|
|
|
|
|
|
|
|
| 2010-05-11 作者:羅清啟 來源:經濟參考報 |
|
|
當前國內不少家電企業正在快速進入小家電領域，在筆者看來，小家電行業屬於技術驅動型産業，如果無法建立起以技術創新為基礎的完整創新體系，就難以跟上消費者需求升級的速度，最後淪落到依靠組裝材料賺取加工費的境地，根本無法形成國際競爭力。
對我國小家電企業來説，當前首要任務是快速構建後&創新體系。長期以來，國內的小家電市場基本被飛利浦、松下等外資品牌所主導，中國企業僅是市場的跟隨者。從本質上看，外資企業的領先並不是一兩個産品的領先，而是其背後技術創新體系的領先。發達國家的小家電發展史本質上是技術發展史，外資企業紛紛構建起後來跟進者進入壁壘極高的技術創新體系，有了這個“後&”之後，他們可以按計劃、有節奏地推出新産品，在全球範圍內圈佔市場。
所以説，小家電産業最重要的是“大後&”體系的建設。無數的産業經歷證明，一個沒有“後&”工業體系支撐的産業是不可能孕育出世界級品牌的。但與小家電産業特性不符的是，現在國內小家電産業基本停留在組裝産品階段，與外資企業的創造産品差距巨大，根本沒有建立起完整的技術創新體系，這也正是國內小家電企業缺乏大品牌的根源。
然而，在國內小家電領域，豆漿機行業無疑屬於比較特殊的一個行業。論産業規模，豆漿機産業比彩電、手機等家電産業要小很多，但是要論工業體系的深度和厚度，卻要優於彩電、手機等這些産業。在豆漿機領域，國內企業不但主導了整個市場格局，更為重要的是，以九陽為代表的國內企業已經成功構建了基於技術創新和産業鏈建設的完善産業創新體系，具備了持續創造市場的能力。
一般來講，技術創新是企業提升産業價值的關鍵性力量，它推動着産業結構調整和升級，是決定製造業發展諸多要素中最重要的因素。九陽在發明豆漿機伊始，就非常注重技術創新，目前九陽已構建起完善的技術創新&&，並在16年時間裏完成了11次技術升級。同時，通過覆蓋全國的營銷網絡，九陽能夠準確收集市場的消費需求，並利用強大的技術創新能力將消費需求迅速産品化、産業化，從而構建起市場需求指導企業生産研發的需求驅動型體系，這是其在市場競爭中持續獲得消費者認可的根本原因。
完善的産業鏈是一個産業能夠獨立自主發展的保障，也是決定産業實力的重要參數。我國許多産業之所以缺乏強勢的國際競爭力，在很大程度上就是受制於産業鏈不完善。對豆漿機行業而言，産業鏈的建設不僅僅局限在産品零部件上，更體現在其最終原材料——豆料上。九陽在國內首家創立了陽光豆坊豆料項目，從源頭上延長了整個産業鏈，同時也為消費者提供了整套的健康好豆漿解決方案，實現了由單純的賣産品向提供健康豆漿解決方案的轉型。
從這個層面來看，九陽最大的貢獻並不是佔據了最大的市場份額，更為重要的是其構建了一個完整的技術創新體系，並將這一體系擴展到電磁爐等其他産業板塊上，這是中國小家電産業提升競爭力的搖籃。對中國小家電行業來講，簡單一味地OEM、ODM並不能實現産業的健康長久發展，要建立國際競爭力，就必須構建一個基於技術創新&&的完整“灶&”，這才是今後小家電企業面臨的最大考驗。 |
|
|
|
|