8月29日，嘉曼服飾發布了2024年度半年報，儘管受市場需求下滑等因素的不利影響，公司上半年毛利率仍同比提高2.36%。線下店舖數量較2023年底增加了38家，平均店效同比增加9.66%。《經濟參考報》記者注意到，成立於1992年的嘉曼服飾是一家中高端服裝運營企業，業務涵蓋服裝的研發設計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業務環節。2022年9月正式登陸資本市場，2023年9月收購暇步士（Hush puppies）大中華區全品類IP資産，2024年年中開始自營暇步士成人裝業務，經營範圍擴大至全品類。

　　暇步士成人裝自主經營 深挖品牌成長潛力

　　2023年9月嘉曼服飾成功收購暇步士（Hush puppies）大中華區全品類IP資産，收購完成後，經營品類延伸至鞋類、男士服裝、女士服裝、箱包、皮具等，消費者破圈至成人，市場擴大至港澳，成長潛力巨大。

　　業內人士分析認為，此次收購有利於在中國市場統一暇步士的品牌形象、進一步聚焦暇步士品牌的整體定位。

　　2024年年中，嘉曼服飾開始自營暇步士成人裝業務，更進一步擴充公司主營業務的市場容量。針對暇步士成人鞋、童鞋、箱包皮具等品類，公司以收取品牌使用費的形式授權經營，不斷優化公司的商業模式和業務結構，對公司總體發展和財務表現具有積極意義。

　　全渠道布局觸達消費者 品牌升級營銷創新

　　在營銷渠道方面，嘉曼服飾已經構建了“線上+線下、直營+加盟”的多元化全渠道銷售模式。公司早在2013年就極具前瞻性地進行線上渠道布局，線上業務進一步發展助力童裝服裝行業得到迅速成長。

　　目前，嘉曼服飾在天貓、唯品會、抖音、京東、拼多多等主流電商&&均有開設旗艦店或專賣店，2024年上半年線上渠道毛利率增長3.12%。

　　與此同時，嘉曼服飾不斷優化線下渠道結構，在流量大、位置佳的新興購物中心開設店舖，同時調整結構將低利店舖關閉，同步消費者購物渠道偏好，及時觸達消費群體，2024年上半年凈新增店舖38家。

　　在公司不斷提高産品力的同時，不斷創新營銷方式，採取明星同款的方式在電商&&及內容營銷&&進行宣傳，與達人開展直播合作，開展線下會員活動，創新地推方式整合品牌資源，使不同業務形成合力，進一步提升品牌力，實現協同配合，強化消費者印象。

　　截至目前，嘉曼服飾旗下擁有中端輕戶外休閒風格的自有品牌水孩兒，中高端美式休閒風格的自有品牌暇步士，中高端英倫校園風格的授權品牌哈吉斯（Hazzys），十多個風格迥異的國際高端零售代理品牌，以及自有渠道品牌BEBELUX。公司對旗下童裝品牌不斷進行産品力的升級，使用更多先進工藝及面料，在保證童裝舒適安全的基礎上，兼顧家長及兒童的審美偏好。

　　嘉曼服飾憑藉各品牌自有特色在各個細分市場中滿足不同類型消費者的需求，培養有品牌忠誠度的客戶群體。錨定消費者心理，塑造中高端品牌影響力。