隨著社會多元文化以及互聯網技術的發展，資訊傳輸的便利性使得越來越多的人群能夠在日常生活中“跨界”多個角色，發展“斜杠能力”。值得注意的是，互聯網經濟的高速發展以及網購的便利性，使“斜杠能力”開始向老年群體蔓延，老年人身兼攝影師、演員、畫家等多重角色已不鮮見。

　　基于京東大數據，京東消費研究所近日發布了一份研究報告，從用戶、地域等多個角度，對老年群體的消費特徵進行了分析研究，並通過數據描繪了電商發展如何賦能老年人的生活。

　　報告顯示，當下60歲及以上的老年人，可以是鑽研保健品的養生專家，也可以是在旅遊領域嶄露頭角的景點pose創始人；可以是精通麻將棋牌的娛樂玩家，也可以是緊跟人工智慧潮流的“科技黨”。電商發展帶來的購物渠道的多樣化以及網絡資訊的及時性，讓如今的老年群體的退休生活更加豐富多彩。

　　能做飯愛旅遊

　　都市生活繁忙，許多家庭的一日三餐就落到了老年人身上。在“早飯吃啥、午飯吃啥、晚飯吃啥”的問題上，老年人絕對是掌權的一家之主。

　　京東數據顯示，今年1月至7月，60歲及以上的老年人在生鮮食品上的花費是2017年同期的2倍。在生鮮、酒類中，老年人消費金額在全年齡段佔比排名前三位的地區是上海、天津和北京，可見華北地區的老年人是生鮮酒類食品消費的高頻人群。

　　值得注意的是，在最受老年人歡迎的生鮮類産品中，幾乎大部分都是進口生鮮，如澳洲進口牛腱子、新西蘭陽光金奇異果、阿根廷紅蝦、厄瓜多白蝦等。可以看出，當下的老年消費群體對一日三餐的品質要求更高，消費觀念也更開放。

　　管理整個家庭的一日三餐並不意味著這些老年人只會在家做飯，戴著各色紗巾搖身一變，他們就能在景區成為標誌性pose創始人。

　　京東數據顯示，今年以來，老年人在機票、酒店方面的花費越來越多。其中，來自陜西、海南和河南的老年人最舍得花錢旅遊。在旅途中，紗巾自然是媽媽和外婆們的最佳拍照搭檔，數據顯示，大紅色、漸變色、印花這三類款式是最受老年人歡迎的紗巾。此外，最受老年人歡迎的旅遊目的地為三亞、桂林、廣州、澳門、越南。

　　觀演出賞文玩

　　近年來，老年人的娛樂生活越來越豐富，走得了高雅路線也能隨時接地氣，是念舊的老票友也是把玩棋牌的娛樂玩家。

　　京東數據顯示，今年以來，老年人在演出票務上的花費達到2017年同期的8倍。其中，最受老年人歡迎的演出包括德雲社相聲、理查德·克萊德曼浪漫輝煌40年音樂會、維也納愛樂樂團音樂大賞等，而廣西、吉林和福建的老年人最舍得在演出票務方面進行消費。可以看出，即便進入退休生活，老年人對于戲劇的喜愛仍舊是深入骨髓。

　　老年群體的生活中，棋牌麻將、文玩類産品也是被熱捧的對象。

　　京東數據顯示，棋牌麻將、文玩類商品中，老年人消費金額排名前三位的品類依次是麻將、文玩手串和棋牌，消費金額同比增幅最快的則是文玩葫蘆和文玩刷子，達到了2017年同期消費金額的2倍以上。數據還顯示，安徽、浙江和上海地區的老年人在棋牌麻將和文玩類商品方面的消費排名前三位。其中，棋牌類産品中的麻將、圍棋、撲克牌是最受老年人歡迎的。

　　男愛車女愛美

　　老年群體愛美愛生活的喜好特徵依然沒有改變。

　　京東數據顯示，女性老年用戶偏愛購買居家生活、美粧個護和家庭清潔類商品，這些品類的女性用戶佔比超過60%。男性老年用戶則偏愛購買汽車用品、服飾鞋履和家裝建材類商品，這些品類的男性用戶佔比超過70%。

　　數據顯示，老年人對于網購時的評價敏感度和促銷敏感度均低于其他年齡段，評價敏感度較全站低了10%，促銷敏感度較全站則低了11%。

　　在購物時間上，不同于年輕人群體多在晚上和周末出現購物高峰，老年群體更偏愛在下午和周中購物。

　　京東數據顯示，老年人的首個購物高峰出現在上午10點左右，而從下午1點開始，會出現第二個高峰，並一直持續到下午4點左右。從一周的時間來看，拋開各個年齡段都在周一出現購物高峰這一特點，老年群體更多集中在周三、周四進行網購。

　　寵孫兒玩智能

　　老年群體對于孫輩的寵愛無論何時都不曾減少，傳統隔代親的特點在老年用戶方面表現比較明顯。

　　京東數據顯示，最受老年人歡迎的兒童玩具包括早教智能機器人、電子鋼琴、遙控飛機、兒童電動車等。而來自湖南、青海和山西這三個省份的老年人，在購買兒童玩具的消費上在全年齡段佔比達到前三位。值得一提的是，在玩具類型中，老年人們大多喜歡挑選帶有早教功能的智能機器人。

　　對于智能類産品的喜愛，還體現在老年群體對科技産品的消費觀念中。如今的老年人早已不是年輕人印象中的“科技盲”，老年人開始獨自購買智能手機，也逐步對科技智能産品加深了解，正蛻變成“科技黨”。

　　京東數據顯示，老年人花費最多的智能産品中，排名前五位的依次為智能手機、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲、智能手環。在銷售額排名第一的智能手機中，蘋果手機是最受老年人歡迎的品牌。

　　此外，智能産品消費金額同比增幅最快的品類是，智能音箱、智能機器人和智能門鎖，這三個品類的銷售金額分別是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍，老年人群的消費觀可謂十分前衛。其中，四川地區的老年人最喜愛購買智能類産品，排名第一，緊隨其後的是來自浙江和北京的老年人。

　　懂生活重養生

　　養生對于老年人來説是長久不衰的話題，而他們對保健品的熱衷更是眾所周知。

　　京東數據顯示，老年人在保健品上的消費金額在全年齡段佔比最高的三大地區，分別是海南、青海和上海。可以看出，無論是南方還是北方、沿海還是內陸的老年人，都熱衷購買保健品。其中，蛋白粉、鈣片、人參膠囊是最受老年人歡迎的保健品。

　　除了保健品，老年人的愛美之心並未隨著年紀漸長而消失，美容個護産品在老年群體中受到熱捧。相比于年輕人，老年人不看博主推薦也不盲從網紅帶貨，而更多是認準老姐妹的推薦。其中，最愛美的老年人來自西藏、海南和新疆，分列前三位。數據還顯示，最受老年人歡迎的美粧個護類産品中，面膜成為了“老少通殺”的冠軍産品，緊隨其後的是牙膏和洗發水。