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| 2007-02-06 記者:趙曉輝 來源:經濟參考報 |
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新華社北京2月5日電
儘管近兩年來跨國日用消費品在中國不斷遭遇信任危機，但外資品牌仍在中國日用化工品市場上佔據主導地位。
賽迪顧問的年度調查顯示，2006年中國日化市場上的十大主力廠商中，外資企業的銷售額高達76.4%。
這家諮詢機構行業研究中心的高級分析師柳絮説，目前跨國公司佔據了中國化粧品市場的制高點。在高檔化粧品中，國外品牌一統天下，在中檔化粧品中，以跨國公司為主體的合資品牌佔據市場主要份額。
根據報告，曾經輝煌過的國內品牌大部分在走下坡路，目前只能艱守中低端市場。由於近年來的激烈競爭，中低端市場産品價格低廉、利潤較低，又由於中國日化企業名牌本身具有渠道單一、産品單一、推廣有限、管理落後等先天不足，其持續競爭力有待考驗。
柳絮説，國際日化企業在壟斷中國日化行業高端市場的基礎上，開始蠶食具有巨大發展潛力的中低端市場，在創新産品、投放廣告的基礎上，加大降低成本、降低價格的力度。
賽迪顧問的報告顯示，2006年中國日化市場規模達到1373億元，預計未來三年將保持13.4%左右的年均複合增長率。
柳絮説，雖然市場需求強勁，但是日化企業的競爭將更加激烈，外資品牌將進一步向小城市和農村延伸，為國內品牌的發展帶來更大的競爭壓力。 |
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