10月29日，名創優品以“中國名創 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌戰略升級成果發布會”，聚焦中國品牌全球突圍，以及産品力、渠道力、品牌力多維提升等重要成果進行發布。

　　開幕式上，新華社新聞信息中心黨委常委、副主任張肄文發表致辭，&&在當前複雜多變的全球經濟格局下，名創優品作為中國實體零售企業的優秀代表，以“興趣消費”升級全球品牌戰略，持續布局線下零售，營收表現逆勢上揚，走出了一條中國品牌高質量發展的創新之路。

　　以興趣消費蓄勢突圍，打造特色零售巨頭

　　發布會上，名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富發表《中國品牌創造偉大》主題演講，指出當前全球零售業經歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司，正是名創優品在這一窗口期要去突破和成就的目標。

名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富

　　早在2020年，葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，隨後興趣消費浪潮席捲全球。IP戰略是名創優品引領興趣消費的重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強勁動能。名創優品首創“全球IP聯名集合店”創新商業模式，在IP設計零售領域，致力於構建新高地，深挖護城河，強化先發優勢、渠道優勢和規模優勢，不斷邁向“成為世界第一的IP設計零售集團”的願景。

　　葉國富&&，將以顛覆思維做好品質零售，構建融合“必選+可選消費”、覆蓋“中國+全球市場”的特色零售巨頭，回歸零售本質、回歸消費者、回歸服務消費者追求美好生活的初心。

　　匯聚全球創新力，超級IP賦能超級産品力

　　創新，是名創優品發展的永恒動力，唯有不斷創新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。聚焦“好看好玩好用”，名創優品持續賦能IP創新，提升以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設計中心為支撐的全球設計能力建設，為全球消費者帶來更美好的産品，其中韓國設計中心已於今年落地，成功打造了多款原創設計産品，將在明年正式在全球市場推廣。

　　名創優品集團執行副總裁兼首席産品官竇娜提到，名創優品自2016年開啟IP戰略布局，已與超150個全球知名IP在全球範圍內開展了合作，全球IP産品銷售規模突破100億元，每年上新超1萬款IP産品，歷史累計銷售IP産品超8億件，堪稱名副其實的“IP聯名大佬”。

　　品牌升級元年，名創優品打造了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學季、Loopy中國首發、小馬寶莉等多個爆款IP聯名系列。在本次發布會上，名創優品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯名産品將於10月31日在全球全渠道上線。據了解，名創優品10月已在中國香港、美國、印尼等市場陸續發布了哈利波特IP聯名産品，深受粉絲和消費者青睞。

　　産品創新，同樣體現在名創優品對新興品類的積極探索中。聚焦高增長潛力、強情緒價值、具備行業競爭優勢的戰略品類，名創優品打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。會上，名創優品正式發布了“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創的mini plush系列搪膠毛絨産品。

　　為了確保創新設計能夠快速轉化為優質産品並推向全球市場，名創優品也在不斷完善全球供應鏈體系，持續擴大上游頂級供應鏈合作。竇娜&&，名創優品已與世界級百年纖維化工品牌達成戰略合作，攜手推出多個專利面料服配産品，為全球消費者帶來更優質的穿戴體驗。

　　創新店態拓展全球渠道，引領品牌向上

　　IP産品影響力的提升離不開深厚的市場布局與渠道創新發展。日前，名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業，匯集了全球IP巨星。

　　名創優品集團副總裁兼首席渠道發展官寇維宣&&：“作為名創優品最高級別店態，全球壹號店不僅承載着名創優品的品牌榮耀，更打響了名創優品全球化渠道升級的第一槍。”全球級MINISO LAND未來將作為洲際地標門店進行全球化戰略布局。

　　為了滿足消費者多樣化場景需求，名創優品構建了七層店態矩陣，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態，將基於商業機會和消費趨勢主要承擔兩種角色，一類以IP場景化呈現，在消費者心智深化“IP聯名集合店”的定位；另一類深耕品類場景化，夯實成為全層級、全渠道的消費者首選品牌。

　　其中，名創優品的勢能店態“中國名創”，將成為下一個“渠道爆品”。主題店態則定位為MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道産品線，將在城市年輕力客群最集中的優質商業，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造一系列600-800平方米的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜。

　　美好共生，成就世界級超級品牌

　　自品牌戰略升級以來，名創優品向産品品牌、內容公司、用戶導向轉型，不斷夯實品牌力，打造IP消費的燈塔品牌。

　　名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬&&，名創優品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現購買頻次的品牌偏好度近兩年持續顯著提升。截至目前，名創優品在全球主要市場的註冊會員數已超過1億。在中國，基於微信生態的私域用戶數累計超4700萬，存量超3000萬；去年開始發力的海外會員，2024年至今規模增長63%。

　　隨着名創優品對用戶運營的加深，用戶價值也不斷被挖掘和凸顯，帶來的是品牌價值的增長，體現在經營數據上則為件單價和客單價的穩步提升。以美國市場為例，2019年至今，名創優品在當地的産品件單價提升93%，客單價提升了77%。

　　中國品牌不僅是商業力量的象徵，也是文化傳播的使者。自去年名創優品聯合新華社客戶端發起“中國文化創新全球發展計劃”後，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國非遺系列産品，以創新演繹中國文化，推動中國文化持續縱深、向遠發展。本次發布會上，名創優品攜手新華社客戶端，共同升級啟動“中國文化創新全球發展計劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界。

名創優品聯合新華社客戶端共同升級“中國文化創新全球發展計劃”

　　未來，名創優品將繼續擔當全球零售變革的引領者，以深遠的戰略格局和創新的品牌理念，持續為世界帶來中國品牌的創新活力。（金梓純）