儘管迎來了春節市場“開門紅”，但市場研究機構均預測，2014年的彩電市場將呈下滑趨勢，且面臨規模擴大難、發掘新盈利點和渠道變革三大挑戰。
彩電市場迎來“開門紅”
隨着多家生産廠商公布1月銷售數據，彩電企業似乎提前迎來了“春天”。
根據TCL集團發布的最新公告顯示，TCL智能電視2014年1月銷量413.07萬台，同比去年增長23.23%；創維數碼2月10日公布，創維電視機2014年1月份銷售總量為122.9萬台，其中雲電視機銷售量比去年同期增長10%。
奧維諮詢(AVC)最近發布的數據也顯示，2014年春節促銷期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩電終端零售規模406萬台，同比去年促銷期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售規模增長1.6%；液晶電視銷量393萬台，同比增長3.4%，高於行業預期。其中線上渠道春節促銷期銷售22萬台，線上渠道佔比為5.4%。
奧維諮詢方面&&，受春節促銷期銷售良好的影響，預測1月份彩電終端零售規模將達586萬台，同比增長4.9%；其中液晶電視銷量563萬台，同比增長6.8%。
奧維諮詢數據統計表明，彩電行業在今年春節期間的銷量有所增長，而元月彩電市場上漲幅度更高。這樣的成績，已經打破了業內對市場的預期。
奧維諮詢零售研究事業部分析師王中正認為，之所以有這樣的銷售業績，主要在於元旦、春節促銷期集中爆發，2013年春節促銷期分佈在1月和2月，2014年春節促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發。另外，産品向高端化轉型，大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動城市市場更新換代的三駕馬車。
全年銷量或首現“不增反降”
儘管迎來了“開門紅”，但對於2014年的整體銷量，業內卻並不樂觀。中怡康和奧維諮詢兩家知名家電市場調研機構的預測報告均認為，相較於2013年的市場持續增長，2014年的情況似乎並不太妙。
中怡康預測，2014年彩電市場仍將受制於市場需求透支的影響，再加上宏觀經濟放緩、銀行錢荒、股市低迷、房地産增速放緩、通脹預期上升等眾多不確定因素的存在，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬台，相比2013年將會下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。
另一知名市場調研機構奧維諮詢也發布數據預測，2由於前五年政策拖動下的彩電市場提前透支了部分市場需求，2014年中國彩電市場將處於後政策時代的消化期；加之2013年市場規模基數較大以及行業新進者加速行業洗牌。2014年中國彩電市場內銷零售總量同比將下降4.5%。其中液晶電視銷量為4424萬台，同比下降3%。
而對於銷售的隱憂，業界人士將之總結為三大原因。首先，電視産品本身並非消耗性産品，一台電視少則3年多則10年的壽命，這麼多年下來也該到了趨於飽滿的狀態。其次，政府家電補貼類政策結束，本身依靠薄利多銷的電視行業少了一塊蛋糕，企業熱情減緩。另外，中高端電視價位過高，2013開始推出的OLED、4K、曲面屏電視由於材質本身和各種綜合因素少則萬元，多則數十萬的價格實在無法拉動市場需求。
事實上，國內平板電視需求量經過10年的高速發展，目前已趨向頂峰。由於相關惠民政策的收緊，導致我國彩電市場面臨嚴峻態勢，2013年下半年液晶電視零售量市場規模2100萬台。預計2014年中國平板電視需求量4400萬台，國內平板電視需求數量將首次出現負增長，未來競爭更加激烈。因而，2014年大家電增幅普遍將收窄，彩電市場或現微降。
2014市場面臨三大挑戰
中怡康相關負責人&&，與整體市場的小幅下降趨勢不同，智能和UD電視爆發性增長態勢將會持續。
其中，2014年智能電視的銷量將達3812萬台，滲透率將達82.5%，UD電視的滲透率將超過10%。此外，電商佔比的持續放大也將是2014年亮點之一，預計電商渠道2014年彩電銷量將佔據整體市場的18.9%。
而奧維諮詢則認為，2014中國彩電市場的三大挑戰。
一是規模擴大難。經過五年的家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策的拉動下，中國彩電市場經歷了較大的增長，後政策時代其對彩電市場的透支影響也漸漸顯露出來。2014年，彩電市場將處於後政策時代的消化期，擴大規模的難度加大。
二是發掘除終端銷售外的新盈利點。市場規模的收縮給依靠規模化生産的彩電企業造成擴大盈利上的困難，為擴大市場規模，2013年下半年整體彩電行業均價一路下滑，整個産業處在低位運行的水平。2014年中國彩電企業除了需要在控製成本上下更多功夫，更多的是需要在提高效率，控製成本(節流)的基礎上發掘更多的盈利點(開源)。例如，更積極探索新的商業模式以及推廣大尺寸産品：據奧維諮詢(AVC)數據顯示：2013年50寸液晶電視的每尺寸均價大致是39寸液晶電視每尺寸均價的1.4倍。並且2013年傳統渠道大尺寸産品市場銷額佔比已達32%。可以預見，2014年大尺寸産品市場競爭將進一步加劇。
三是渠道面臨變革。傳統的渠道已經不能充分滿足消費者日益多樣化的需求。為消費者提供更多樣的渠道(包括線上渠道、社區店、O2O模式等)，是2014年企業持續進行探索的變革。
“2014年的電視用戶爭奪戰將進一步加劇，只有為消費者提供更為暢通的渠道，滿足消費者的個性化需求，企業才能在用戶爭奪戰中站穩腳跟。”王中正説，在渠道變革的過程中，快速而準確地分析用戶行為數據、社會化交互數據是至關重要的。各大企業都已經在大數據的建設上投入重金。未來的彩電行業，不單單是産品的競爭和渠道的競爭，內容和數據分析的競爭將越來越關鍵。