歐洲品牌佔據全球奢侈品出口的三分之二。在法國工業企業難於保住自己市場份額之時，奢侈品企業如何能在外國取得如此成功？巴黎經濟學院的一份研究顯示，這首先來自於品牌的力量。路易威登、愛馬仕、香奈兒、古馳等在全球範圍聞名。正是這種非物質化的遺産成為品牌的主要競爭力優勢。高價格並未阻礙需求。消費者可以為這種享有一定光環的産品付出更高價錢。