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蘋果一改常態，高調“點讚”由科技記者Brent Schlender及Fast Company執行編輯Rick Tetzeli共同撰寫的《成為史蒂夫 喬布斯》，並且派出了眾多大腕——如現任CEO蒂姆 庫克、首席設計師Jony Ive、軟體負責人Eddy Cue等，欲通過大量採訪和實錄，以喬布斯身邊“最具發言權”身份，向世人展示他們眼裏那個更人性、更柔軟的喬布斯。
自喬布斯去世，市面不乏其傳記性文學作品，2011年由Walter Isaacson所著的《史蒂夫 喬布斯傳》就曾風靡一時。然而，蘋果公司卻並不喜歡這本書，因為在他們看來，Walter Isaacson筆下的喬布斯並不“那麼貼切”——過於尖酸刻薄，過於刁鑽冷酷。
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