■濟南動漫游戲産業成為新的經濟增長點的同時，泉城動漫産品也逐漸完成從模仿到創牌的轉變。

    ■山東具有深厚的文化底蘊，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發揚齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優良傳統，成為齊魯動漫人的共識。

    ■為集中有限資金突破一批重點動漫游戲産業項目，從而帶動濟南整個動漫游戲産業鏈發展，濟南市信息産業局探索實施循環資金專項支持。

    從幾家作坊式的動漫工作室到如今的１５０多家動漫游戲企業，從起初的無效益可談到現在的１０億多元的年産值，濟南市動漫游戲産業在短時間內完成了蛻變。作為環保、高附加值的新興産業，泉城動漫從白手起家到加速度發展的經驗值得借鑒。

    從分散工作室到産業基地

    “三年前，濟南沒有動漫游戲這一産業，只是存在一個自生自發的動漫行業。當時，全市只有幾家分散經營或作坊式的小企業，或憑着個人興趣和愛好成立的動漫工作室，沒有規模，更談不上效益。”濟南市信息産業局一位工作人員説。
    ２００７年之後，在相關政策推動下，濟南市動漫游戲産業開始逐步發展，濟南動漫游戲行業協會的成立更是將泉城動漫推上了快速發展的軌道，形成了目前的高新區、長清區、槐蔭區三個動漫游戲産業集聚區，濟南市動漫産業初具規模。
    除了基地建設，濟南動漫游戲行業協會引導企業加強與日、韓等動漫游戲企業的交流，並聘請日、韓動漫游戲創意策劃和導演來濟講授課程。不僅如此，將優秀動漫游戲項目納入濟南市信息化發展專項資金扶持範圍；積極組織動漫游戲企業進行“雙軟認定”，使其享受國家相關稅收優惠；對入住國家動漫游戲産業基地的企業免房租；搭建動漫游戲公共技術服務平台……
    目前，濟南動漫游戲企業數量已增至１５０多家，從業人員７２００餘人。濟南市信息産業局最新數據顯示，今年１至１０月份，濟南動漫實現産值１０.３億元，按可比口徑計算，同比增長４０.５％。
    濟南動漫游戲産業成為新的經濟增長點的同時，泉城動漫産品也逐漸完成從模仿到創牌的轉變。如今，濟南市已完成或正在研發製作的原創動漫項目達７０多個，已經有１２部動畫片在央視和各省市電視台播出，６款原創游戲上線運營，５部作品獲得了國際或全國大獎。
    與此同時，豐厚的齊魯文化底蘊和優厚的扶持政策吸引了國內外一些知名動漫游戲企業來濟尋求發展。今年以來，美國Ｐｏｗｅｒ公司、中國三浦靈狐動漫産業集團等國內外知名動漫游戲企業相繼落戶濟南，累計可實現投資２０億元人民幣，經營範圍涉及游戲開發、動漫策劃設計、影視廣告製作及人才培訓等。

