一位資深腕錶業內人士就&&：“因為中國消費者的財富積累過快，以至於他們選購腕錶還在跟風於歐美，找不到自己定位的時候；歐美的腕錶品牌們卻會心照不宣地強烈迎合中國消費者現在的口味，大量設計和生産他們認為中國消費者喜愛的表款。這種迷茫和被迎合，就是中國消費者最難言的尷尬。”

　　■ 趨勢速遞

　  今年的巴塞爾表展，讓許多媒體人感到總體的“平淡”和審美的“保守”，但這恰是腕錶品牌的盛世盛景。表明金融危機後腕錶將迎來銷售的又一大黃金契機，品牌才會將精力都放在“走量款”上，將一些歷年的銷售王牌表款，進行小幅度改良和升級，以迎接銷售季。

　　材質 陶瓷兇猛
　  陶瓷材質洶湧而來，各品牌紛紛推出陶瓷表款，鈦、鋁合金等新的金屬成分加入陶瓷材質，使陶瓷這種優點極多、缺點不明顯的材質得到普及。而機芯的部分也有了新材質的看點，百達翡麗首次在超級複雜功能腕錶中正式採用硅制Silinvar組件；OMEGA也在表款中大量採用硅材質游絲同軸機芯。

　　色彩 藍與巧克力突顯
　  今年的色彩更加豐富靚麗。巧克力色、藍色成了今年的熱門色彩。一些以正裝路線為主的品牌也玩起色彩，百達翡麗、OMEGA、ROLEX等也加入了高貴的巧克力色和藍色的元素。

　　功能 兩地時受青睞
　  前幾年主推的陀飛輪等複雜功能在今年大量減少，冷落多時的GMT兩地時和萬年曆腕錶在今年重新得到重視，一來是旅游和商務出差的增多，催生了GMT兩地時和萬年曆的實際需要，加之品牌也重新重視這兩個最具實用性的複雜功能，於是在今年不約而同地展開了集體的推廣策略。

　　風格 復古依舊
　  復古依舊，因為金融危機來襲的時候，奢侈品行業還是覺得回歸傳統是一種更安全的做法，於是審美也出現了回歸。另一原因，在於腕錶這個對品牌歷史文化尤其重視的領域，也慣常從歷史中找到新的靈感，於是復古也是一種時髦。

　　■ 大事件

　  原材料價格上漲帶漲腕錶價格
  　金屬、寶石等製表原材料的價格全線上漲，瑞郎價格持續走強，勢必會帶來大幅的腕錶漲價風潮。高端腕錶成本直線上升，中低端腕錶也在苦尋諸如陶瓷這樣的抗漲價材質。

　  國産品牌飛亞達進駐1號館
　  對於中國媒體來説，今年中國品牌的發展也值得銘刻。國産品牌飛亞達在巴塞爾參展第11年時終於進駐1號館，改寫了1號國際品牌館主要由來自歐洲的頂級品牌一統天下的格局。而此次飛亞達呈現的新品“藝”系列手工掐絲琺瑯工藝腕錶，取材於百年前的辛亥革命和中國的紫禁城，將中國的古典文化精髓呈現給全球鐘錶愛好者。

　  女掌門上任觸動男女錶格局
　  全球最大的腕錶集團SWATCH集團新任女掌門Nayla Hayek上任，全球最大的腕錶集團由女性來決策，日後女錶領域會被或主動或被動地重視起來，男女錶比例和格局也將隨之變化。

　   ■ 表展花絮

　   ●不僅是西裝革履的品牌商和經銷商，在瑞士這樣一個鐘錶大國，也常有拖家帶口，抱着孩子牽着狗的普通市民前來觀展，腕錶已經成了民族的血液，巴塞爾表展裏人人平等。
　   ●巴塞爾表展的布展年年相似，只是展出的表款有了變化，展位展&每年都幾乎一模一樣，百年靈展&的超大空中熱帶魚缸和勞力士接待處的美女是展會中最靚麗的風景。