超100個直播間成交額破億元，創歷史新高，有32個破億元直播間同比增速超100%；整體成交金額、購買用戶數實現同比大幅度增長……今年“雙十一”期間，以“專業主播+品牌貨盤+&&保障”模式為代表的淘寶直播保持高質量增長，不僅在促進消費中發揮積極作用，也折射出隨着行業的不斷成熟，直播電商正加快邁向精細化、規範化發展。

　　“高品質的直播電商是阿迪達斯品牌展示、用戶互動的重要窗口。”阿迪達斯電商市場部高級總監&&，品牌對品質直播的布局是今年天貓“雙十一”預售取得好成績最重要的原因。

　　據公布，今年“雙十一”，淘寶&&上專業主播的勢頭更加強勁，多位主播首次參加“雙十一”即成交破億元。品牌官方貨盤爆發明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均同比數倍增長。

　　此外，各行業垂類直播間的表現也十分亮眼：截至11月3日，3C數碼和家享生活類目成交破百萬元的主播超百人；健康類目代表主播連續兩場直播GMV（商品交易總額）超2000萬元；寵物垂類主播日均銷售同比增長3倍以上；航旅類目下，全日空、迪士尼等爆款商品帶動大量淘內主播GMV增長……

　　在業內人士看來，當前直播電商正在回歸經營本質，品質貨盤、專業主播形成的協同模式成為行業主流。直播帶貨比拼的不是泛娛樂流量，而是商品貨盤、質檢、售後等經營環節，專業度決定了主播的生命力。

　　入駐淘寶&&兩年以來，交個朋友近期公布了最新成績——兩年來，在淘寶累計直播時長超1.23萬小時，服務近972萬消費者。今年以來，交個朋友在淘寶直播間的GMV較2023年增長顯著。

　　“交個朋友始終將淘寶直播視為核心戰略&&。”公司副總裁崔東升認為，“淘寶直播從貨架電商起家，産品貨源已經打下了很好的基礎，在此基礎上的直播品質更有保障。”

　　據崔東升介紹，公司關注商品品質、重視專業性，今年天貓“雙十一”期間，交個朋友淘寶直播間的增長亮眼，“雙十一”預售首日實現5分鐘破億元、4小時破2.3億元的成績。截至11月10日，交個朋友在天貓“雙十一”成交額已經超過17億元，提前超額完成今年的目標。

　　這背後離不開淘寶直播正加快構建的“品質貨盤+專業主播+&&保障”直播模式。

　　從貨源&&看，淘寶直播背靠天貓30萬品牌貨盤，擁有大體量的優質品牌貨品池，覆蓋全球80%的TOP品牌以及全品類的主流消費品；從主播來看，淘寶&&對於主播的培養標準和鼓勵方向是“專業”，帶貨主播多數從&&優質商家中産生，有些主播還設有質檢實驗室，嚴控商品質量，淘寶定期對帶貨主播進行資格認證實操考試，持續推進帶貨主播的專業化。

　　與此同時，淘寶直播擁有成熟的商品管理體系和店舖監管體系，為消費者提供&&服務保障。2022年，淘寶直播上線“直播嚴選”，專門為達人直播打造了一個貨品池，對應商品有正品保障、48小時發貨、7天無理由退換和運費險，由&&兜底保障。

　　從業人員認為，直播電商的核心在於優質的商品和服務，以及相關的品控、質檢、售後服務等多個高度專業化的環節。

　　11月7日，美特斯邦威創始人周成建正式公布淘寶直播二場戰績：成交額破3000萬元，最高單品成交金額超400萬元。周成建直言，支撐一個直播間長遠發展的應該是“專業”和“品質”，如今消費者更傾向於有專業講解和品質商品的直播間。

　　數據顯示，憑藉堅持品質直播，淘寶直播實現持續增長。今年1至6月，淘寶直播的用戶規模和成交規模穩健增長，直播用戶QAC（季度購買用戶數）同比增長近60%，GMV增長超30%。

　　以“專業主播+品牌貨盤+&&保障”為模式的品質直播發展，也折射出直播電商行業正加快邁向精細化、規範化發展。今年7月1日正式生效的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》針對“網絡直播”“直播營銷&&”進行了多項規範。

　　“電商&&作為連接消費者和商家的橋梁，關鍵要在高質量供給和專業化直播生態這兩方面下足功夫。”天貓業務總裁劉博説，當前直播電商正在回歸經營本質，品質貨盤、專業主播形成的協同模式成為行業主流。淘寶直播將持續深耕品質直播，提高直播帶貨的准入門檻，在高品質商品與專業化主播之間的良性互動中，不斷優化産品供給，提升消費者體驗，讓消費者真正放心消費，促進多方共贏。