家電賣場和相關機構的數據表明，今年國産彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量佔有率已超過60%。本報記者  陳偉  攝

    國産彩電品牌與外資彩電品牌的市場競爭格局正在發生可喜的變化。家電賣場和相關機構的數據表明，今年國産彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量佔有率已超過60%。
    家電專家&&，國産品牌此番勝出的一個主要原因在於其價格優勢，未來市場份額方面的領先優勢是否能夠保持，還要看國産品牌能否全面把握市場需求，為消費者提供實用性的創新産品。

    國産彩電銷售異常火爆

    記者日前在北京各大家電賣場採訪時了解到，近段時間，北京市場上的彩電銷售量大增，超出預期。一位賣場黑電採購部的負責人&&，上一週彩電的銷售量與去年同期相比，增長了150%。
    業內人士分析，今年6月出現彩電消費的高潮，主要受四大因素影響：
    首先，彩電“以舊換新”活動的推出。目前，彩電廠家和商家已經推出彩電“以舊換新”活動，比如康佳、創維、海信等。同時，一些商家也和舊家電回收商合作，推出“以舊換新”活動。這些活動對拉動家電消費發揮了主要作用。
    其次，儘管全球性的金融危機對內外資品牌衝擊都很大，但國家家電下鄉政策的出爐，使得擁有價格優勢、二三級渠道優勢和服務優勢的國産品牌找到了更廣闊的舞&。
    再次，與往年相比，今年促銷手段發生了很大的變化。往年，賣場在彩電等促銷中，多采用返券形式，即消費者在購買一台家電時得到返券，他必須在購買另一台家電時，才可以享受返券上的價格優惠；而今年，賣場多以代金券的形式促銷，即消費者可在賣場免費領取代金券，上面的金額在購買家電時可當現金用。
    最後，還有一個原因就是前一段時間到了家電廠家、商家進行半年考核期，為了完成銷售任務，廠家、商家也會加大活動力度。對於消費者來説，眼前的、實實在在的實惠最有吸引力。

    國産彩電市場份額飆升

    值得注意的是，在彩電銷售方面，國産彩電品牌開始迎來自己的春天，尤其是國産液晶電視品牌借助硬屏技術，開始向外資品牌發動新一輪差異化競爭。
    來自奧維諮詢的最新液晶電視銷售數據顯示，今年國産彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量佔有率已超過60%，平板銷量前五名中，國産品牌海信、創維、TCL、康佳佔據四席，外資品牌僅一家擠進前五，充分顯示出國産品牌的整體強勢。
    而去年同期的數據則顯示，液晶電視銷量前五名中，僅海信一家擠進了五強，其餘四席均被外資品牌佔據。
    此前，今年一季度的家電連鎖數據也顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場佔有率為7.46%；東芝銷售額僅為TCL、創維、海信三大國産品牌中任何一家巨頭的20%；三星液晶電視市場佔有率從去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%。
    分析人士指出，預計在未來一段時間內，還將繼續掌握市場主導權。而外資品牌自去年四季度以來，受金融危機的衝擊，液晶屏供大於求，導致價格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經營狀況惡化。

    價格仍是最大決定因素

    據家電賣場有關人士反映，在這股彩電消費高潮中，價位在4000元左右，尺寸在32英寸到47英寸之間的中端彩電佔主流；此外，目前硬屏液晶電視已佔到全部液晶産品銷量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門。
    賣場人士介紹説，出現國産品牌市場佔有率逆轉，價格優勢是關鍵，同時也與國産品牌質量提高有關。
    據分析，相比之下，外資品牌受全球經濟影響更大，受此影響，外資品牌在國內市場投入萎縮，提供促銷資源少，僅靠商家來促銷，力度有限；而國産品牌表現卻相當活躍，不僅促銷資源多，促銷力度加大，而且産品也豐富，價格段位多，供消費者選購的餘地大，對於消費者來説，價格無疑仍是最大的決定因素。
    另外，在産品技術上，近年來，國産品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠商合作，跟進新技術，開創新應用，在平板基本畫質與應用領域的努力與突破，也是國産品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因。
    不過，中國電子商會副秘書長陸刃波&&，儘管當前外資在與國産企業的競爭中處於不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術上的優勢，始終是國産品牌短期內難以跨越的門檻。一旦全球市場回暖，外資品牌仍有翻盤機會。
    “面對産品同質化趨勢越來越明顯、競爭越發激烈的市場環境，國産品牌只有全面把握市場需求，為消費者提供實用性的創新産品，才能在複雜的市場競爭中勝出。”陸刃波説。