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在《牛津大辭典》裏，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標誌或其他用途”，即用以區別和證明品質。隨着時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域——品牌學。
在理論界或企業界，對品牌的解釋大多是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，品牌區別於商標，是品質的保證，品牌是用以識別企業提供給某個或某群消費者的産品或服務，並使之與競爭對手的産品或服務相區別。
不論對品牌下怎樣的定義，筆者認為，實際意義及其品牌的功能，關鍵是“品”而不是“牌”。
品牌的“品”，即品牌的品質、品位、品德及品格。做品牌如同做人，光有華麗的外表是不夠的，更需要有內在的氣質與修養。
品質：品牌的品質一般主要由質量、品種、性能、服務、價格等構成，品質是反映品牌形象的一個公認的重要元素。是反映品牌所涵蓋的産品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品牌是要靠品質來保證的，品牌的基礎是品質。
品質與品牌，唇齒相依，品質與品牌是一種強有力的因果關係，品質達到一定的高度後，品牌就會水到渠成。如果企業生産的産品品質低劣，不僅會扼住企業生存與發展的“咽喉”，嚴重的將致企業於死地。當然，實際情況，最忌諱的則是企業在沒有品質的情況下空談品牌，虛張聲勢和造就一種虛假的品牌。結果是既害了消費者，也害了自己。
品位：“品位”既是産品的內容，它體現了生産者的價值觀、風格、追求、個性等，同時也能夠體現時代特徵、精神氣質等，一定意義上講也是生産者的修養、智慧、學識、文化、社會責任感等方面的檢驗。“品位”的另一層含義是指品牌定位。準確和清晰的品牌定位，可以使品牌在消費者的心目中“獲得一個據點，一個認定的區域位置或者佔有一席之地”，也就是説，它能給品牌一個扎根消費者心中的立足點。這個立足點一旦形成，就能使消費者對品牌産生“先入為主”的效果，一有需求，就會自覺地和該品牌&&起來。
品德：即品牌的德性。品牌的品德亦如人品，人無品，則立身處世，無以成人。品牌缺乏德性，也難以為消費者所接受，更談不上喜愛。品牌的背後，往往是企業家熱心服務消費者和奉獻社會的可貴品德。這可貴的品德是品牌能夠知名、著名的前提和基礎。市場經濟是一種契約經濟、法制經濟，也是一種道德經濟。從這一意義説，品牌是企業的生命線，而品德則是品牌的一個堅強的支撐點。
品格：即品牌的風格。由品牌的氣度和作風來體現，因何地、為何事、立何行，體現出品牌自身的定位和品德。因此，一個好的品牌並不是要好事做盡，而是在做事的過程中體現出自身的風格，並讓消費者認可，以顯示出品牌的風範。當這種風格形成並被認可時，就造就出了品牌文化與品牌的差異化。
品味：是指品牌所涵蓋的産品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。
因此，做品牌，不僅僅是産品本身問題，也不僅是做好推廣與傳播、技術的變革與創新等問題，而是在做好硬體的基礎上，賦予品牌的品位、品德與品格，內外結合，軟硬兼容，才能使品牌的建設落到實處，也才能使品牌的生命力得以持久。 |
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