“十一”黃金周即將落下帷幕，10月7日，多家旅游出行企業披露了假期數據，傳來喜報，如攜程&&上出境游和入境游日均訂單量超過2019年水平，創下歷史新高；按可比口徑計算，飛豬&&國內高星酒店、線路游、租車等旅游商品的預訂量同比大幅增長，出境游在去年強勁反彈的基礎上繼續高增長，國際酒店預訂規模已恢復至2019年的約120%；去哪兒機票和酒店預訂量也較去年增幅明顯，熱門城市景區門票量較2019年增長三倍。

綜合來看，今年國慶假期出行、消費兩旺，持續展現出中國旅游消費市場的韌性與活力。Wind數據顯示，政策利好疊加假期效應，港股市場上多只旅游概念股表現活躍。其中，截至發稿，中國中免、攜程集團-S、華住集團-S、同程旅行股價近一週漲幅分別超45%、28%、26%及20%。

“奔縣游”火熱 出游性價比進一步提升

“今年‘十一’假期，旅游市場回歸常態的特徵更為明顯。”攜程在《2024年國慶旅游消費報告》中分析稱，隨着旅游市場回歸常態，更多游客喜歡不搶不趕、不計劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。從行業供給側看，機票、酒店等供應鏈恢復，2024年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間，這減少了用戶“搶”的心態。從旅客需求側看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯增長。

今年假期，奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。如一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前10個縣域目的地為臨汾隰縣、運城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應縣、牡丹江寧安、畢節織金、德州齊河、韶關仁化，同比增速均超過四倍。值得一提的是，近期《黑神話：悟空》等熱門IP帶動古建游熱度高漲，其中有三個縣位於山西省。

同程旅行數據也顯示，“十一”假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。去哪兒&&上，縣域高星酒店預訂增幅同比增長五成。“國慶處處‘人從眾’，去縣城反向旅游成為越來越多人的選擇，尤其是一二線城市成為主要客源，對條件相對較好的酒店需求量迅速增長。因此縣城高星酒店預訂增幅明顯，且求大於供，價格也有所上浮。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子錶示。

再如木鳥民宿&&上，相關訂單也整體在去年同期高位基礎上穩中有增。其中，北京、西安、蘇州等熱門城市民宿訂單均實現30%以上增長，而大同、洛陽、景德鎮等城市表現驚艷，貢獻了更多訂單增量。如景德鎮、大同民宿訂單較去年同期分別增長540%、210%。

總體來看，今年國慶假期出游的性價比進一步提升。飛豬&&測算，國內機票、酒店預訂均價同比去年分別下降約13%、6%；國際機票、酒店預訂均價同比去年分別下降約19%、3%。性價比提升的同時，豐富度和品質感需求也持續激發。如去哪兒&&高星酒店預訂增幅達到三成以上；飛豬&&國內高星酒店預訂量同比增長近40%，該&&出境游亦呈現同樣態勢，假日期間出境旅游度假類商品平均客單價已經大幅超越2019年同期水平。

“一老一小”細分市場潛力受關注

“一老一小”細分市場在這個假期持續展現活力。國慶期間，攜程&&上，“00後”（不含“05後”）訂單佔比近20%，已經超過“85後”和“90後”成為出游人群的消費主力。“00後”的旅游消費正從“來一次讓自己開心的旅游”變為“來一次旅游讓自己開心”，他們正逐步釋放消費潛力。

音樂節和演唱會是“00後”年輕人文旅消費的熱點。據不完全統計，今年國慶期間全國有超90場演唱會。國慶假期攜程展演類日均訂單增長超過80%。

年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業。在一些熱門景點、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“穀子”（goods，代指二次元周邊産品），留下“穀子”與景點和美食的合影。在上海、武漢、廣州等地，有一些知名的二次元垂類商業體吸引年輕人前來。國慶假期，攜程&&上“二次元”“穀子”等關鍵詞的搜索熱度環比上月增長120%。

熱門活動帶動了場館周邊酒店和景區的火爆，如杭州奧體中心體育館、上海新國際博覽中心等，均躋身其所在城市的飛豬&&酒店預訂熱門商圈前10名。

銀發人群雖然出行佔比不高，但國慶假期的出游增長速度和出行均價都顯著領先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細分市場。“有錢有閒”的中老年游客旅游平均消費頻次和金額也顯著高於大盤均值。攜程老友會的數據顯示，目前已有100萬會員加入老友會，其中有25%的老人完成過出國旅行。

多&&&&境游訂單快速增長

出境游方面，今年國慶假期的出游熱情也持續高漲且玩得更遠，中國游客正為全球旅游業注入更多新動能。

攜程&&上顯示，日本、泰國、新加坡等成為熱門出境游目的地。其中，巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯酋成為增速最快的熱門目的地。這個國慶假期，&&上家庭出境游比例由34%增長到37%，親子游平均消費金額高於整體兩倍以上。

飛豬&&上，熱度居前的20個出境游目的地中，飛行時長8小時以上的長線目的地佔據一半席位，如澳大利亞、美國、法國等。與此同時，尼日利亞、贊比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克斯坦等地的預訂人次增長也十分迅速。

價格層面，去哪兒數據顯示，今年國慶假期，由於供給量增多，國際機票和酒店平均支付價格均同比下降了15%左右。受益於此，該&&出境機票預訂較去年同期增長一倍左右；&&上出境游機酒訂單覆蓋了144個國家的1597個城市。相比去年同期，新增的包括亞美尼亞、贊比亞、巴布亞新幾內亞等20個國家。

“出境游正在發生結構性的變化。由於更多國家免簽，加上更便宜的機票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國玩，目的地主要以東南亞國家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠、客單價更高。”蔡木子錶示。就機票和酒店訂單來看，去哪兒&&上常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近三倍，增幅遠超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長了七成，新一線城市增長了四成，一線城市基本持平。

攜程方面數據也顯示，一二線城市居民開始走得更遠、花得更多，四線和五線城市居民則正成為出境游新的增長點，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長一倍、三倍。“他們帶來了更強勁的出境游消費，也為全球旅游業帶來更大的增長空間。”攜程相關負責人&&。

客源地方面，同程旅行數據顯示，今年假期出境游機票出發地中西雙版納、臨沂、西寧、貴陽、石家莊等城市出境航班預訂熱度漲幅最高，有20多個西部城市出境機票預訂同比漲幅超過一倍。

與此同時，入境游增長也更為明顯，免簽“朋友圈”擴容效應顯現。國慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過三倍。