農村電商這兩年的確“熱”起來了。據商務部的統計數據顯示，2015年農村地區網購交易額達到3530億元，同比增長96%；農産品網絡零售額達到1505億元，發展農村網民達到5659萬人，新增網店達到118萬家。並預計2016年農村地區網購交易額將達到4600億元。

　　電商為農村地區帶來了深刻的改變，然而，亮眼的數據和密集的政策之下，更需要我們對農村電商“熱”進行一些冷思考。

　　“我們縣産業基礎扎實、交通網絡設施不錯、政府支援力度大、群眾響應很積極，有沒有辦法快速發展？”每一次面對一些政府領導的提問，浙江大學CARD農村電商研究中心副主任曲江的回答都是“沒有”。因為在她看來，農村電商發展絕不會一蹴而就。

　　縱觀全國，越來越多的成功模式正在出現。例如浙江遂昌、陜西武功、江蘇沭陽、浙江義烏等，但他們大多是“踩準”了進入電子商務領域的最佳時機，或是進入這一領域較早。如今，電商領域的競爭日益激烈，吸引“流量”非常難，加上各地的農産品同質化嚴重，如果沒有從産品、品牌、渠道、行銷、供應鏈等多個角度布局，很難在競爭中獲得一席之地。

　　因此，意識習慣的培養、基礎設施的建設、電商化産業的轉型、創業氛圍的打造、公共服務體係的建立都需要一個長期的過程。

　　不僅如此，農村電商的發展還需要多方聯動。在政策的東風之下，無論是東部、中部還是西部，農村電商的氛圍開始濃厚起來了——一些縣域裏建起了一個個電商服務大樓，供當地的電商創業者、電商企業入駐。不過，有業內人士建議並提醒，如果只是建造電商産業園，與真正發展農村電商的要義相去甚遠。政府部門還是需要用心去把農村電商做起來，而不應只是看成考核任務。

　　農村被認為是下一片藍海，多方力量正在角逐農村電商市場。一是以阿裏、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農村滲透；二是包括供銷總社、中國郵政在農村的平臺推廣，中國郵政的村郵平臺已經覆蓋近20萬個村；三是涉農上市企業；四是地方性農村電商平臺，目前保守估計全國有1000多家。

　　但農村電商並不是“輕舟已過萬重山”，還有很多問題亟待解決。在這場電商推進農村的過程中，離不開政府、企業、服務商和各類組織共同投入、高效聯動。

　　另外，人才是發展農村電商的關鍵。我曾採訪過一個有想法的年輕人，兩年前他到城市裏跟著別人賣女裝，學習了不少電商的經驗。回到家鄉後，他找了幾個合夥人，把當地自制的辣椒醬申請了品牌，如今他開設的網店一個月已經能賣出200多瓶辣椒醬了。他還打算今明兩年，多做幾個鎮裏的服務點，承接農村最後一公里的物流業務。

　　然而，有想法的年輕人在農村還是太少。人才問題將是未來困擾農村淘寶發展最大的掣肘。無論是政府還是各大電商平臺，他們推動農村電商時都一致認為，發展農村電商本質上是依靠能人帶動，由于電商運營涉及互聯網技術操作、網絡行銷、上下遊的對接等一係列專業知識，需要的是一批所謂的“新農人”。而新農人的最佳群體就是返鄉青年。

　　據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的第38次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年6月，我國網民中農村網民佔比26.9%，規模為1.91億。報告稱，對互聯網知識的缺乏以及認知不足導致的對互聯網使用需求較弱，仍是造成農村非網民不上網的主要原因。未來觀念普及和技能教育也必不可少。

　　有專家認為，同質化嚴重、品質標準認證難、供應鏈體係不成熟等是制約農村電商發展的主要因素，農村電商發展已經到“十字路口”。雖然仍有種種的問題，但無可否認的是互聯網給中國鄉村正帶來的變化和價值。變化和價值，會比問題更深遠。

　　阿里巴巴集團副總裁、阿裏鄉村事業部總經理孫利軍認為，隨著農村互聯網意識的不斷提高，農村網絡化建設的不斷完善，在外打工的農民工或大學生不斷將網絡應用的技能帶回農村，這種由于數字鴻溝對農村電商發展帶來的阻礙將會進一步被抹平，農村電商的爆發只是時間問題。