10月31日，國內奶茶行業龍頭香飄飄發布了2024年前三季度業績報告。公告顯示，1-9月，公司累計實現營業收入為19.38億元。同時，通過精益管理降本增效以及成本控制，歸母凈利潤顯著提升，達1773萬元，其中三季度營收7.59億元。公司即飲業務展現出良好發展勢頭。

沖泡業務作為香飄飄的核心業務，在市場競爭和消費環境變化的壓力下，面臨一定挑戰。前三季度，公司主動調整市場策略，優化庫存結構，積極應對外部消費環境的變化，業務經營保持穩健。

香飄飄方面&&，隨着公司精益生産的持續推進，工廠産能水平實現大幅提升。在此背景下，公司三季度主動調整放緩了産品備貨力度和節奏，以確保渠道庫存水位良性。隨着四季度旺季的到來，公司將輕裝上陣，集中精力做好四季度産品備貨併發力銷售。 

香飄飄積極推進産品的健康化策略，三季度推出“原葉現泡輕乳茶”和“原葉現泡奶茶”兩款新品，進一步激活奶茶品類，吸引更多年輕代高質消費者。據介紹，這兩款新品主要對標現制茶飲店，試銷期間市場反饋良好。

面對即將到來的銷售旺季,香飄飄方面&&，公司將繼續深化高勢能門店建設，在下沉市場和禮品市場持續發力，通過加大渠道深耕、産品生動化陳列以及更豐富的多種終端促銷活動組合拳等，積極帶動銷量增長。

對於即飲業務，2024年公司在産品、渠道與營銷等方面進行了全面優化，展現出良好發展勢頭。

作為即飲業務的重要部分，公司提升了果茶産品的優先級，進一步鞏固了差異化的品類競爭優勢。針對部分消費者的嘗新、嘗鮮的願望，香飄飄今年新出的夏杏金萱與紅美人白月光兩款季節限定新品，在電商&&上亦收穫了較高的復購率與推薦值。

在渠道方面，在校園渠道之外，公司積極拓展零食量販、禮品市場等新增渠道。公司在安徽、武漢等樣板市場，Meco果茶禮品裝業績表現出色。另外，針對量販零食渠道，公司推出280ml定制款Meco如鮮果茶，實現了超2萬家零食量販終端的高覆蓋。

在營銷方面，Meco果茶圍繞新定位，線上線下進行整合傳播，通過武漢、長沙等10城梯媒大規模投放，結合綜藝、電視劇、抖音小紅書等新媒體&&傳播，以及線下快閃活動、跨品牌聯合營銷等地推方式，不斷增加品牌曝光度，助力終端動銷。

業內人士稱，總體來看，香飄飄在2024年前三季度表現出了較強的經營韌性和業務動態調整能力，沖泡業務築底企穩，即飲業務為公司注入新的增長動能。隨着四季度旺季到來，公司有望實現業績突破。(欣文)