多個化粧品護膚品牌頻頻被捲入虛假廣告的浪潮中。日前，法國歐舒丹被聯邦貿易委員會 (FTC)處以45萬美元的懲罰，同時禁止該品牌在未來再做虛假減肥廣告。

　　近幾個月以來，化粧品巨頭雅詩蘭黛、歐萊雅均捲入其中，並不得不對相關宣傳進行修改。雖然這些品牌在國外可能被處以鉅額罰款，但是國內鮮有涉及。

　　化粧品行業專家馮建軍告訴記者，這是因為化粧品相比食品、藥品管理相對寬泛，不僅無法可依，而且管理主體並不明確。

　　涉事産品國內正常在售

　　根據FTC的表述，對歐舒丹進行處罰，是因為歐舒丹品牌在推廣杏仁緊致身體潤膚乳和杏仁纖體美肌啫喱時，廣告宣傳産品有纖體的功效。

　　經過FTC審查後發現，經過臨床驗證，歐舒丹的兩款産品都沒有達到廣告中宣傳的纖體功效，而且産品成分等也無法驗證具有纖體功效。

　　記者查閱相關信息了解到，歐舒丹杏仁緊致身體潤膚乳在中國市場有售，目前售價為520元，而歐舒丹杏仁纖體美肌啫喱並未在國內上市。

　　記者走訪歐舒丹門店發現，目前杏仁緊致身體潤膚乳在門店正常銷售，並且銷售人員告訴記者産品暫時並不會進行下架處理。

　　記者昨日致電普羅旺斯歐舒丹貿易(上海)有限公司，相關工作人員&&對外不接受採訪。

　　多品牌虛假宣傳被罰

　　近期因虛假宣傳被處以罰款的並不是只有歐舒丹一家。就在上個月，雅詩蘭黛旗下倩碧[微博]産品就因涉嫌虛假宣傳遭到意大利反壟斷組織的罰款。

　　據了解，倩碧在旗下RepairwearLaser煥妍活力系列産品的宣傳中，把該款産品的除皺效果和激光除皺治療、整容、整形手術做對比，而意大利監管部門判定該系列産品的廣告宣傳語誤導消費者，處罰倩碧母公司雅詩蘭黛40萬歐元。

　　之後，倩碧方面將相關産品的中文宣傳進行修改。

　　同時，意大利監管部門對有相似宣傳的歐萊雅産品RevitaliftLaserX3作出了警告，要求其刪除帶有誤導性的宣傳，尤其是把護膚品的效果與藥物、整容手術的效果做對比的宣傳。

　　而在去年底，歐萊雅旗下品牌蘭蔻2013年主打高清微整系列産品也曾因為宣傳問題而被迫悄然下架進行更名。

　　記者注意到，無論是倩碧還是歐萊雅，其被指虛假宣傳的産品均已推出多時，同樣的産品宣傳國外受到處罰，在中國卻相安無事。

　　“國內目前化粧品沒有法規，只有管理條例，沒有法律可依，並且執法部門也不清晰。”馮建軍告訴《每日經濟新聞》記者。

　　新商標法即將實施

　　與此相對應的是，目前國內數家化粧品企業也正在更換産品包裝。

　　記者獲悉，今年5月1日，新商標法將正式實施，新商標法禁止宣傳和使用“馳名商標”，這意味着已獲得馳名商標的企業，必須盡快完成現有産品包裝更換，包括戶外廣告宣傳拆除更換等。

　　化粧品觀察專家馮建軍在接受記者採訪時&&，據其了解目前已經有很多企業正在進行産品的調換等工作，以期在5月份之前完成相關工作。

　　“之前國家規定‘有機’等字眼不能出現在化粧品宣傳中，現在‘馳名商標’等也不能使用。”馮建軍説，“現在比如拉芳、百雀羚等都在給全國的經銷商發文，要求回收有相關字樣的産品。”

　　據了解，目前國家相關部門已經將相關法規發放到相關企業，新生産的産品基本都會更換新的包裝。

　　“針對已經在流通的産品，可以建議賣場進行調貨，或者貼一個東西將原來的包裝字樣蓋住。”馮建軍在接受《每日經濟新聞》記者採訪時&&。