隨着中國本土品牌與外資品牌間産品質量差距的不斷縮小，以及本土企業不斷強化的品牌宣傳，中國日用品市場結構正悄然改變，後來居上的本土品牌正逐漸擠佔跨國企業的市場份額。
　　英國歐睿信息諮詢公司的調查數據顯示，日用品生産商巨頭寶潔和聯合利華公司旗下的部分産品在中國的市場份額正在逐漸縮小。諮詢公司中國市場研究集團高級分析師卡文德認為，這種趨勢將迫使外資企業更加努力地在中國爭取貨架空間，並想方設法把自己與同産品種類、相似産品功能的本土品牌區別開來。