2025年12月11日，第五屆城市國際傳播論壇在浙江金華舉行。論壇上發布的《中國城市國際影響力發展報告(2025)》（以下簡稱《報告》）顯示，煙&憑藉多維度創新實踐，逐步探索出一條符合自身實際、具有地方特色的國際傳播路徑，在不斷提升國際傳播能力的過程中，全力向世界講述“仙境海岸 品重煙&”的動人故事，為中國城市國際傳播提供了具有借鑒意義的實踐樣本。
煙&景色
多維平台築基，立體傳播矩陣覆蓋全球
煙&堅持“建強主平台、拓展新陣地”，構建多語種、多層級、多圈層的立體傳播格局，讓煙&聲音在全球範圍內廣泛傳播。
“中國煙&&媒賬號集群”作為煙&國際傳播的重要窗口，經過持續運營與發展，不僅構建了煙&與世界溝通的橋梁，更在數字世界中綻放異彩。截至目前，其粉絲總數突破百萬，閱讀總量超1億次，成為展示煙&魅力、傳遞煙&聲音的強勁力量；與此同時，“仙境煙&英文網”和“中國煙&Yantai of China”英文臉書也憑藉其優質的內容與活躍的互動，分別榮獲“2024年度中國領先型國際版政府網站”和“2024年度中國優秀海外社交媒體平台”稱號，進一步鞏固了煙&在國際傳播領域的地位。
在此基礎上，煙&的國際傳播步伐並未停歇，而是向着更廣闊的領域邁進。“世界你好，我是煙&”俄文及韓文網站全網總訪問量超6300萬人次，其中海外IP訪問量佔比接近80%，彰顯了煙&在全球範圍內的廣泛影響力。不僅如此，煙&還積極布局垂類領域，上線如“煙&葡萄酒Yantai Wine”“中華美食Chinese cuisine”等垂類主題賬號，成功吸引了國際權威機構和行業大V的關注與點讚互動，實現了從“找受眾”到“受眾找”的積極轉變，標誌着煙&國際傳播進入新階段。
當機遇來臨時，煙&更是能夠迅速把握，將城市形象推向世界舞&的中央。在煙&蓬萊國際機場T2航站樓榮獲“全球最美機場”稱號之際，煙&各海媒賬號密切聯動，累計發布網帖近千條，總瀏覽量超300萬次，成功借勢完成了一次城市形象的全球展示。此外，“2025政務V影響力大會”“一起看中國·山東行——中外記者眼中的仙境煙&”等活動在煙&成功落地，以及中韓聯合增殖放流、中國電影導演之夜等大型活動宣傳登陸《洛杉磯時報》專版，更是通過權威外媒平台向全球展示了煙&的城市發展成就和文化底蘊，讓世界更加深入地了解了這座濱海城市的獨特魅力。
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文化活動賦能，深化國際交流與民心相通
煙&以文化為紐帶，通過多元活動推動“民相親”促“國相交”，讓不同國家和民族的人民在文化交流中增進相互了解和友誼。其中，與韓國友城構建“友城外宣”模式是煙&在國際文化交流方面的一大創新舉措。
2025年以來，煙&策劃15場交流活動，涵蓋文學、攝影、體育及貿易洽談會等多個領域。依託“友城媒體聯盟”舉辦的“和美與共 自在煙&”中韓美術名家采風行、“自在煙&”中韓書法作品展等活動，為中韓兩國藝術家提供了交流合作的平台。展覽匯聚百餘幅中韓書法作品，這些作品風格各異、技藝精湛，充分展現了兩國書法藝術的獨特魅力。活動中，多位韓國書法家受聘“城市推薦官”，他們通過自己的作品和影響力，向韓國民眾宣傳煙&的文化和旅游資源，促進中韓兩國的文化交流和旅游合作。
此外，煙&還開展了16場“煙&格‘外’好”外國友人感知體驗活動，組織外籍人士深入體驗膠東民俗、特色美食等，以直觀感受傳遞城市溫度。
在産業文化傳播方面，煙&立足深厚的葡萄酒産業優勢，打造“紅酒海岸”國際傳播品牌。2025年葡萄酒旅游大會期間，煙&舉辦“國際網紅遇見微醺煙&”線下活動，邀請海外網紅通過直播、品鑒、參觀等形式沉浸式體驗煙&“微醺生活”，相關話題登陸中國主流媒體海媒賬號，總傳播量突破百萬。同時，在德國法蘭克福舉辦的“佳醴為媒，文明對話——當煙&邂逅法蘭克福”活動中，通過盲品挑戰等方式，增進了外方專業人士對煙&葡萄酒品質的認可。該活動被德新社等海外主流媒體報道，實現了品牌與産業推介雙贏，為煙&葡萄酒走向國際市場奠定了堅實基礎。
位於煙&的一家葡萄酒博物館
青年聯結未來，培育“Z世代”傳播生力軍
在全球文化交融與代際傳承的交匯點上，煙&認識到了“Z世代”作為數字原住民與文化傳播者的雙重角色，通過“實踐體驗+非遺傳承”的創新模式，不僅為優秀傳統文化的國際傳播培育了新生群體，更以青春視角重構了城市文化的敘事方式，為國際傳播注入鮮活血液與持久活力。
為此，煙&&合魯東大學成立“國際學生文化實踐基地”，打造“戶外課堂”“國際青年文化實踐課”等沉浸式學習場景。這一平台不僅成為外國青年感知中國文化的窗口，更通過福山桑葚嘉年華、旗袍博物館等特色活動，讓膠東手作香包、端午文化等非遺項目以“可觸摸、可參與”的方式走進青年視野，實現文化傳承與傳播的雙向賦能。同時，煙&還舉辦“傳非遺薪火 繪時代華章——國際ɑ世代非遺研學營”，邀請五國近20名青少年在非遺傳承人指導下沉浸式學習煙&剪紙、烙畫、螳螂拳等技藝，這種“從娃娃抓起”的文化浸潤策略，不僅培養了具備跨文化傳播能力的“Z世代”知音，更通過青少年的創意表達，讓傳統技藝煥發時代魅力。
文化傳播的深度不僅在於技藝的傳承，更在於情感的共鳴。煙&邀請留學生重陽節走進養老院，感受“孝道文化”，通過外籍人士第一視角的VLOG記錄，以真實、生動的敘事打破文化隔閡。這些青春視角的影像作品，既展現了煙&對傳統文化的尊重與創新，也塑造了開放、包容、真實的城市形象，讓海外受眾在情感共鳴中加深對煙&的認知與認同。
《報告》認為，煙&在國際傳播領域的這一系列創新舉措，全方位、多層次地提升了自身的國際傳播效能，實現了從“走出去”到“走進去”的升級。隨着國際傳播的持續深入推進，煙&將繼續以多維創新為驅動，不斷探索國際傳播的新路徑、新方法，成為展示中國城市形象、傳播中國文化的閃亮名片。
