白酒寒冬，現在終於成為一個不再需要揣測爭執的命題。
近期，A股上市公司半年報收官，其中白酒類上市公司中報可謂哀鴻遍野，在報告期內，14家白酒公司營業收入同比下降5.77%，凈利潤同比下降18.47%。整個行業的表現與過去黃金10年的産銷齊旺、價格節節攀升相比，可稱之為“10年高富帥，一朝變屌絲”，過去的美好時光一去不復返。
白酒寒冬 茅&受凍
過去一年，在抑制三公消費、軍隊禁酒令、嚴禁奢侈風及塑化劑事件爆發等多重利空因素推動下，白酒行業走下神壇。
這些負面影響，投影至上市公司個體時，能一窺其行業沉浮的烙印。以塑化劑事件的主角酒鬼酒為例，其業績遭遇了“斷崖式”下降，今年上半年凈利潤同比下降了88.24%，由2.6億元下跌至3072萬元，營收也同比下滑59.2%，降至3.8億元。
作為市場關注最高的“白酒一哥”貴州茅&，也交出了“史上最差成績單”，其在上半年的營收同比僅增長6.51%，利潤同比增長3.61%；而作為白酒業績“蓄水池”的預收賬款指標，則較年初下降了83.6%，被市場解讀為“危險的信號”。因此，貴州茅&在本週第一個交易日中，受到了A股市場的大舉做空，股價出現罕見跌停，這也是茅&上市12年以來僅有的3次跌停之一。此外，剔除掉除權因素，對比一年多前的最高價每股266元，茅&&價如今已跌去四成有餘，當前股價為每股150元。
作為眾多有資金實力的機構及個人的重倉，貴州茅&以其在行業中的獨特性、唯一性及行業老大的身份，引發了眾多資本市場人士的熱議，多空交鋒的戰火愈燒愈烈。
作為貴州茅&的“死多頭”，但斌、董寶珍、林園等人開始各施法寶，力挺茅&。但斌在茅&&跌當晚發微博稱：“一年前和社保的高主任打賭，一年內跌破1800點我請客，否則他請客。今晚他請我吃飯，再和他打一個賭，到2014年9月11日，一年內如茅&漲不到300元，我請客。希望再吃高主任一頓飯。”作為否極泰基金合夥人的董寶珍更宣稱：“貴州茅&！想到那確定的未來和確定的成長，我甚至想把褲衩也換成茅&！”
與之相對的，除了茅&&東殘酷地“用腳投票”，以史上第二大交易量將茅&&價拋至跌停外，還有各路看空茅&的媒體、網友的多面夾擊。網友@沉思者-張嘉洋稱:“
預收賬款下降意味着茅&與經銷商的議價優勢已經減弱，如果降至為零的話，就不是經銷商求着茅&發貨，而是茅&拉攏着經銷商了！”有網友起鬨稱：“吃方便麵就茅&的日子要來了！”
行業逆境 負面多發
在白酒行業整體業績下滑，及“一哥”貴州茅&被推入輿論中心的節點，值得關注的一景則是媒體輿論風向——白酒行業的高增長終結過程中，各路媒體的負面輿論始終如影隨形，可以説是“成也蕭何，敗也蕭何”。
例如，近日有一北京媒體報道稱，在水屯批發市場茅&經銷商的舖子裏，茅&酒的位置開始被飲料和方便麵所取代，文中接受採訪的店主老劉稱：“只賣茅&我們能餓死，現在限制得厲害，我們只能想招自救了。”文章試圖以此“接地氣”地證明高端白酒當前是如何的處境不堪。該文得到@央視新聞的微博發布後，獲得不少網友的轉發評論。
同時，某專業證券類報紙報道稱，茅&的北京自營店已經從華尊國際5層505室搬至北京西客站鬧市區，茅&上門提貨的時代終結，現在的茅&“酒香也怕巷子深”。文中還反問道：“以前的茅&不需要門面展示客戶都蜂擁而至，如今的茅&難道需要當街拋頭露面了嗎？”
在白酒行業半年報推出之時，類似的負面輿論蜂擁而上，媒體從各個角度去展現整個行業的輪廓，並提出質疑。一定程度上説，從塑化劑事件爆發起，媒體的質疑作為導火索引爆了整個行業的拐點，也在放大其負面效應中，加速了行業的下滑。
一個典型的例子是，北京某酒鬼酒的經銷商張先生對媒體&&，銷量始終上不來，因為高端白酒品種繁多，可選擇性強，並且大部分以請客送人消費為主，但酒鬼酒鬧過塑化劑的事，拿來請客或者送人，怎麼説都有點不太合適。
從中國上市公司輿情中心的觀測數據來看，白酒行業近年來一直是負面輿論的多發地，從茅&國酒爭議、食用酒精勾兌、瀘州老窖國窖被淹傳聞，到洋河購買散酒事件、酒鬼酒做局質疑，白酒業始終沒有從負面行業形象的陰影中走出來。在多重利空夾擊、負面輿論不斷放大的情況下，整個行業各個利益相關者受影響頗深，終端消費不暢、經銷商趨於保守、投資者用腳投票，都足以理解。
由此，中國上市公司輿情中心認為，白酒行業在當前糟糕的業績中，承受巨大的輿論衝擊實屬必然，這警醒上市公司作為一家公眾企業，需要投入更大的力氣在自身的産品品質及輿論形象上，才有機會在行業大浪淘沙中生存下來。
艱辛尋路 酒企發力新領域
在發展舉步維艱的境地下，白酒類企業亦開始使用渾身解數謀求自救。高端消費受壓制，中低端酒開始成為新的競爭領域。但斌最近在微博上稱：“與一茅&經銷商吃飯聊天，向他請教一些茅&經銷商方面的問題，他説最近有個突出的現象：‘漢醬降價到399後性價比突出，銷量非常大，茅&終於有了一款有衝擊力的中檔酒。’有危機，才能引出企業的變革！”
同時，在傳統渠道已經增長放緩時，白酒企業紛紛“觸網”，發力電子商務。在白酒中報剛收官之際，即傳出瀘州老窖和電商網站酒仙網結成戰略合作夥伴關係，酒仙網獲得瀘州老窖全係産品的代理權。而這並不是首家，在今年7月份，茅&也已將其旗下全線産品開放給十余家電商&&銷售。郎酒也傳出消息，稱年內將在天貓開店賣酒。白酒企業的“觸網”行動在行業逆境中變得越來越快速。