“今年很反常。從事煙酒行業很多年了，像這樣的現象我還是頭一回見。”桐楓煙酒的負責人苗紅告訴記者，“春節前夕茅&、五糧液的價格不但沒有上漲，反而有下滑的趨勢。去年的這個時候茅&的價格已突破2000元，今年卻在1400元左右；五糧液去年同期賣到了1100多元，但今年的價格也就在800元左右。”

　　白酒行業在經歷了“黃金十年”後，到了2012年，可謂進入了“多災多難”的一年：“古井酒精勾兌門”、“古越龍山EC門”、“洋河散酒門”、“酒鬼酒塑化劑門”、茅台塑化劑風波、安徽宣酒氰化物超標事件……讓這個行業在這一年一天都沒有歇息過。

　　到了2013年1月15日，貴州茅&發布公告顯示，由於國家發改委介入，該公司宣布取消“限價令”。

　　隨着發改委反壟斷調查的擴大化，1月17日五糧液股份有限公司副總經理彭智輔也&&，五糧液撤銷違反反壟斷法的《五糧液營銷督查處理通報》，並將採取一系列具體措施，嚴格依據反壟斷法進行徹底整改。

　　兩酒企縱向價格壟斷

　　從去年年底開始，茅&、五糧液兩家白酒企業相繼對旗下經銷商開出“罰單”。茅&集團率先發布通報文件，對全國共計6家經銷商作出不同程度的懲罰措施，其中重慶3家經銷商由於低價和串貨被處罰。隨後，五糧液在發布的通報中也&&，12家經銷商被要求回購串貨貨品並被扣除保證金。

　　茅&和五糧液對經銷商“翻臉”，制定“限價令”，卻涉嫌違反反壟斷法。反壟斷法規定，禁止經營者與交易相對人達成“限定向第三人轉售商品的最低價格”，這屬於縱向壟斷協議。茅&和五糧液也因此遭到發改委調查。

　　不過，據記者了解，我國反壟斷法雖然有關於縱向壟斷的規定，但是實際操作起來還沒有先例。

　　對外經貿大學競爭法研究中心主任黃勇告訴記者：“在‘縱向壟斷’調查的具體操作上，國際上目前有兩種路徑。其一是‘本身違法原則’，即只要有‘限定最低價格’的情況發生，即判定為違法；另一種是‘合理分析原則’，這種模式需要進一步評估‘限定最低價格’對競爭所産生的影響。”

　　目前，歐盟採用的是一種類似於“本身違法原則”的條款。美國最高法院2007年通過判例確定了“合理分析原則”。

　　黃勇認為，茅&、五糧液限定了最低轉售價格，所以只要採用“本身違法原則”，茅&、五糧液毫無疑問就是價格壟斷。如果選擇“合理分析原則”，相關部門需要對産品或者服務的相關市場的競爭情況、市場份額進行評估，並分析這種做法對下游和消費者的影響有多大，還需要聽取相關企業抗辯的理由。

　　事實上不管用哪種方法，一旦發改委反壟斷局介入此事件，都會引起各方重視和討論，並成為中國價格反壟斷進程中的又一標誌性節點。

　　名酒限價有苦衷

　　一線酒對經銷商從來都是“鐵腕”政策。

　　2011年年初，茅&、五糧液的價格很高。貴州茅&曾宣布，對違反公司“限價令”、存在高價、跨區域銷售茅&酒行為的山西晉中市酒都商貿有限公司給予終止茅&酒銷售合同、扣除全部保證金的嚴厲處罰，目的是為了防止經銷商哄抬價格。

　　茅&酒廠的知情人士向記者透露：“當時即使是這樣，茅&酒的價格依然控制不住。因為限價只能限制茅&酒專賣店和大型商場超市的價格，大街小巷的煙酒店是限制不了的。當時價格已經被炒高了，為了防止搶購，許多專賣店規定憑藉身份證限購兩瓶，可結果就是價格越限越高。”

