“趁着今年‘秋假’，我們帶着娃出游，參觀了西安當地一家汽車企業的産業園，看亞洲最大的智能機械臂是如何自動化作業的，並了解了汽車工業的發展史。這次研學不僅玩得開心，還漲了知識。”來自浙江的李琦告訴記者，“像北京的首鋼園、重慶的816地下核工程遺址等，這類‘可逛’的工業空間越來越豐富。”
記者從多平台了解到，今年以來工業旅游的熱度持續升溫。來自攜程的數據顯示，今年國慶中秋假期，航空與汽車工業游市場的關注度佔比超20%。如何讓工業記憶“活”起來，讓文旅經濟“火”起來？各地正積極探索通過“工業+文旅”的融合發展模式，有效釋放消費新動能。
圖為今年全球婦女峰會參會嘉賓在北京經開區機器人大世界參觀。記者 薛宇舸 攝
場景“上新”更“可逛”
今年以來，各地工業旅游示範點不斷“上新”。近日，北京市新評定了中車北京智匯港産業園、北京小米科技園、金隅龍順成文化創意産業園、機器人大世界等11家工業旅游示範點，旨在為游客提供更多元的工業旅游資源，開啟“工業+文旅”新體驗。
北京市文化和旅游局相關負責人介紹説，“機器人大世界是我市首個全品類機器人展示中心，其一層為智造臻選區，重點打造具身智能機器人産品展示及體驗空間；二層為未來互動區，融合科普示範與商業功能，通過場景化演繹展現機器人技術的應用潛力。另外，今年8月這裡還創新推出了兩大消費業態——全球首個具身智能機器人4S店和機器人主題餐廳‘機器人焰究所’。”
北京市經濟和信息化局産業經濟研究中心主任李朋&&，接下來，北京將把工業旅游發展成果納入“十五五”規劃，持續優化工業旅游産品供給，加強資源對接與市場推廣，鼓勵工業旅游與文創、科技、教育、鄉村旅游等多元業態深度融合。其中，將支持重點企業建設新型主題博物館，打造游學並重的精品工業博物館體系；支持新能源汽車、品牌消費品、老字號和工藝美術等領域知名企業增加沉浸式體驗場景等。
記者了解到，不僅是北京，多地也在持續豐富産品供給。不久前，浙江省發布了4條工業旅游推薦線路及創新場景典型案例；重慶市則推出《2025重慶老廠區打卡地圖》，精選了該地區部分由老廠區改造而成的文化新地標；哈爾濱市也在今年開啟了工業産業鏈與文旅産業鏈“兩鏈聯動”的探索，公布了首批30個特色工業旅游點位。
體驗創新更“可玩”
值得注意的是，供給豐富的同時，各地正積極探索將“硬核”空間、設施轉化為有趣、親民的互動形式。
“要把‘人流’留住，深度的創新體驗非常重要。”導游鄒靜告訴記者，在帶團過程中觀察到，不少工業旅游點正通過線路優化、增加VR等科技設備強化消費者體驗。比如，在溫州，礬礦工業旅游區保留了百年礬礦開採遺址、老式煉礬車間與礦工生活區，游客可沿着採礦棧道深入礦洞，感受近代工業的艱辛歷程與採礦技術的演變；在紹興，黃酒工業游可以參觀百年酒坊遺址，了解黃酒從浸米、蒸飯到發酵、壓榨的傳統釀造工藝，還能參與黃酒品鑒、酒罈彩繪等體驗。
作為新中國工業體系的重要形成地，北京首鋼園已成為網紅“打卡地”。其中，佔地2.2萬平方米的首鋼一高爐·SoReal科幻樂園頗受親子家庭青睞。以百年工業遺址為依託，這裡保留了高爐原有結構與風貌，融入5G、XR、邊緣計算、數字孿生等前沿技術，打造了全沉浸式的太空探索主題科幻綜合體，設有虛擬現實博物館、沉浸式劇場、VR電競等多元體驗項目。
業內人士&&，未來互動體驗型旅游、工業文創園區、高科技産業參觀等新興項目將豐富工業旅游內涵，同時VR、AR、人工智能等技術的深度應用，也有助於增強游客的沉浸感與互動性。
浙江省旅游協會工業旅游分會會長易開剛&&，通過重構工業空間、融合多元功能、升級沉浸體驗、活化工業文化，打造出更具吸引力、參與感和文化內涵的新型工業旅游情境與環境，不僅為企業帶來門票、文創、付費體驗等更多收入，為游客提供兼具知識性、趣味性、互動性的出游選擇，更激活了閒置工業資源，推動城市更新。
探索新路徑盤活“工業+”
“工業旅游是體驗型、知識型旅游的承載者。當大眾走進工廠參觀時，許多企業會提供豐富的體驗性和互動性內容，這增強了參觀的趣味性與參與感。對企業而言，將營銷巧妙地嵌入體驗過程之中也能産生深遠的市場價值。”北京第二外國語學院中國文化和旅游産業研究院教授吳麗雲&&。
中研普華《2024—2029年工業旅游産業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，未來5年，我國工業旅游産業預計將保持18%的年均增速，到2029年，市場規模有望突破3000億元。
目前，我國工業旅游仍處於起步階段。如何讓工業記憶“活”起來，文旅經濟“火”起來？各地正着力規劃和推進“工業+文旅”的融合發展，並將之逐步升級為集空間消費、互動體驗與情感共鳴於一體的沉浸式文旅新業態。
在北京市近日舉辦的一場工業旅游創意産品展售市集上，記者看到，多家工業旅游示範點帶來了各自的特色産品與工業文創衍生品。從精美實用的廠牌文創，到獨具特色的自研食品，生動展現了工業旅游從“參觀”到“消費”、從“場景”到“轉化”的“前店後廠”模式的魅力。
北京市文化和旅游局資源開發處處長張靖&&，將持續深化工業旅游的市場轉化與品牌塑造，通過優化工業旅游産品供給、升級旅游服務品質等一系列舉措，推動北京“工業+文旅”資源實現更深層次、更高水平的融合發展。
北京市經濟和信息化局産業經濟研究中心主任李朋直言，工業旅游發展仍面臨高品質點位和場景供給不足、專業化運營能力有待提升等問題，在頂層設計、資源統籌和政策支持仍需加強。為此，北京市將加大力度開發工業旅游資源，突出“超級工廠、時尚前沿、城市復興、工匠傳承和工業記憶”五大主題，打造一系列“來京必去”産業公園，建設一批“專精潮新”熱門點位。另外，吳麗雲建議，部分項目停留在“隔着玻璃看生産”的淺層體驗，缺乏深度互動和個性化服務，餐飲、住宿、講解等配套也有待完善。
浙江省文化廣電和旅游廳産業發展處處長雷超也&&，部分項目面臨缺少資源整合與聯動發展、缺乏特色創新、服務標準化程度不高等問題。下一步，浙江將建立健全省級工業旅游資源數據庫，避免工業旅游項目“一刀切”式、同質化發展，並強化規範標準，重點發展“工業+研學”“工業+科技”“工業+虛擬體驗”等融合業態。
