今年５月以來，山東省郵政公司啟動直郵服務中小企業試點，在金融危機中幫助中小企業降低營銷成本、促進産品銷售，取得初步成效。目前，３４家中小企業通過直郵形成或達成銷售（營業）額１２５０萬元，嘗到了“精準直郵營銷”帶來的甜頭。
直郵是指企業通過分析消費者需求，將相關信息以郵寄方式傳遞給目標受眾的一種精準媒介形式，具有精準分類、定向傳播、保密性好、效果持久、成本低廉等特點，是企業特別是中小企業拓展市場的一種有效方式。
今年５月，山東省中小企業辦、山東省郵政公司經協商，在全省１７市各選擇一個中小企業相對密集、産業特色較為明顯的縣（市、區）作為試點單位，並從每個試點縣中各選取５傢具有一定行業代表性的成長型企業加以扶持，由中小企業辦和郵政公司各拿出一部分資金對試點企業的信函郵資予以適當補貼。
目前，山東直郵試點中小企業達到８６家，涉及海洋漁業、食品加工、服裝紡織、健身器材、機械製造等多個領域和産業。據統計，累計發函量４５．７萬件，收信客戶回復率（不含網站查詢統計）平均達到２７．９‰，遠遠超過國外權威機構統計的直郵回復率，更超過電視、報紙、電台、戶外廣告等常用營銷傳播工具的回復率。其中，３４家中小企業通過直郵體驗形成或達成銷售（營業）額１２５０萬元，成為金融危機下中小企業降低營銷成本、促進産品銷售的有效途徑。 |
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