他超越谷歌聯合創始人拉裏佩奇和塞跡布林、“股神”沃倫巴菲特等商界精英，被美國最具影響力的財經雜誌《財富》評選為“10年來最佳CEO”；他被競爭對手，微軟創辦人、世界首富比爾蓋茨稱讚為“在我所合作過的業內領袖中，最具靈感”；他的名字始終於一連串創下傳奇般銷量的商品相關聯——他就是創下不可複製傳奇的蘋果掌門人史蒂夫喬布斯。

    蘋果“守護天使”

    對於喬布斯獲評“10年來最佳CEO”殊譽，《財富》給出了這樣的理由：過去10年商業世界有如喬布斯的個人舞&，他更是“罕有地獲得全球肯定的知名商界人士”。
    俗話説“危難之時見英雄”。喬布斯能得到全球人的肯定，不在於他創辦了“蘋果”，很大程度上在於他成功的“守業”。
    對於蘋果來説，喬布斯就是精神支柱，就是靈魂。
    在上世紀70年代，以1300美元創辦了“蘋果”後，經歷了一段時間的輝煌，喬布斯因為粗暴的工作作風，以及Macintosh的銷量不斷下滑等原因造成的公司嚴重財政赤字，被其盟友斯卡利和董事會驅逐出了他一手養大的“蘋果”。
    蘋果在經歷高層領導不斷更迭和經營不善後，營運情況每況愈下，財務收入逐年萎縮。1996年底，蘋果決定以4億美元收購喬布斯的Next公司並宣布將基於Next技術和蘋果現有技術開發新的操作系統。
    1997年9月，喬布斯如願重返蘋果擔任首席執行官，他自己形容説：“當我重返蘋果公司時，情況遠比我想象的糟糕。蘋果的職員被認為是一群失敗者，他們幾乎將放棄所有的努力。在頭6個月裏，我也經常想到認輸。在我一生中，從來沒有這麼疲倦過”。
    事實上，喬布斯一歸位就開始對奄奄一息的蘋果公司進行大刀闊斧的公司改組，他迅速砍掉了沒有特色的業務，同時採取了一連串新産品降價促銷措施。他告訴他的同僚，不必保證每個決定都是正確的，只要大多數決定正確即可。因此不必害怕。
    而創意與科技的結合，恰是喬布斯的經營理念。
    最終，蘋果公司“鹹魚翻身”。1998年第四個財政季度，蘋果公司創造了一億零九百萬美元的利潤，“蘋果”重新“紅”了起來。1998年推出的以外形取勝的iMac，更成為蘋果的復興之作。iMac一改電腦的舊形象，加之喬布斯花費逾億美元大打廣告戰，使得iMac在美國及日本熱賣，3年內賣出500萬部。其後，2001年10月發布的iPod以及相應的音樂下載網站iTunes都可謂紅得發紫，成為了時尚一族不可或缺的裝備。
    如今，蘋果公司的業績更是節節高升，其10月19日發布的財報顯示，上季度是它“最盈利的”一個季度，其電腦和手機的季度銷售量均創下了歷史新高。

    洗牌四大市場

    喬布斯擁有“天生推銷員”、“現實扭曲力場魔術師”之稱，他只要站在講&上，就能令人不由自主地嚮往産品。自2001年起，喬布斯相繼推出的iPod、iPhone等系列産品，令蘋果從計算機製造商，搖身一變成為跨媒體産品巨擘。
    “企業家若能重塑任何一個市場，已堪稱畢生成就，例如福特改革汽車生産工序等。然而能夠同時改變四大現有市場，喬布斯是史無前例的第一人”，這是《財富》特約編輯拉申斯基對喬布斯的評價。在喬布斯重返蘋果的短短12年間，他“激進並成功地”將音樂、電影及手提電話三大市場重新洗牌，同時專注發展計算機産品的本業。
    喬布斯一直將用戶體驗放在至高無上的位置，他稱自己是“首席體驗官”。從産品研製到Macworld大會，從刺激消費購買産品的電視廣告到展示商店，甚至包括從包裝箱取出産品的過程，影響消費者體驗的每一個環節，都有着完美的體驗設計。
    在喬布斯的背後總是隱藏着一種讓人自願改變與跟從的領導力，他總是不斷地給産品賦予一種意義和精神，進而驅動市場。比如蘋果的廣告是以強調生活方式而著稱的，它總是試圖創造一種令人羨慕的生活意義。

    顛覆間重新定義

    有人曾説，喬布斯似乎施了什麼魔法，牽動了整個世界的神經，令整個世界為之瘋狂。
    有人總結了作為魔法師的喬布斯的五大“魔法”：注意力管理、心智管理、體驗管理、意義管理和性格管理。
    1997年，喬布斯重返蘋果的時候，蘋果已經瀕臨破産。“如果蘋果公司要生存下去的話，我們就一定要砍掉更多的項目，我們要有焦點，做我們擅長的事情”。喬布斯正是憑藉注意力絕對地聚焦，將這家垂死掙扎公司打造成為電子産品的超級公司。他的注意力管理即：在消費者上，聚焦於大眾消費者和專業人士；在戰略上，聚焦於數字娛樂和家庭消費市場；在競爭優勢和組織執行力上，聚焦於最擅長的專業領域。
    在他的聚焦下，iPod/iTunes、iPhone都大紅大紫。iPod在推出大約5年半的時間內突破1億台的銷量，“成為世界上銷售進步最快的音樂播放器”。iTunes網上音樂商店總計就已經售出了30多億首歌曲。iPhone的推出將手機行業的歷史一分為二：前iPhone時代和後iPhone時代，iPhone3GS更是三天就突破100萬台銷售量大關。用Google的CEO埃裏克施密斯的話説，“蘋果公司開始了科技史上第二次最引人注目的演出，它傳奇般的復蘇之路，讓人難以忘懷”。
    顛覆、創造性破壞向來都是最艱難的，然而喬布斯卻在不斷掀起一陣陣革命浪潮，AppleII、Pixar、iPod、iPhone分別重新定義了人們對個人電腦、電影、音樂、手機的看法，也是對生活方式的顛覆。在喬布斯眼裏，任何事都能重新定義。他能將過往無論多大的成功擊得粉碎，重新定義自己，定義蘋果公司和産品。他在一次一次地超越自己，創造了一個又一個顛覆性的産品，將蘋果不斷地帶向新高度。