本週末(21日)，中國足球超級聯賽(簡稱“中超”)將開啟2009-2010賽季之門。據説，中超新賽季的冠名權將被一家意大利企業收入囊中，冠名費將高於去年金威啤酒集團掏出的3800萬元人民幣。在經濟形勢相當嚴峻的眼下，中超算是找到了不錯的歸宿，倒真應了“醜女不愁嫁”的那句老話。
中超之醜，恕不贅述。非要刨根問底地問，可找一被黑哨氣昏過的、被假球搞懵過的、被球場內外的緋聞、醜聞及臭不可聞長期騷擾的中國球迷，聽他控訴一下這幾年的血淚觀球史，就知道百忍成鋼的中國球迷受過怎樣的煎熬和委屈。或許，還可翻閱一下《醜陋的中國人》，你會在裏面找到有關中超十萬個為什麼的標準答案。守着對事不對人的原則，請勿習慣性地將書中剖析的所謂國人之劣根性和某個具體的球隊、球員和裁判“對號入座”。一切皆為泛指，大家心照不宣。
起初，沒覺得體制上擰巴、商業運作不順的中超有多醜，頂多算是營養不良。與日本的J聯賽、韓國的K聯賽放在一起，往大了説也稱得上相映生輝。懷着“女大十八變，越變越好看”這種幼稚的想法，中國球迷等着中超變美女。但是，打頭一年開始，問題就逐步暴露出來，先天不足後天又不補，更可怕的是中超體內的各種毒素到最後都往臉上走，結果是長得越來越瘆人，脾氣還越來越臭。下周，中超將邁入第六個年頭，中國球迷發現，如果再不及時整容，病態加變態的中超未來變成的將不是美女，而是怪獸。
醜不是你的錯，但出來嚇人就是你的不對了，不僅嚇跑了球迷，還嚇跑了贊助商。
根據中國體育媒體刊登的數字，上賽季中超的上座率降到平均每場約1.35萬人。考慮到中國的體育場動輒都能放下幾萬人，1.35萬人這個數字意味着在很多比賽中你可以花一張門票的錢在看&上獨霸兩個以上的座位。
此外，中超冠名權也越來越難以賣出個好價錢。回想中超元年，西門子拍出了800萬歐元，按當時匯價約合8100萬元人民幣。最近兩個賽季，金威啤酒付出的是3600萬和3800萬人民幣，價格已經被腰斬了。如果其中還包括易貨因素，就是用實物抵現金，那麼實際的冠名費可能更低。
當然，中超的醜是可逆的，但前提是真正的商業化，一切運作都要尊重契約精神並符合市場規則。球員是真正的職業球員，知道自己是靠踢球吃飯的，由於創造力有限依然屬於勞動密集型的體力工作者；俱樂部也應是獨立的俱樂部，要有自己的造血機制，不能等着國資委所轄企業或是各地體育局“輸血”；中超的管理者更應懂得維護所有游戲參與者的共同利益，而不是只顧着自肥。
從目前中國體育媒體的報道看，新賽季的中超似乎正朝着好的方向轉化。比如，對於非體育道德行為和粗野犯規，都將給予嚴懲，這或許可以改善一下中超“熱血足球”的不良形象。此外，由多部委參與的、針對足球領域的打假、抓賭和掃黑行動也將在新賽季啟動。聯合行動將産生排毒養顏的功效，球場內外的環境得到凈化，也有利於中超提升自己的品牌價值。
據説，購買本賽季冠名權的意大利企業目前還遮着神秘面紗，要等到3月20日中國足協才予以公布。無論這家意大利企業是什麼來路，都應得到掌聲，不止是為了它的無畏和大膽，更為了它的獨特眼光——既看好中國市場又看好中國足球。或許，新賽季中超將迎來強力反彈，而這家意大利企業算是抄到了結結實實的一個大底。 |
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