近日，萬歲山武俠城及其合作景區2025年度經營數據披露，一系列驚人的增長曲線，勾勒出一幅傳統景區創新突圍的鮮活圖景。其中，核心景區萬歲山武俠城2025年實現綜合營收12.7億元，同比大增136.5%；入園游客量達2452.2萬人次，同比增長146.9%。尤為引人注目的是，其營收規模相較於三年前（2022年）的8000余萬元水平，實現了約15倍的跨越式增長，成為近年來文旅市場現象級的存在。

創新模式驅動，“超值體驗”成核心引擎

分析其高增長軌跡，一套被市場驗證的獨特運營模式被視為關鍵驅動力。萬歲山在三年快速增長中，逐步確立了以“創新+超值”為總綱的五大運營模式：“銀票+NPC互動模式”深度沉浸、“平價商業模式”消費無壓力、“三日無限次入園模式”提升黏性、“一票贈多園模式”聯動引流。這些模式精準切中了當代游客，尤其是年輕客群對高互動性、高性價比、深度體驗的訴求。2025年，其商業二次消費營收達4.8億元，同比增長153.6%，增速超過門票收入，顯示出強大的消費轉化與留存能力。

運營能力對外輸出，合作矩陣成效顯著

萬歲山的成功經驗正通過合作運營等方式形成有效輸出，構建起一個增長迅猛的“景區矩陣”。由其控股的大宋汴河遊船景區2025年營收同比大漲1449.9%；合作運營的開封鐵塔、中國翰園碑林、城墻等景區，營收同比增幅分別達到290.2%、64.4%和83%。這一系列數據表明，其運營模式在開封本地文旅生態中産生了強大的協同與帶動效應。

更值得關注的是其跨省操盤能力。2025年6月，萬歲山運營團隊全面進駐浙江湖州太湖龍之夢旅游度假區。在其操盤下，該度假區下半年即扭轉頹勢，實現綜合營收同比增長4.6%，且增速逐月加快，11月同比增幅高達93.5%，驗證了其管理模式在異地複雜項目上的適應性與效能。同期，與山東濟寧水泊梁山風景名勝區的新合作也已展開。

直面“長紅”挑戰，未來增長錨定品質與創新

在取得爆發式增長後，萬歲山管理層展現出清醒的認知。在年度游客量突破2000萬人次後，“繼續連年翻倍” 長瓶頸、避免“曇花一現”，實現從“網紅”到“長紅”的轉變，成為其當前的核心課題。

對此，萬歲山方面&&，將堅守“創新和超值”原則，未來更加注重品質服務與游客個體體驗，正視並積極改進來自游客的批評建議。其經營宗旨明確為打造可持續的“快樂源泉”，致力於使景區成為游客樂於前往的“快樂家園”。

萬歲山的案例為當前同質化競爭激烈的景區行業提供了重要啟示：通過深度融合文化主題、創新互動形式、極致化提升游客體驗與獲得感，傳統景區能夠開闢出全新的增長路徑。同時，其通過專業運營團隊進行輕資産輸出、盤活存量項目的嘗試，也為文旅行業的整合與效能提升提供了新思路。然而，如何將短期流量成功轉化為長期品牌價值與持續盈利能力，仍是萬歲山及同類創新景區需要持續解答的命題。（華柏）