　　價格上漲，導致的另一個結果就是囤積茅&現象嚴重。

　　對於茅&，大家都是買漲不買跌，上至經銷商、零售終端，下至消費者，大家都在囤積茅&。

　　業內人士透露：“茅&、五糧液往往通過控貨的方式來提高價格。廠裏有貨不發，經銷商打款卻被告知沒貨，結果造成恐慌，開始囤貨。而且茅&一般作為政府接待用酒，市場上緊缺，真貨買不到，價格自然也就上去了。”

　　但是，之前的高價和囤貨也為之後供大於求埋下隱患。

　　白酒行業專家鐵犁分析：“2012年，五糧液和茅&經銷商庫存加起來至少要新增加6000噸左右。在此情況下，降價銷售已成必然。”

　　“以往一線酒價格也是起起伏伏，節後的價格會出現下跌，但總體還是呈上升趨勢，可今年的價格總體在下降。”桐楓煙酒的張燕&&，“這種情況是多種原因造成的，限制三公消費的大形勢，加上白酒行業在2012年上演的各種‘門事件’；再加上現在茅&、五糧液的貨源特別充足，供大於求，所以只有降價了。”

　　但茅&酒面對降價卻“急了”，對部分經銷商突破最低限價下狠手進行懲罰，以維護自身利益最大化。這裡面，茅&亦有苦衷。

　　一位業內人士劉先生對記者透露，其實名酒限制降價不是為了處罰經銷商，而是為了維護其他經銷商的利益。由於門面、水電、員工的工資都不同，白酒價格的地域差異很大，如果個別經銷商降價會損害到其他經銷商的利益，導致茅&、五糧液的市場秩序混亂，對於品牌的形象也有一定的影響，所以對個別經銷商的處罰也屬於無奈之舉。

　　經銷商仍不敢降價

　　由於發改委反壟斷調查的擴大化，截至1月20日，茅&、五糧液、瀘州老窖(32.59,-0.19,-0.58%)、洋河等釀酒的股價仍然存在不同程度的下跌。臨近春節了，白酒市場似乎仍不景氣，酒廠、經銷商、煙酒店又會如何應對？

　　張燕告訴記者：“對於煙酒店來説最好的促銷手段就是降價，消費者就認降價。我們先後策劃過一些活動，如買100送50，買五箱送手機，但是效果最明顯的還是打折。”

　　但是，即使限制兩大白酒巨頭的“限價令”取消了，經銷商也不會因此大幅降價。

　　上述業內人士劉先生告訴記者，廠家和經銷商地位懸殊，不少經銷商&&即使現在不罰你，也難保茅&、五糧液不會秋後算賬。廠家可以控制經銷商的地方太多了，不聽話明年就少給你貨，沒有貨源的經銷商就是一個空殼。畢竟對於白酒的兩大巨頭來説，市場太大了，你不做後面有人排着隊來做。除此之外，茅&的出廠價突破了800元，五糧液稱從2月1日起把普通水晶瓶五糧液出廠價上調至725元，茅&、五糧液出廠價的提高，使得經銷商可降價的空間也更小了。

　　“現在的利潤其實已經很低了，不到10%。像茅&這樣的名酒對我們幾乎沒有優惠政策，但是二三線的白酒對經銷商都有優惠政策，而且賣得很好。”張燕&&。

　　茅&、五糧液是從來都沒有優惠政策。儘管政府限制三公消費，部隊也頒佈了“禁酒令”，但記者從許多煙酒店了解到，近期茅&五糧液的銷量並沒有明顯變化，目前看來這兩種酒的市場需求還是比較大的，茅&、五糧液不會因此大幅度打折或促銷。

　　洋河酒廠的桑應禹主任對記者説：“春節期間我們會有一定的優惠，但這只是正常的促銷行為，並不是針對發改委的反壟斷調查的應對措施。茅&、五糧液的價格下滑得比較多，的確會對其他的高端酒造成一定影響。但從目前的情況看，洋河的銷量還是穩步增長的。”