淘寶“雙十一”已不僅是個“花錢”的日子，首次開設的理財專場也受到“淘客”追捧。來自阿里集團的數據顯示，截至11日18點，理財産品支付寶總成交金額逾7.6億元。不過，除了淘寶理財主推的幾款高收益産品外，其他基金和保險公司的交易量仍舊平淡，銷售量的分化日漸顯著。
　　記者從淘寶理財方面了解到，在城市分佈方面，上海、北京、杭州購買金額居前，尤其是上海的購買金額，佔全部購買金額的15%以上。而從具體産品銷售情況來看，國華人壽官方旗艦店達4.44億元，易方達基金官方旗艦店為1.71億元，生命人壽官方旗艦店限量發售1億元理財寶貝售罄。另據淘寶保險統計，截至“雙十一”當日中午12點，保險企業已經完成保單超過8000萬筆。
　　本月初淘寶店剛剛上線的易方達基金專門針對淘寶定制的高收益産品易方達聚盈分級債基A，其在11日驚人的銷售量也引起了業界的關注。記者從淘寶理財了解到，公司該産品“從11號0點開賣，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬元，在1點26分時，突破5000萬元。”截至11日10點28分，易方達基金單品基金成交金額破億元，成為“雙十一”全網第6個破億元單店。此外，在淘寶網首次公開募集的泰達瑞利A於“雙十一”當天售罄，線上線下同時結束募集，累計募集金額超過20億元。
　　入駐淘寶保險頻道的多家險企為爭搶人氣，也紛紛推出“雙十一”促銷活動，高收益是最大亮點。和基金等其他産品一樣，承諾高於同期存款利率的收益也是保險理財産品爭奪客戶的“主打牌”。
　　據了解，上述保險公司設計的産品均為萬能型險種，投資起底保費為1000元至10000元不等，承諾保底收益2.5%，預期年化收益率為4.6%到5.2%。而從當日銷售情況來看，比如淘寶保險生命人壽e理財萬能保險7小時46分08秒銷售就突破1億，刷新了萬能險在電商平台上實現1億銷量的新速度。此後，國華人壽華瑞2號也在12點衝過3.18億。淘寶保險事業部總監胡樂天介紹，今年是保險第一次大規模參加“雙十一”活動。目前已有31家保險公司和3家全國性保險中介機構入駐，爭取年內達到50家。
　　不過，進駐淘寶網店並非搭上網銷快車的唯一條件，從銷售情況看，保險企業和基金公司在“雙十一”當天的表現分化十分明顯，除了上述淘寶主推的産品外，其他公司則度過了平淡的一天。
　　記者從首批上線的幾家基金公司了解到，雖然也推出了相關促銷計劃，但是“雙十一”當日的訪問量、銷量並沒有預期的增量。“事實上，流量控制權掌握在淘寶手裏，本身淘寶理財的流量並不大，但是有些公司通過聚划算等其他途徑與淘寶合作，從而獲取更多的流量，實現活躍的交易。”一位基金業人士指出。