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電商塑造農村消費新生態
2017-03-01 作者: 記者 劉姝君 李慧穎/福州報道 來源: 經濟參考報

  農村已經成為各大電商平臺爭奪的又一片藍海,而國務院前段時間頒布的《“十三五”脫貧攻堅計劃》也明確將農村電子商務作為精準扶貧的重要載體,提出改善農村電子商務發展環境。農村市場火熱的線上交易能否延續?電商能否加速農村經濟轉型,成為縮小城鄉差距的“推進器”?帶著這些問題,記者深入農村進行了調查。

  從“村頭”到“指頭” 電商改變農村消費生態

  近年來,一個新興的群體——淘寶“村小二”悄然出現在鄉村的田間地頭,他們不僅作為“鄉村紅人”幫助村民線上選購商品,也成為激活鄉村經濟的“一池春水”。

  “剛過了‘雙十一’又來了‘雙十二’,緊接著又是‘年貨節’。”對福建省詔安縣黎明村村淘“新手”陳曉東來説,過去的2016年幾乎每天都要忙至深夜。

  雖然去年7月才剛成立,但陳曉東村淘點“雙十一”當天營業額便突破了五萬元。“以往村民購置年貨都要去縣裏趕集,現在只要動動指頭,年貨沒幾天就送到家,越來越多的村民已經接受了這種新型購物方式。”陳曉東説。

  事實上,“購物節”只是電商改變農村日常消費的一個縮影,近年來隨著農村“觸網”的升級,不少村民也開始線上採購農資農具,大幅降低生産資料成本。

  業內人士表示,隨著城鎮化的逐步推進,農村消費的潛力正在被深度挖掘。“目前農村淘寶在全國所有省份都已開始落地,全國正常運營的縣域已達450個,在裝修、洽談中的縣域也已超過200個,農村淘寶落地的村點已經達到24000個,電商正逐漸改變農民的消費習慣,等幾天再收貨已成為一種新的消費時尚。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍説。

  從“打工仔”到“大掌櫃” 農産品搭電商快車闖市場

  電商在逐漸成為農村消費新引擎的同時,也為農村特産“進城”開辟了通道。

  在福建安溪縣中閩弘泰茶葉專業合作社,90後創始人王思儀帶領十余人小團隊,正對網上源源不斷的訂單進行審核、分揀、配貨,平均每天3000余份快遞將從這個不起眼的廠房運往全球各地。作為淘寶“鐵觀音”類目的第一品牌,王思儀的品牌2015年營業額已突破5000萬元。

  電商平臺的建立為茶農參與市場提供了新的可能及實現手段。而隨著“互聯網+”時代的到來,智能手機大范圍普及,微信、微淘等新興的“微商”行銷也在茶鄉悄然興起。

  李榮鋒過去曾在深圳打工,從去年開始在老家通過微信賣茶,一年下來營業額已達15萬元,如今他手機不離手,四個微信賬號已有三萬多好友。“微信賣茶重在‘以茶會友’,通過個人信譽的‘朋友圈’來賣茶。”李榮鋒説。

  在農村,像王思儀、李榮鋒這樣從前在外務工現在選擇回家的年輕人變多了,過去冷清下來的山村再度恢復了生機。用李榮鋒的話説“出去務工是無奈的選擇,在家鄉有好的創業機會,誰不願意回家呢?”

  如今,電商已經成為激活農村創業創新的重要引擎。阿裏研究院發布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示,中國淘寶村已創造了超過84萬個就業崗位,成為中國農村經濟轉型的重要新引擎。

  從“注入”到“自生” 互聯網基因在農村生根發芽

  中國國際電子商務中心研究院發布的《中國農村電子商務發展報告(2015—2016)》顯示,龐大的人口基數將帶來巨大的農村電商市場規模,農村網購規模還有很大的提升空間。2016年上半年,我國農村網購市場規模達3120億元,預計全年將達6475億元。

  經過幾年的快速發展,“互聯網+”的概念已逐漸“注入”到新農村的建設中,一批批“村紅”正在涌現,一個個農村電商品牌脫穎而出。而相較于簡單的“買賣經”,電商對生活習慣的變革也在農村逐漸顯現。

  阿里巴巴集團副總裁孫利軍介紹,以阿里巴巴為例,當前農村淘寶在基礎設施建設過程中,最重要的是完善“三個中心”,一是生態服務中心,為農戶提供更便利優質的服務,二是創業孵化中心,促進電商人才培養和年輕人返鄉創業,三是文化公益中心,瞄準村民的精神生活。

  “阿裏要做的,是把互聯網基因植入農村,吸引更多電商人才返鄉創業,讓農村自身電商具備造血能力。”孫利軍説。

  但物流配送依然是阻礙農村電商行業發展的一大難題。據國家郵政局統計數據顯示,2015年國內快遞網點的鄉鎮覆蓋率為48%,還有近一半的鄉鎮不通快遞。業內人士表示,未來還需在物流上下功夫,讓消費者切切實實體驗互聯網為農村生活帶來的便利。

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