近日，四川省藥械集中採購工作聯席會議辦公室一則對雲南白藥的“封殺”報告，讓這家剛面臨膠囊水分不合格風波的企業又站到了聚光燈下。
據悉，四川省藥械集中採購工作聯席會議辦公室發文宣布取消雲南白藥集團股份有限公司産品白藥膠囊的基本藥物中標資格，且三年內不再參加四川基藥招標採購，企業亦被列入“黑名單”。
事件發生後，雲南白藥總經理尹品耀牽頭組成工作小組趕赴四川，向四川省相關部門匯報了公司的整改措施。目前，該公司正在進行多方排查和抽樣核實，仔細分析質量原因，包括第三方機構的檢測。然而這並不能阻止觀察者對於雲南白藥目前質量事故頻發是否由其多元化跨界分散精力所致的猜測。
《投資者報》記者欲以此事件以及雲南白藥“新白藥、大健康”戰略的發展情況對其董秘吳偉進行採訪，但至截稿時其座機和手機都一直無人接聽。
業內分析人士認為，雲南白藥在進軍牙膏市場獲得巨大成功後，卻未能乘勢在日化領域的其他産品上受到同樣的待遇，不僅由於主業為醫藥的雲南白藥缺乏經驗及品牌影響力，還在於市場已不如當年；而新戰略的推出也使得其將過多的精力放到日化領域，主業的發展必然會受到影響。
跨界發展分散主營精力
從2007年到2012年，雲南白藥至少10次因藥品質量、誇大廣告療效等登上多地食藥監局黑榜。
“主營産品會頻現質量事件，還是由於其在該業務上存在管理疏忽。具體到雲南白藥，其2004年來以牙膏跨界日化，分散了不少對主營業務發展的精力。”
北大縱橫管理諮詢集團醫藥合夥人史立臣對《投資者報》記者説。
據公開數據顯示，近年來，雲南白藥營業收入雖仍呈現逐年遞增的趨勢，但是其“明星産品”白藥中央産品、白藥特色産品的利潤率卻在逐年下滑。
截至2012年6月，其工業銷售收入23.90億元，同比增長27.87%，毛利率62.14%，同比下降13.78%；同時其藥品銷售收入及所得利潤在總收入和總利潤中的佔比也在不斷下滑。
2005年藥品銷售收入所佔全部營收比例為99.10%，銷售利潤佔比為98.96%，而到2012年上半年，負責中央産品、普藥特色藥系列和透皮産品銷售的藥品事業部營業收入為15.09億元，佔全部營收的比例為24.83%，利潤佔比也滑至55.83%。
雲南白藥董事、總經理尹品耀曾&&：“與藥品相比，日化類産品毛利較高，監管較少，止血類藥物的市場規模有限，而日化類産品的市場規模要大得多。”
“日化産品對於整體利潤的支撐確實會起到不錯的效果，因其毛利相對藥品來講更高一些；然其跨界經營沒掌握好度，分散了過多主營的精力，影響藥品主業的研發等能力，增長也必會呈現緩慢。”史立臣認為。
雲南白藥2004年跨越單純藥品事業進入日化領域，推出雲南白藥牙膏，依靠“大廣告、大終端、大品牌、高價位”的操作模式取得成功。雲南白藥2012年三季報顯示，前三季度雲南白藥牙膏收入12億元，同比增長約40%。
日化産品難現牙膏風采
嘗到甜頭的雲南白藥乘勢推出洗髮水、面膜、沐浴露等産品，並緊隨潮流做藥粧。2012年，公司還為養元青洗髮水組建了獨立的銷售團隊，現階段主要通過營銷推廣提升産品認知度。日化類用品顯然已經成為雲南白藥目前發展的重點。
然而要打造成“中國強生”的雲南白藥開拓日化領域8年以來，除了牙膏賣得火，旗下的養元青洗髮水、採之汲面膜、千草堂沐浴露卻還未見起色。
據上海博蓋諮詢有限公司總經理高劍鋒對雲南白藥牙膏的了解，他認為其牙膏的成功主要在於三點：雲南白藥在白藥上的品牌影響力；契合當時中藥産品的潮流；營銷渠道推廣的順利。
“雲南白藥牙膏定位高端口腔保健，區別於當時市場上高露潔、佳潔士等産品的美白防蛀功效。這一點在我看來是其成功的關鍵。”和君諮詢事業部合夥人、醫藥行業諮詢師李冠強對《投資者報》記者説。
他認為，現在市場環境不如當年：首先當年雲南白藥作為藥企進入日化行業並未受到其他日化企業的關注，而現在以牙膏著稱的雲南白藥再發展其他日化産品必然會受到如寶潔、聯合利華等這類企業的打擊；另外在傳統的日化領域雲南白藥確實缺乏經驗。
史立臣也説：“本身白藥的功能特色是消炎止血，這點可以很好地用到牙膏上，這是雲南白藥和牙膏這個産品的交集；然而擴充到洗髮水、面膜，其特色也難以突出。”他還指出，日化行業競爭充分，分銷渠道與藥店等存在很大差異，雲南白藥在牙膏領域的成功模式很難複製到日化領域。
化粧品行業營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構的CEO於斐認為，雲南白藥在藥粧上也難以有所突破。“國內藥粧都不太成功，主要是企業對這個市場的需求不了解，內地化粧品銷售渠道分佈，商場佔比達七成，其次是連鎖超市，再次是屈臣氏、萬寧等店，之後是電商。化粧品的消費群體和日化、藥品都不同，不僅不能照搬牙膏的營銷渠道經驗，更別説其藥品的經驗了。”
於斐對《投資者報》記者説。
對於未來雲南白藥將深耕到日化行業的戰略，史立臣並不看好，他認為作為具有“中華老字號”效應的雲南白藥還是應該在藥上做文章，不僅是制藥企業難以與日化企業抗衡；並且即使雲南白藥做強了日化，卻給消費者留下了“日化企業雲南白藥”的印象，將會降低消費者對其藥品的信任感。