作　　者：【瑞士】於爾格維格林　著，龔琦　譯

　　出 版 社：江蘇文藝出版社

　　出版時間：2013-7-1

　　內容簡介

　　1981年，瑞士鐘錶業陷入空前的危機，兩大鐘錶巨頭SSIH和ASUAG面臨倒閉，瑞士名牌歐米茄也差點轉售給日本人。尼古拉斯海耶克臨危受命，合併兩家企業，組建了一家新鐘錶公司，即後來的斯沃琪集團。
　　1983年，一款製作成本僅33元、售價僅325元的低價塑料表橫空出世，依靠“戴在手上的時裝”這個偉大的創意理念，拯救了整個瑞士鐘錶業。它就是斯沃琪手錶。
　　1988年，斯沃琪在上市五年內就累計推出了268種不同款式，銷量達5000萬隻，搶佔了整個鐘錶低端市場。
　　1992年，集團吞購了瑞士最古老的奢侈表品牌寶珀。
　　1993年，集團又買下了瑞士最昂貴的品牌寶璣，並通過獨特的品牌定位和創意營銷讓這個經典老牌重現輝煌。
　　1995年，海耶克大刀闊斧地整頓日漸式微的高端品牌歐米茄，砍掉了品牌下5/6的款式，以“象徵尊貴身份”全新定義品牌，讓其重獲新生。
　　在佔領了市場兩端後，他又重新整頓雷達、浪琴、天梭、美度等中高端品牌，形成了包含20多個品牌的倒金字塔品牌結構。至此，斯沃琪集團坐擁從寶珀到斯沃琪的各個品牌，成功覆蓋了鐘錶産品類型和價格檔次的各個市場，成為了全球鐘錶業的霸主。
　　翻開本書，進入讓品牌與眾不同的創意思維。