近日，愛奇藝（NASDAQ：IQ）發布截至2024年6月30日未經審計的第二季度財報。財報顯示，第二季度，愛奇藝總收入為74億元。當季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為5億元，運營利潤率為7%。連續9個季度實現正向的運營現金流。
值得關注的是，近年來，愛奇藝秉承長期主義，推動AI等創新技術廣泛應用，提升內容創作能力、運營效率和用戶體驗，深化IP運作，探索多元化發展取得顯著成效。
深耕IP衍生及線下體驗業務 探索多元發展
堅持多年自製，愛奇藝積累的IP資産越來越多，成為公司的重要核心資産。財報電話會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇&&，繼續推進內容IP多形式開發，包括線下業務貨幣化，是愛奇藝長期、持續的重要工作，也是提高公司長期價值和競爭力的關鍵。
2024年第二季度，愛奇藝在劇集、綜藝、動漫領域均推出多部高品質內容。電影領域上線多部重點項目，雲合市佔率保持領先。同時，愛奇藝優質內容已成為電視台的主要內容來源之一。上半年，愛奇藝已向中央廣播電視總台、衛視和地方電視台發行約50部劇集，進一步強化優質內容長尾效應。
劇集方面，第二季度，愛奇藝進一步鞏固了在現實和懸疑題材的領先優勢，並刷新了劇集IP授權收入紀錄。自製劇《我的阿勒泰》是內容質量與商業收益雙贏的又一代表佳作，並成功激發了新疆文旅線下消費熱潮。7月舉辦的《我的阿勒泰》曠野音樂會，獲得用戶、贊助商和當地文旅廣泛好評，有效延展了IP生命力。迷霧劇場兩部新作《不可告人》《看不見影子的少年》，憑藉其精良製作，進一步強化了愛奇藝在懸疑題材的標杆地位。《狐妖小紅娘月紅篇》創造了愛奇藝原創劇集IP授權收入歷史新高。
電影、綜藝和動漫方面，多部標誌性作品市場反響和消費表現良好。第二季度，愛奇藝上線《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《前途海量》等30餘部重點電影，其中20餘部影片通過雲影院播出。綜藝領域，《萌探2024》《新説唱2024》《種地吧》第二季等綜N代持續受好評。動漫方面，愛奇藝持續深耕國漫成效顯現，《成何體統》創愛奇藝自製動漫熱度、收入等數據新高。
值得肯定的是，當前，愛奇藝正積極發揮海量優質影視IP優勢，賦能消費場景，如《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場已落地北京、深圳、西安等多城市。圍繞內容IP，愛奇藝還打造了IP周邊商品店“奇小貝”、線下親子主題樂園“奇巴布”。財報電話會上，愛奇藝透露了更多優質IP的系列化開發進展，《唐朝詭事錄》系列的第三季《唐朝詭事錄之長安》將進入拍攝階段，廣受用戶喜愛的《無所畏懼》《獵罪圖鑒》將相繼推出第二季，《雲襄傳》第二季也在籌備中。
布局海外市場 推進本土自製
在提高國內業務表現的同時，愛奇藝積極拓展更多海外市場。據了解，愛奇藝從2019年開始拓展海外業務，經過這幾年的努力，海外業務已初顯成效，2023年已經實現全年運營利潤盈虧平衡，2024年的目標是在利潤增長的前提下，提升收入的增速。
2024年第二季度，愛奇藝海外總收入和會員收入保持同環比雙增長。主要得益於大陸劇集和愛奇藝自製內容影響力不斷提升，及海外多地區本土化合作和商業變現的有效開展。其中，愛奇藝頭部大陸劇集的海外會員收入同比增長超30%。愛奇藝自製泰國本土內容《職業替身》在美國、加拿大、英國等地播放量位居首位，愛奇藝自製國漫《成何體統》在海外多個地區播放量及收入表現超越頭部日本動漫。
近年來，華語內容在海外市場的受喜愛程度明顯提升，並成為愛奇藝國際版頭部內容的主要供給。過去3年，愛奇藝海外最受歡迎的20部劇集中，一半為大陸劇集，並且其中絕大部分是愛奇藝自製內容，驗證了華語內容尤其是愛奇藝自製內容的影響力。
據悉，未來愛奇藝將繼續為海外市場提供優質華語內容，加速推進海外本土自製，同時，利用AI提升愛奇藝海外本土化自製內容的生産效率，探索多元化IP變現模式。龔宇&&，愛奇藝正致力於將AI廣泛應用於提升內容創作能力、運營效率和用戶體驗，提高國內業務表現的同時拓展更多海外市場，為長期收入和利潤創造新增量。
堅持內容為王 築牢發展基石
優質內容是愛奇藝多元業務發展和海外市場拓展的基石。2024年第二季度，愛奇藝會員服務收入為45億元，在線廣告服務收入為15億元。當季，愛奇藝月度平均單會員收入（ARM）同比穩健增長，這主要得益於價格策略優化、創新增值服務有效提升用戶付費意願，及高階會員權益加強、粘性提升。
“第二季度，行業內的充分競爭對長視頻發展具有積極意義，提升了長視頻相較其他娛樂方式的吸引力。我們堅信，長視頻行業實現長期發展的關鍵在於優質內容供給的持續性，以及內容質量和商業收益的雙贏，這也是愛奇藝不變的追求。”龔宇在財報電話會上這樣説。
記者注意到，第二季度，愛奇藝陸續上線了多部多元化優質內容，隨着第三季度暑期檔開啟，愛奇藝眾多頭部項目表現優異，有力提升多項關鍵運營指標，根據最新的7月雲合數據，愛奇藝重回劇集市場份額領先位置。據介紹，第三季度暑期檔，《唐朝詭事錄之西行》成為愛奇藝第14部熱度破萬爆款劇集，且IP長尾效應和系列化開發成效顯著，《唐朝詭事錄之西行》熱播帶動前作《唐朝詭事錄》第一季播放時長和會員收入分別增長6倍和10倍。
據悉，在內容創作方面，愛奇藝繼續製作高質量內容以滿足主流觀眾需求，特別是進一步加強吸引女性用戶的內容供給。力爭在不斷變化的內容創作領域保持優勢，進一步增強社會洞察力，從而製作出與觀眾建立更深層次&&的內容。密切關注用戶活躍度和留存，並據此指導內容排播，確保內容排播符合用戶偏好和觀看習慣。內部工作室管理方面，將繼續提升運營效率和成果，為創意人才營造更有利於創造力蓬勃發展的環境。
未來內容儲備方面，在劇集領域，愛奇藝優質內容供給的穩定性將進一步提升，同時加速推進滿足女性用戶需求的古偶和現偶內容製作，如《四方館》《念無雙》《冬至》《七夜雪》《大夢歸離》《白月梵星》《仙&有樹》等，現實和懸疑題材方面，將為觀眾提供《凡人歌》《北上》《無所畏懼2》《正當防衛》等多元內容。電影領域，愛奇藝&&也將上線多樣化熱門院線電影，同時愛奇藝自製電影，如《皮囊》《一雪前恥》等有望在院線上映。綜藝和動漫內容下半年頭部項目上線數量將明顯提升，更多創新綜藝節目即將推出，如《燃燒的月亮》已定檔8月下旬播出。
“愛奇藝將繼續秉承長期主義推動各業務健康發展。”龔宇&&，愛奇藝將推出更加多元化的優質內容，同時更廣泛地應用創新技術，持續提升團隊創造力和執行力，助力實現公司長期增長。
