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| 2008-07-31 本報記者：韓丹 來源:經濟參考報 |
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自去年底“家電下鄉”啟動以來，這項支農惠農政策逐步深入人心。一方面，廣大農民得到實惠，內需得到有效啟動；另一方面，本土家電巨頭與農村消費者建立了更緊密的&&，大量産品通過“家電下鄉”這條大動脈源源不斷送到千家萬戶。顯而易見，在製造業出口形勢趨緊的形勢下，“家電下鄉”做了一次啟動內需的嘗試。
一些專家強調，“家電下鄉”更大的意義在於打破家電産品的城鄉“二元結構”。長期以來，農村市場的家電産品無論在産品品種、産品流通速度以及服務上都落後於城市市場，一些雜牌甚至偽劣産品充斥其中，讓農村消費者無法同步享受到優質的産品和服務。
一位家電行業分析師指出，參與“家電下鄉”的都是響噹噹的名牌産品，其中一些品牌早已走向世界，企業實力和産品品質都有保障。分析師認為，農村家電市場將迎來一次洗牌，品牌集中度會進一步向知名品牌靠攏，老牌家電企業在農村市場耕耘多年，優勢明顯。與此同時，農村消費者將逐步建立家電品牌意識，“農村消費品牌化”特徵愈加明顯。
隨着大部分農民的生活由溫飽轉向小康，業內人士預計，全國三四級市場的家電市場容量2008年將達到2300多億元。中國電子商會預測，2008年三四級市場的平板電視增量明顯，同比增長速度超過一二級市場，預計未來10年，中國三四級市場電視的需求量將近一億台。更重要的是，隨着農村城鎮化進程的加速，農村市場成為戰略性市場，可謂“得農村市場者得天下”。
面對這個龐大的市場，老牌家電企業長虹進一步加強對銷售和服務終端的管控，“讓農村市場網絡有能力推廣更多的産品和服務”。此外，長虹還將加強試點産品生産，組織好貨源，對偏遠地區做到送貨上門，開展巡迴服務等，確保“農民享受到與城裏人一樣的産品和服務”。
預計今年下半年，“家電下鄉”試點範圍將新增部分省份，有望覆蓋全國2/3以上的人口，“家電下鄉”産品則有望成為農村三四級市場的主力産品。
除了參與“家電下鄉”的中標産品，更多的中高端産品已經蠢蠢欲動。長虹公司市場&&部部長鄧孝輝認為：“農村也有富裕的地區，很多人的消費水平不會比城鎮弱，他們將是中高端産品的主力消費群體，‘家電下鄉’積累的品牌口碑已成為左右人們購買的關鍵因素。”
業內人士強調，隨着北京奧運會的臨近，奧運家電市場爭奪已經白熱化。相比一二級市場與外資品牌的短兵相接，在三四級市場，“家電下鄉”讓國産品牌擁有更多的主動權。國産品牌現在需要做的是繼續深刻理解和把握農村市場消費特點，構築更加強大的研發、生産、銷售、服務的運營體系，推出適合農村消費者的高品質産品和服務，從根本上拉近與農村消費者的距離。這也是後續中高端産品深入農村的決定性因素。 |
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