    從簡單模仿到自主研發

    談起動漫游戲産業，濟南動漫游戲行業協會秘書長馮勳業頗有感慨。他説，在２００８年熱播的影片《功夫熊貓》中，中國的國寶熊貓搖身一變成了具有勵志色彩的功夫熊貓阿寶。面對這部滿是中國元素的國外動畫大片，一些人吶喊着要抵制，但是片中的中國元素讓國人沒有一絲文化隔閡，更多的人還是選擇了接納。
    動漫游戲産業是２１世紀的朝陽産業，是美國、日本、韓國等國家的重要支柱産業。為什麼中國的動漫游戲企業製作不出精品，而美國、日本等國家卻不斷用中國的文化元素創作出了一部又一部動漫産品？有專家認為，“中國的動漫産品一些所謂的原創只是一種簡單的模仿，在人物形象、故事情節、畫面質感等方面多存在比較嚴重的倣日、倣韓現象。”
    ２００２年至２００６年，國家先後&&相關文件，指出要積極扶持國産動畫片，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點、展示中華民族優良傳統的動畫片系列，並要求各電視台播出中國動畫片比例不得少於７０％，播出進口動畫片比例不得超過３０％。
    據濟南信息産業局的調研，全國各地想開發製作《孔子》、《論語》、《孟子》等類似作品的企業不下幾十家。儘管很多動漫企業想用這些民族特色的歷史文化素材做文章，但是題材缺乏創意，難改其嚴肅性，形成的動漫作品不易被接受也成為必然。
    “正視差距，借鑒國外經驗，挖掘本土文化資源，推動我國動漫游戲産業從引進代理為主走向自主研發為主，從學習模仿為主走向獨立原創為主。無論從文化層面還是從經濟利益考慮，中國發展原創動漫游戲已經刻不容緩。”馮勳業説。
    山東具有深厚的文化底蘊，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發揚齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優良傳統，成為齊魯動漫人的共識。
    濟南市信息産業局着力推動民族原創優秀動漫游戲項目的研發和製作。今年以來，原創三維水墨動畫片《將進酒》、《童趣》、科教數字電影《月球》、《長安街》等優秀動畫片相繼在央視成功播出。
    另據了解，２００９年上半年，山東世博華創公司與日本知名動畫公司雲雀動畫開始共同研發製作二維動畫電影《功夫足球》及其周邊衍生品生産，並開發國際版權市場。目前，劇本、形象設計等前期工作已經完成，《功夫足球》的成功合作，為濟南動漫游戲産業搶佔國際市場份額開闢了路徑。

    從單純拍片子到完善産業鏈條

    “一部好的片子拍出來之後，如何回收這些投入，如何挖掘其衍生品和産業鏈，需要企業開動腦筋。”濟南動漫游戲行業協會副秘書長邵文軍介紹，動漫産品前期製作的投入較大，一個三維動畫片拍一分鐘費用在１５０００到１８０００元左右。
    據介紹，動漫産業涉及面廣、産業鏈長、關聯度高，尤其是衍生品的開發、設計、生産和銷售涉及很多環節。但是，濟南市當前的動漫游戲企業規模普遍較小，缺少資金、項目、創意，很難完成整個産業鏈開發。
    為集中有限資金突破一批重點動漫游戲産業項目，從而帶動濟南整個動漫游戲産業鏈發展，濟南市信息産業局探索實施循環資金專項支持。經論證確定為重大動漫游戲産業的項目，濟南市信息産業局籌集資金，以無息、定期、原數收回的方式進行專項支持，收回的資金繼續用於下一個支持項目，並形成循環支持項目專項資金。
    通過政策和資金的扶持，如今，濟南動漫游戲周邊衍生品業已從最初單純的玩具生産向以動漫游戲創意設計為核心的産業鏈延伸。一批集開發、設計、生産、銷售為一體的動漫衍生品企業先後開發６０多個種類、近萬種産品，在全國擁有３００多家連鎖店和營銷點。
    馮勳業認為，動漫的價值不僅僅是娛樂用途，更大的意義是滲透到政治、經濟、文化、科學、教育、衞生、體育等各個方面，從而帶動相關産業發展，實現社會效益和經濟效益雙贏。
    如新課程探索互動教學軟體、國家電網安全用電系列動畫等諸多動漫應用項目，以及專門為中央遠程辦製作的《三農政策大講堂》等虛擬現實技術改進了傳統的宣傳、教育和傳播形式，提高了科技含量和實效。
    “通過政策推動和對原創的支持，創造一批具有山東風格和國際影響的動漫游戲品牌，打造成熟的動漫游戲産業鏈。讓國産原創動漫游戲産品佔據國內市場主導地位，並逐步擴大國際市場份額，就會走出一條動漫游戲産業健康發展的中國道路。”馮勳業説。
    按照規劃，到２０１２年，濟南動漫游戲企業達到２００家，實現國民生産總值５０億元，帶動相關産業收入５００億元，産業鏈相對成熟，解決新增就業人口１萬人以上。泉城動漫將給青少年帶來具有齊魯文化特色的動畫片、寓教於樂的有益網絡游戲和電子競技體育項目。