北上賞雪、南下避寒、跨年演唱會……即將到來的元旦假期，旅游市場持續升溫。記者從多家平台了解到，元旦假期南北“雙向奔赴”，“冰雪游”與“避寒游”並行成為假期主流趨勢，跨年儀式感、文旅融合活動及出境游復蘇共同點亮假期消費。

整體來看，元旦假期旅游熱度持續上升。美團旅行數據顯示，元旦期間出行的預約單量比去年同期增長近5倍。同程旅行報告顯示，近一個月平台上“跨年”“元旦”等關鍵詞搜索熱度環比漲超280%，假期的機票、酒店民宿等主要産品整體預訂熱度較去年同期提升近30%。春秋旅游數據也顯示，截至目前，元旦假期出游預訂人次同比增長超60%，其中國內游、出境游預訂增幅均突破50%。

元旦假期不僅出游人次增加，旅游市場還呈現出“玩得多、玩得好”的特徵。飛豬平台上，截至目前，元旦假期客單價同比去年增長10%，人均購買件數同比去年增長9%。

目的地選擇方面，假期南北“雙向奔赴”的特徵格外明顯。延續冬季旅行“冰雪游”和“避寒游”兩大主流，趁着元旦小長假，南方城市的用戶涌向北方賞冰玩雪，北方城市的用戶南下感受四季如春。

春秋旅游數據顯示，長白山憑藉優質雪場資源與霧凇奇觀，成為滑雪愛好者與攝影愛好者的首選目的地，元旦期間預訂人次同比實現翻倍增長。

暖冬游目的地則依託氣候優勢，吸引家庭群體的關注。去哪兒旅行平台上，飛到大灣區多個城市的機票量同比大幅增長。其中，揭陽以2.2倍票量增幅居首，廣州、深圳、珠海、佛山也均實現翻倍票量增長，整體增幅領跑全國。

值得關注的是，跨年“儀式感”成為年輕游客的重要訴求，演唱會、煙花秀、祈福等活動顯著拉動目的地熱度。

據不完全統計，廣州、重慶、北京、成都等多地將舉辦跨年夜演唱會。同程旅行平台上，元旦假期飛往北京、廣州、重慶、成都等城市的機票預訂熱度穩步攀升，部分演唱會周邊酒店搜索量、預訂熱度也有明顯增加。飛豬平台上，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關玩法的搜索熱度同比上漲了58%。

除了豐富的旅游産品外，城市迎新活動也為元旦假期增添了別樣活力。

記者了解到，上海嘉定區圍繞古鎮旅游、迎新祈福、文博藝展、非遺民俗等主題，推出“新年尋嘉趣”“暖冬購嘉禮”“藝起看嘉展”“非遺有嘉作”共4大板塊52項系列文旅活動。北京市將從傳統節日冬至啟幕，至跨年夜形成活動高潮，推出以“鐘鼓齊鳴京彩啟程”為主題的文商旅體展系列跨年活動。烏魯木齊還將推出沉浸式研學、非遺體驗、跨年慶典、社火燈會等160余項超300場活動，實現“周周有活動、月月有亮點”。

業內專家&&，總體來看，元旦假期旅游市場呈現多元融合的活躍景象。從南北客源互動到跨年主題消費，假日經濟潛力有望得到有效釋放，為全年文旅消費市場奠定了良好開局。