一年一度的電商大促“雙11”正在進行，有&&數據顯示，在“政策+消費券+活動”多輪驅動下，智能、綠色家電家居商品銷售火爆，同時其他品類的升級産品也表現較好。11月1日，什麼值得買發布的報告顯示，今年“雙11”，在“政策+消費券+活動”多重補貼優惠下，消費品以舊換新成為最大的熱門，自10月14日啟動“雙11”促銷活動以來至10月31日，&&上廚衛大電、廚房小電、生活電器、大家電以舊換新消費GMV（商品交易總額）同比增長分別為75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。

　　什麼值得買居家生活場景負責人遲玉介紹，目前&&上國家補貼優惠覆蓋品牌達122個，單品數量近2000，小天鵝小烏梅系列洗衣機、華凌1.5匹新一級能效空調、容聲526升法式四開門冰箱、米家P1煙灶系列、美的M9S 16升無冷感熱水器和石頭P20掃拖一體機均成為所在品類以舊換新TOP單品。

　　另外，電腦數碼品類，iPhone 16 Pro Max 、iPad mini7、Apple Watch Series9分別位居手機通訊、電腦整機和智能設備品類以舊換新GMV首位。健康品類在“雙11”期間表現也較為亮眼。截至10月31日23點59分，中頻治療儀、輪椅、助聽器等相關商品“以舊換新”GMV同比增長87.89%、67.31%和38.05%。

　　值得關注的是，本次國家補貼實行分級補貼，引導更多一級二級能效的高品質綠色家電以更優惠的價格進入居民生活，冰箱、空調、電視品類GMV冠軍産品均為一級能效。政策利好下，消費者更加傾向於購買更高品質和更便捷的智能家電産品，對全屋智能系統的關注度也在持續增加，如智能按摩椅、智能門鎖、智能窗簾等。

　　“以舊換新有效激活了消費市場活力，不僅讓消費者以相同預算享受更高品質的商品，也有助於引導新型、綠色消費，促進産業升級與消費升級相融合，”什麼值得買商業運營中心負責人張宇昂解釋，“消費者對美好生活的嚮往不僅帶來了消費升級的新需求，也為市場和品牌提供了更多發展空間。”

　　除家電家居外，其他品類的“改善型”消費也增長明顯。比如，戶外運動愛好者展示出強大的購買力，並呈現出高端化、科技化的升級趨勢。騎行作為今年最火的戶外運動之一，也帶動了公路車的相關消費，迪卡儂EDR AF105競速公路車和崔克EMONDA SL5公路車成為騎行愛好者首選單品。與此同時，佳明Forerunner255運動手錶、牧高笛兩室一廳營地帳篷、京喜自營戶外折疊椅、挪客星簡L01蛋卷桌均領跑相關品類GMV。

　　旅游行業GMV同比增長33%，三亞、中衛、雲南成為最受歡迎的國內游目的地。北部的“冰雪游”和南部的“海島游”同樣走紅，長白山和北海道分別為滑雪目的地冠亞軍，馬爾代夫則是&&用戶首選海島目的地。什麼值得買旅游行業負責人鄭欣介紹，受促消費政策和國際航班持續恢復等因素影響，國內游和出境游相關消費都取得良好增長。

　　在張宇昂看來，今年“雙11”儘管戰線拉長，但&&用戶仍然報以充分的消費熱情，這也代表着消費者對於美好生活的嚮往不改、需求不減。