加入世貿組織過渡期結束之後，我國文化産業面臨更加複雜的競爭格局。我國文化産業要立於不敗之地，必須不斷加大文化産品的科技含量，在推動文化興貿的同時，也要實施科技興貿。
　　目前我國文化産業的進出口格局總體上不樂觀，需要培育具有競爭力的增長點，這就要求文化産業的核心企事業單位加快引進消化國際先進技術。目前，我國文化産業在高新技術産品出口方面，外商獨資企業仍佔據主導地位，如何提高國有企業、集體企業和民營企業的出口競爭力可謂迫在眉睫。從科技和文化開發角度看，就是提高自主創新能力；從技術、生産和消費的角度講，就是提高自主成果的轉化。文化産業的基本政策扶持的立足點就在這裡。
　　文化産業的政策扶持力度需要進一步加大。這包括政府綜合運用財稅、金融、政府採購等政策，即加強引導的力度。文化産業的進出口水平提高，主要靠文化産業集聚區的整體進出口特別是出口水平的提高。要幫助中小企業積極參加國際博覽會，支持其出口營銷。建立信息服務中心、創業服務中心和生産力促進中心，對於文化産業需要的核心高新技術，採取聯合攻關的舉措，同時也要尋求國際合作機遇。聯合開發體制既有産學研聯合，又有官産學聯合，包括政府機構、大學和民營企業聯合。
　　從政府角度，需要重視的程序排在第一位的是知識産權和專利，第二位是技術成果的成熟度和轉化的可能性，第三位是社會化生産。筆者認為，目前的法規和政策還很不完善，包括知識産權的保護和限制，高級人才的引進和外流限制，還包括對外吸引技術、技術投資和人才投資，對外技術諮詢和信息蒐集。
　　文化産業有實力的企業需要加強産業資源的轉化能力。雖然最近幾年我國文化産業的絕對規模快速放大，但是，相對規模依然偏小，佔據GDP的比例還是無法和先進國家和地區相比。其中主要原因，一是技術和文化的含量太小，二是國內外傳播尤其是國際傳播效應太差。加入世貿組織過渡期後，我國文化産業高新技術的絕對規模和相對規模都會繼續快速增長，這其中最關鍵的還是技術含量和相對規模的大力提升。相對規模偏小的後果就是中國文化産業在國際市場上的競爭力薄弱，主要産品在國際市場上的佔有率還很小，而且也十分不穩定。發展文化産業最急迫的任務就是盡快實行結構升級，要讓文化産業的核心領域不斷生産高附加值的高端技術和産品。各地政府急需通過建立面向企業的創新服務體系，來加強文化産業的企業自主創新能力，特別是建立文化産業領域的企業技術創新中介機構，並不斷完善企業創新收益的分配製度。
　　這就需要進一步深化經濟體制、文化體制和教育科技體制的改革，其核心是加強競爭機制，確保具有創新能力的企業成為創新主體，並且建立産學研、官産學多位一體的創新體制。其次是盡快改變多年來通過簡單出讓市場換取技術的路線，代之以“以競爭換技術”的政策和策略，提高市場准入門檻。

(作者為中國人民大學教授、博士生導師)