年初，“冰城”哈爾濱憑藉冰雪游現象級“出圈”，“花式寵客”圈粉無數，被稱為“被流量喚醒的城市”。入夏以來，哈爾濱延續冬季熱度，堅持把發展特色文化旅游作為踐行綠色低碳理念、發展新質生産力的先行産業，深挖特色地域文化，創新打造文旅産品，推動特色文旅由“一地一季”向“全域全季”轉變。
據統計，今年上半年，哈爾濱市接待游客7381.7萬人次，旅游收入1206.5億元，分別增長57.1%、157.1%，文旅“出圈”效應為振興發展增強信心、增添活力。
“反季冰雪”成新名片
“我家氣溫已達到35攝氏度，哈爾濱最高才30攝氏度，太涼爽了。”8月，在哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館，北京游客李先生觀賞冰雕、滑冰滑梯，體驗“一秒入冬”“夏穿棉襖看冰燈”。這是被吉尼斯世界紀錄認證的世界最大室內冰雪主題樂園，溫度保持在零下8攝氏度到零下12攝氏度，連日來日均接待游客5000人以上。
哈爾濱素有“冰城”之稱，去年冬天因豐富的冰雪資源和冰雪旅游走紅。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹，為了讓游客隨時都能體驗冰雪，哈爾濱着力打造四季冰雪項目，以室內冰雪館、冰雪藝術館、滑雪場等為代表的冰雪産業新業態逐步形成。“反季冰雪”正成為這座城市的新名片，在夏季旅游市場中延續“長紅”。
“游客最多時一天達3500人次，年齡從5歲到60多歲都有。”哈爾濱熱雪奇蹟室內滑雪場擁有初、中、高不同等級的雪道8條，是我國最大的室內滑雪場。公司負責人關亮説，去年滑雪場共接待游客32萬人次，如今來自俄羅斯、韓國、日本等國家和地區的多支專業滑雪隊在此夏訓。
憑藉清爽氣候、獨特資源，哈爾濱再度成為避暑游、研學游的熱門目的地。在大劇院看一場演出，到周邊觀賞濕地風光；在太陽島上，新開闢的生態露營區提供消夏納涼之所；地處城市近郊的閆家崗農場裏，稻田畫成為觀光農業新亮點。
哈爾濱市委主要負責同志介紹，哈爾濱持續鞏固拓展冰雪火爆“出圈”的綜合效應，注重以文旅産業升級帶動生産力躍升，促進旅游與一二三産業融合發展，集聚優質要素，擴大招商引資，着力打造“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”實踐地。
值得注意的是，文旅熱為當地招商引資帶來新機遇。今年以來，哈爾濱先後赴上海、深圳、北京等地開展招商活動，舉辦冰雪經濟和特色文旅招商懇談會，目前已與中交集團、復星集團、深圳同路創意集團等對接洽談，促成項目簽約15項，協議簽約額31.75億元。
網友對東北本土生産羽絨服提出“小心願”，哈爾濱市主動對接波司登集團。經過幾個月的高效洽談，波司登集團計劃投資10億元，在哈爾濱設立羽絨生産加工基地、羽絨服裝智能製造工廠、保暖防寒科技研發中心及冰雪運動裝備研發中心，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全産業鏈發展。
演職人員在《遇見·哈爾濱》演藝現場表演。記者 張濤 攝
小朋友在哈爾濱國際啤酒節現場和演員合影。記者 謝劍飛 攝
哈爾濱太陽島國家級風景名勝區一景（無人機照片）。記者 王松 攝
特色文旅打“三張牌”
在黑龍江省委、省政府支持下，依託中西合璧歐陸風情、“大國重器”産業基礎、綠色生態良好環境等資源優勢，哈爾濱進一步系統梳理、精心打造城市品牌，加快數字化賦能、文化IP再造、消費場景創新，助力特色文旅提質升級。
——打“文化牌”。抗聯英雄趙一曼寫給兒子的信、哈工大參研的“大國重器”……6月以來，《遇見·哈爾濱》江上沉浸式演藝幾乎每日在太陽島風景區開演，在一個小時內呈現這座城市的歷史變遷，上座率頗高。“第一次這麼透徹地了解它的歷史”“看一場秀，更愛一座城”成為不少觀眾的共鳴。
哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團董事長孔慶濱介紹，這是哈爾濱打造的一場“重頭戲”，舞&以三艘千噸駁船為載體，情景劇、歌舞、雜技、水上表演等表現形式交織，結合水幕電影、音樂噴泉、無人機表演等科技手段，展示哈爾濱歷史文化名城、英雄之城、音樂之城、冰雪之城的風采，推進文旅深度融合，打造“冬有冰雪大世界、夏有江上大舞&”的核心IP。
——打“創意牌”。在中華巴洛克歷史文化街區，“小熊陽&”“麵包樹”等創意景觀與百年老建築群相映成趣，身穿公主服的游客感受旅拍魅力，冰箱貼、明信片等文創産品銷售火爆。這是哈爾濱不斷培育新場景新業態、創造引領文旅消費的縮影。
在位於哈爾濱新區的哈爾濱創意設計中心，咖啡機、風扇、耳機、食品禮盒等上百件創意設計作品頗具設計感、功能實用，其中不乏成熟産品，吸引眾多參觀者駐足。哈爾濱新區黨工委宣傳部部長王佳説，已有40余家設計機構在此入駐，可提供頂層設計、戰略諮詢、設計推廣等一站式服務，並通過舉辦紫丁香創意設計大賽、哈爾濱國際創意設計周，帶動文創産業發展。
——打“服務牌”。在哈爾濱不少餐廳，新增的“小份菜”菜單引人注意，菜量約為原來的五分之三，價格同樣下調。“量大、實惠是東北菜的特色，但很多游客想多吃幾道、又怕浪費，我們緊跟形勢推行小份菜制、半份菜制。”哈爾濱市商務局流通業發展處處長李萌説，這種“新食尚”既滿足了游客需求，又推行了綠色低碳、勤儉節約的理念，促進餐飲市場有序發展。
紅專街早市成為哈爾濱熱門打卡點，高峰時期日人流量超萬人次，同比增長近50倍。“最怕接到投訴，影響的是城市現象，最好的辦法就是趕緊處理、優化服務。”哈爾濱市市場監督管理局經緯市場所所長鄭松説，不斷吸納游客建議，撤市時間調整為上午9時，及時依規清退投訴較多的攤主，並增設游客服務中心，提供存包、諮詢、失物招領等服務。
“我們一邊創新旅游發展模式，優化豐富産品供給，一邊加強安全管理，完善公共服務、基礎設施、商業環境，”哈爾濱市中央大街管委會工作人員魯茜説，充分發揮旅游工作聯席機製作用，通過提升“吃住行游購娛”全鏈條服務品質，持續排查整治交通、消防、特種設備等領域風險隱患，兼顧發展與安全。
城市文化乘勢“出海”
隨着免簽“朋友圈”持續擴容，外國游客來華漸熱，越來越多“洋面孔”活躍在哈爾濱。記者在東北虎林園採訪時，偶遇英國游客阿利斯泰爾一家四口來中國旅游。“在哈爾濱感覺非常好，天氣涼爽，美食很多，我會向更多朋友推介來感受中國吸引力。”
為滿足國內外游客需求，今年舉辦的中國·哈爾濱國際啤酒節較往年提前開幕。來自俄羅斯、德國、美國等10余個國家和地區的30余個啤酒品牌，以及不少本地啤酒傳遞着不同地域的文化與風情。“今年規模比以往大很多，有文創産品、烤串、甜品等各種攤位，還有很多外國人來，非常city。”哈爾濱市民臨女士説。
黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶介紹，在“爾濱熱”帶動下，省內各地紛紛因地制宜，拓展“避暑+”産業鏈條，推動特色文旅“出圈”更“出海”。數據統計顯示，今年上半年，黑龍江省接待游客人次、游客總花費分別增長55.8%、170.9%，其中入境游47.1萬人次，同比增加158.7%。
眼下，齊齊哈爾瞄準“烤肉經濟”，香飄四方；被稱為“小興安嶺”的伊春市努力發展森林生態旅游，湯旺河、五營、茅蘭溝等地景區人氣爆棚，“捧出綠色就醉人”；黑河、綏芬河推進邊境游，便利外國游客入境。
中國旅游研究院院長戴斌説，中國特色文旅火爆“出海”折射出中外友好往來和文化交流的熱切期望。探索沿邊地區跨境旅游合作，不僅對發展邊疆經濟、鞏固邊疆穩定具有重要作用，對中國旅游業發展也具有啟示意義和示範作用。
受訪人士介紹，哈爾濱正在制訂國家對外文化貿易基地（哈爾濱）發展規劃，從頂層設計、政策扶持、要素保障等方面進一步強化服務能力，推動本地、輻射帶動周邊區域對外文化貿易和入境旅游高質量發展，打造對俄交流、向北開放新高地，為推動對外貿易保穩增質、推動中華文化走出去貢獻力量。
