近日，商務部、中國人民銀行、金融監管總局聯合印發《關於加強商務和金融協同更大力度提振消費的通知》（以下簡稱《通知》），系統性地勾勒出升級商品消費、擴大服務消費、培育新型消費、創新消費場景及助力消費幫扶五大重點方向，並提出11條具體措施，要求引導金融機構提供更具多樣性、差異化的金融服務。

政策指引下，各類金融機構緊抓年末消費旺季精準布局，一系列促消費活動迅速落地，共同推動內需潛力有效釋放。

銀行深耕消費場景 多元優惠擴內需

《通知》明確要求擴大服務消費，創新多元化消費場景，圍繞重點服務消費發展趨向和特點，創新金融産品和服務，並支持金融機構加強與實體零售、電商平台合作，擴大“一站式”金融服務。銀行業金融機構迅速響應，在年末推出各具特色的場景化優惠，將政策導向轉化為可感知的市場熱度。

中國銀行推出支付超給“利”活動，活動持續到12月31日，規定客戶當月通過微信、支付寶、京東等平台綁定中行借記卡、信用卡進行快捷支付，累計交易金額分別達到3000元、5000元、10000元等不同門檻，即可於次月8日參與抽獎，以階梯式激勵提升客戶支付意願與頻次。

興業銀行以“快樂消費、省心省錢”為核心，推出持續至2025年12月31日的信用卡與借記卡系列優惠。同時推出淘寶天貓、小紅書平台購物立減，以及12306、同程旅行、滴滴出行等出行場景優惠，滿足消費者全方位消費需求。

光大銀行緊抓冬季特色，於2025年12月至2026年2月推出“冰雪去嗨節”，活動提供機票預訂滿減、酒店預訂滿減、雪場門票滿減、冰雪裝備購買分期免息、隨機立減等全鏈條優惠，擴容新型消費，激發冰雪文旅消費動能。

對於年末的促消費舉措，蘇商銀行特約研究員付一夫分析認為，年底元旦、聖誕是傳統消費旺季，商超、文旅等各類消費場景需求或將迎來集中爆發，此時加大力度可高效撬動消費增量。

銀行機構通過打造具象化、體驗式的消費場景並投入真金白銀的補貼，有效降低了消費成本，提升了消費意願，成為創新消費場景、促進消費提質升級的生動實踐。

消金公司聚焦普惠 下沉延伸服務提潛能

《通知》還強調，要擴大商品消費、培育新型消費，並助力消費幫扶，提出擴大縣域消費、升級農村消費，並鼓勵“下沉服務‘長尾’客戶”。消費金融公司則聚焦普惠金融，推出針對性舉措，將金融服務延伸至更廣泛的群體。

海爾消費金融針對市民的需求，依託全國2000余家海爾專賣店，推出“智家分期”産品。在“0首付、0利息、0手續費”的補貼疊加模式下，顯著降低了套購高端智能家電的門檻。招聯消費金融與中國聯通APP合作創新的“聯通白條”，適配話費繳費、終端分期等多種通信場景，並圍繞熱門手機機型、新型AI硬體開展“分期購機0利息”活動。

建信消費金融近期推出“建信福貸年終送好禮”活動，加大對客戶的優惠力度。通過建信消費金融多個線上渠道及建行手機銀行、建行生活等平台觸達客戶，廣泛覆蓋客戶群體。以實打實的優惠降低消費信貸成本，讓更多消費者在年末消費場景中享受到便捷、實惠的金融服務。

消費金融公司緊扣政策對普惠金融和下沉市場的關注，通過降低信貸成本、拓展服務邊界、支持小微主體等方式，精準滴灌，展現了普惠金融在促消費、惠民生方面的獨特價值。招聯首席研究員、上海金融與發展實驗室副主任董希淼分析指出，提振消費政策正從短期刺激性工具向長期性、系統性的主線轉變。

今年以來，國家推出多項政策措施，激發市場活力，釋放消費潛力，取得了初步成效。擴大內需被列為2026年中國經濟工作的八大重點任務之首。近期，三部門《通知》的&&，更是為年末乃至未來的促消費工作繪製了清晰的路線圖。

實踐中，銀行業與消費金融業根據自身定位，各展所長：銀行深耕消費場景，廣泛激發市場活力；消金公司聚焦普惠下沉，精準滴灌滋潤內需沃土；二者協同增效，共同為歲末新春的消費市場注入動力。